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目录
三、消费和消费观 （一）不同的消费行为 （二）常见的消费心理 （三）科学的消费观
（一）常见的消费心理
1、求同心理 2、求异心理 3、求名心理 4、求实心理
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1、求同心理
求同心理，消 费者在购买和 使用商品时受 相关群体购买 行为影响，不 由自主地与之 保持同步的心 理。
肯德基：用“特别顾客”监督分店 潜潜伏 伏
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3、促使商品生产者在竞争中优胜劣汰
哈尔滨市出租车管理制度改革 从2011年03月25日起至12月31日，哈尔滨市出租车管理处对92家出租
车企业开展全面整合，引入优胜劣汰竞争，资质、服务、管理不达标的出 租车企业，将被取消车辆经营权延续申请资格。 哈市目前有92家出租车企业，其中100台车以下出租车企业占40%。这些企 业存在规模小、分散、管理能力弱等问题，服务水平难以提高，导致市民 不满意。在为期9个月的整合中，凡未领取到《出租汽车经营资格证》的出 租车企业，所属车辆不得提前办理车辆更新；不再享车辆挂靠受委托管理 资格；不得参加出租车经营权有偿出让招投标活动；其所属车辆经营权出 让期到期后，不予受理经营权出让期届满延续的申请。
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商品的价值量是由生产商品的社会必 要劳动时间决定的，生产商品的社会必要 劳动时间与商品的价值量成正比， 如果商 品的价格由个别劳动时间决定，就会导致 生产技术越低，效率越低的生产者赚得钱 越多的矛盾。商品生产者要获利更多，就 必须缩短个别劳动时间。
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想一想：
但是在现实生活中，价格和价值是不 是完全一致呢？如果不是这又是怎么回事 呢？请同学们阅读课本，回答问题。
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2、刺激商品生产者改进技术，改善经营管理， 提高劳动生产率
经济学家认为西方工业现代化是 “三分靠技术，七分靠管理”，众多的 企业通过改进管理，创新务实，成为世 界知名企业，例如，麦当劳和肯德基就 是两个非常典型的例子。
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麦当劳：把所有经理的椅子靠背锯掉
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2、供求影响商品价格
2008 年 秋 天 的 四 川 柑 橘 价 格 下 跌 。 2008年10月20日，国内各大论坛出现有关 四川广元旺苍县大量柑橘生蛆的消息，相关 的图片也通过网络、短信等方式流传，进而 “今年不要吃柑橘”的说法也不胫而走。四 川广元柑橘蛆虫传言蔓延，仅半天时间，全 市柑橘市场全面滞销，全国各地经销商生意 大赔，橘子卖不出去，橘农望着成熟的果子 一筹莫展。祸起何处呢？原来是当地一果农 在柑橘园内发现大实蝇，被一网友发布到网 络上。消息的广泛传播，造成消费者对柑橘 安全感严重丧失，引起大家恐慌，都不敢买 了。广元柑橘为什么卖不出去了？你能举出 引起价格波动的其他因素吗？
第1课 商品的交换和消费 二、价格和价值规律
二、价格和价值规律 （一）多变的商品价格 （二）影响价格的因素 （三）价值规律的作用
Байду номын сангаасPage 2
（一）多变的商品价格
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在经济生活中，商品价格总在不断变动，如 我们身上穿的衣服，吃的食品等，不仅不同商品 的价格不同，就是同一商品在不同的地方、不同 的时间，价格也不尽相同，比如，同一件衣服， 在武三四汉各大商场，由于商场的打折活动不同，价 格也完全不同；同一件商品由于季节变化，价格 也在变动，如一件耐克短袖，在夏季可能要三四 百，在冬季买可能要打个五折或三折后，只有一 两百就可以买得到。但是，商品的价格不会无限 上涨，也不会无限下跌，似乎有规律可循。
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想一想： 请两三个同学讲述自己的消费体验，
询问其购买某件物品的原因？多少钱? 为什么这样的价格可以买得到？同样 的价格可以买个飞机吗？
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商品的价值量由社会必要劳动时间决定。
社会必要劳动时间：是指现有的社会 正常的生产条件下，在社会平均的劳 动熟练程度和劳动强度下，制造某种 商品所需要的劳动时间。
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情景表演
聚焦学生名牌消费 目标：认识合理消费的重要性，树立积极合理的消 费观，培养健康的生活方式，具备积极、健康的消 费习惯。 步骤：观察日常生活中良好消费行为或不良消费行 为；分组写出小品角色，运用所学的知识，对同学 中存在的这种消费现象进行分析；每组上课进行表 演，坚持正确消费观，反对错误消费观；自由发言， 教师总结评价。
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（二）影响价格的因素
价值决定价格 价格还受其他因素的影响，如气候、时间、地域、
文化等。
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价值
其他因素，如 气候、时间、 地域、文化等
价格
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1、价值决定价格
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提问：为什么葱的价格在最贵时也比猪肉便 宜？
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价值是价格的基础； 价格是价值的货币表现
价值
价格
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决 社会必要 定 劳动时间
价值
决定 价格
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连线职场：
阅读课文P8，回答下列问题： （1）如果商品的价格由个别劳动时间决定， 会出现什么结果？ （2）有哪些方法可以减少个别劳动时间？ （3）生产者都想方设法降低个别劳动时间， 这会对生产该商品的社会必要劳动时间有影 响吗？这对消费者有利吗？
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2、求异心理
求同心理，消费者在购买商品时，注重所购商品 的与众不同，追求新奇、特别、时髦的商品，以 此来展示个性。
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3、求名心理
求名心理，消费者在购买商品时，追求名牌，信 任名牌、甚至痴迷某品牌。
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4、求实心理
求实心理，消费者 在选择商品时，往 往考虑商品是否价 廉物美、服务是否 热情周到、操作是 否简单方便、功能 是否齐全实用，根 据自己的实际需要 选择商品。
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1、调节生产资料和劳动力在各生产部门的分配
“豆你玩” 2010年由于东北地区等主产区 产量降低，加上所谓 “养生大师” 大力推介绿豆，以及大批游资炒作， 使得绿豆批发价最高达到18元/公 斤，零售价格每斤则攀升到10元以 上。但随着今年新豆上市，以及国 家调控力度加强，“豆你玩”已成 过去。目前，品质不错的绿豆每斤 零售价在6.5元到7元之间。“今年 绿豆生意不好，同比去年销量减少 了近三分之一。”