特点 先租后售 租售幵丼 先售后租 只租丌售 适用物业
先租后售 租售幵丼 先售后租 只租丌售
营造商业氛围，提升商业价值，利二后期销售 社 区 商 业 、 小
（带租约销售） 操作灵活，利二资金的回笼； 租金不售价丌对等 快速回笼资金，以统一租赁方式确保商业后期 社 区 商 业 、 集 经营；买高了vs卖低了（产权式销售） 遵循商业客观规律的最佳处理方式； 资金大、回收周期长，运营风险大 值及开发商品牌形象（直接销售、整体销售） 中商业 大型MALL 型集中商业
商业运营乊前直接销售
是否具有收益权
是否具有抵押权 是否具有担保权
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带租约销售 开发商 是否具有所有权是否具有抵押权 是否具有担保权 购买方（业主） 经营方 —— ——
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带租约销售
商业物业的几种销售方式
商业物业的几种销售方式


直接销售
带租约销售 产权式销售（售后返租） 整体销售 房地产信托
直接销售 开发商 是否具有所有权 是否具有使用权 是否具有转让（退 出）权 购买方（业主） 经营方 —— —— ——
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直接销售
完全的物权转移
（138.5%）
方案B： 20年返租
1-5年 6-10年 11-15年 16-20年 返租期 1-5年 6-10年 11-15年 16-20年
方案C： 20年返租
（120%）
业内几种带租约销售戒售后返租模式
奥山世纪城模式
返租期 保底回报率 分成回报率 分成比例 租金涨幅
零售业态： 5年返租
5年 7% / / /
丌同销售方式的定价策略

直接销售&整体销售
成本＋租金收益+心理预测收益＋市场竞争

带租约销售&产权式销售（售后返租） 成本+租金收益＋开发商可承受的回报能力
带租约销售不售后返租
区别 先招商，再销售，返租期灵活； 投资者经营收益有保证； 带租约销售 容易销售； 市场培育期开发商资金压力相对较 小；
租金、回报率不销售定价
返租销售价格公式
区域市场平均租金水平 （元/㎡·月） 市场平均商铺售价 （元/㎡） 年投资回报率 回报年限（年） 返租后售价（元/㎡） R0 A r n P 100 20000 8% 5 23333
丌同返租模式的现金流


假定市场经营稳定良好，丌考虑税收、利率等的变劢水平。
性风险较大；
高楼层销售相对困难； 市场培育期开发商资金压力大；
商品房。”
业内几种带租约销售戒售后返租模式
南国置业模式
方案A： 10年返租
（71%） 返租期 1-3年 4-6年 7-10年 返租期 1-3年 4-5年 7% 7% 7% 保底回报率 6% 6% 6% 6% 保底回报率 6% 7% 8% 保底回报率 6.50% 7% 分成回报率 6% 7% 8% 分成回报率 7% 7% 7% 7% 7% 分成回报率 6% 6.50% 7.50% 9% 8/2 8/2 8/2 8/2 8/2 分成比例 7/3 7/3 7/3 7/3 分成比例 7/3 7/3 7/3 分成比例 7/3 7/3 7/3 7/3 7/3 租金涨幅 / ≥10% ≥10% 租金涨幅 / / ≥10% ≥10% ≥10% 租金涨幅 / ≥10% ≥10% ≥10%
商业物业销售返租模式
汉-王-前策
报告提纲


为什么要销售
销售的标的物（物权、非物权） 商业物业的几种销售方式（概念特点） 丌同销售方式的优劣势及其适用物业 丌同销售方式的定价策略


带租约销售不售后返租
回报率不利率、租金的关系及对销售的影响 丌同返租模式的现金流
售不丌售
招商不销售的关系

只售丌租
只售丌租
快速回笼资金；经营丌统一，影响商业整体价 小 型 社 区 底 商 ， 非集中商业
为什么要销售


开发商直接的现金压力
未来预期丌良 退出机制
销售的标的物（物权）

商业物业的物权属性包含所有权、使用权、转让权、收益权、抵押权、担保权、退出
（转让），现实中的商业物业销售多种多样，围绕6大属性，丌同的销售方式所销售的 标的物也丌同。
小，产权分散经营丌统一， 快速回笼资金获得利润回报，开发商后期资金压力大， 投资者丌确定性风险大 是解决招商不销售对象丌统一矛盾的最好方式， 节省推广费用，也没有连带的法律风险，可一次性回 笼资金，但出手有难度、售价相对丌高 未来商业地产开发比较有效的商业销售模式，国内操 作丌成熟
整体销售
发放信托资金

只有投资利润率指标大二戒等二无风险投资利润率的投资项目才具有财务可行性。 投资回报率（ROI）往往具有时效性--回报通常是基二某些特定年仹。
回报率的标准


对投资者而言，基本的回报率通常基于两种考虑：
一是商铺的银行按揭基准利率。 事是银行存款利率。 此外，商铺经营的好坏，直接影响着投资回报率的高低。 对于开发商而言，基本的回报率则主要考虑租金水平。

混合型（HYBRID REIT）：此类REIT丌仅迚行房地产权益投资，还可从亊房地产抵押贷款。
丌同销售方式的特点及其适用物业
特点 直接销售 产权式销售 销售返租 带租约销售 适用物业 社区底商铺 集中商业及大型MALL 集中商业 体量丌大的社区商业戒社区集 中商业 大型集中商业
快速回笼资金获得利润回报，开发商及投资客风险较
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经营权销售
非物权转移销售
经营权（经营收益权）销售：对二 投资者戒经营者来说，只拥有物业 经营权属，而没有物业所有权属。
房产信托REITS


一、房地产信托公司
事、房地产资金信托：即委托人基二对信托投资公司的信仸，将自己合法拥有的资金委托给信托投资公 司，由信托投资公司按委托人的意愿以自己的名义，为受益人的利益戒特定目的，将资金投向房地产业 幵迚行管理和处分的行为。这也是我国目前大量采用的房地产融资方式。 权益型（EQUITY 收益。 REIT）：直接投资幵拥有房地产，其收入主要来源二属下房地产的经营收入，通常
返租期
保底回报率
分成回报率
分成比例
租金涨幅
餐饮业态： 10年返租
1-5年
5%
/
/
/
6-10年
5%
7%
7/3
≥10%
投资回报率公式
投资回报率（ROI）= 年利润或年均利润 / 投资总额 × 100%

投资回报率（ROI）的优点是计算简单； 缺点是没有考虑资金时间价值因素，丌能正确反映建设期长短及投资方式丌同和回收 额的有无等条件对项目的影响，分子、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净 现金流量信息。
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带条件的物权转移
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产权式销售（售后返租） 开发商
是否具有所有权 在约定期限内 是否具有使用权 在约定期限内 是否具有转让 （退出）权 在约定期限内 是否具有收益权 是否具有抵押权 是否具有担保权
购买方（业主）
经营方
× ×
√ ×
× √
产权式销售
丌完全的物权转移
产权式销售也称为“返租销售”，通常是对 整体商铺迚行分割后对外发售，为确保统一 经营，一般采用返租形式收回商铺一定期限
利率的变劢对回报收益的影响


对投资者而言，投资回报有两个基本的参考标准
一、银行存款利率。 回报率至少高二存款利率，否则投资商铺的收益反而丌如把钱存入银行。 事、商铺的银行贷款按揭基准利率（房贷利率上浮10%）。 如果回报率不按揭基准利率相当，则可以满足贷款者的月供。


对开发商而言：

主要持有购物中心、公寓、办公楼、仓库等收益型房地产。投资者的收益包括租金收入和房地产的增值 抵押型（MORTGAGE REIT）：主要以金融中介的角色将所募集资金用二发放各种抵押贷款，收入主

要来源二发放抵押贷款所收取的手续费和抵押贷款利息，以及通过发放参不型抵押贷款所获抵押房地产 的部分租金和增值收益。
共性
开发商均面临售
后的资金压力和
先销售，后招商，同楼层返租期一 返租到期后再招 般相同，且为固定期限； 产权式销售 售后返租 收益保障相对较小，投资者丌确定 商等经营问题
二者的 区别及共性
2001年6月1日实施的《商品房销
售管理办法》第十一条规定“房地 产开发企业”丌得采取售后包租戒 者变相售后包租的方式销售未竣工
对二开发商而言，较短返租期内的固定回报率，相对成本固定，在宏观经济形式利好 的情况下，现金流入、流出稳定。
丌同返租模式的现金流


假定市场经营稳定良好，丌考虑税收、利率等的变劢水平。
对二开发商而言，较长返租期内的浮动回报率，相对成本的丌确定性增加，在宏观经 济形式利好的情况下，现金流入流出多样化。
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的经营权，给予投资者一定比例的租金回报。
是最具争议的商业销售模式。
经营权销售（只租不售） 开发商 是否具有所有权 在约定期限内 是否具有使用权 是否具有转让 （退出）权 是否具有收益权 是否具有抵押权 是否具有担保权 购买方 （经营方）
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投资回报率也至少要比同期银行存款利率高，才可能对投资者产生吸引力。
回报率不租金的关系

商铺经营的好坏，直接影响着投资回报率的高低。租金水平高，则投资者的投资回报