物理学家在进行研究时，无法想象我是一个水分子会 怎样，但经济学家就可以想象：我会怎样。
格物致知
学习经济学的法门
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价格的奥秘
无人定价的价格形成（所有参与定价的 主体都只是价格接受者）——Price taker
有人定价的价格形成——Price maker
竞争机制下的价格形成
P PE
QE
描述其它因素不变，产品 价格与供给量的关系。
其他因素：收入、相关水平的价格、 预期价格、偏好、成本等等
描述其它因素不变，产品 价格与需求量的关系。
联合分析
联合分析的实现方法 基本步骤如下： 1、确定产品属性 2、确定属性水平 3、产品模拟 4、实际调查获得偏好 5、分析属性效用 6、进行各种应用研究
联合分析
完成步骤1、2，应得到如下一张表
水平
属性
1
2
3
1
2
3
4
联合分析
咖啡壶的属性与水平
水平 属性
容量 煮沸时间 价格
1
4杯 3分钟
18元
价格决定思维
需求决定价格 价格决定成本 而非相反
价格决定思维
企业该如何为自己的产品定价，成本因 素在其中该起什么作用？
从需求出发定价的工具——联合分析
联合分析在1964年提出，近20年来在商 业领域得到广泛的应用，是分析客户偏 好，研究需求反应的一种顾客调查方法。 它模拟真实情况，给受访者一系列可供 选择的竞争产品，这些产品属性不同， 价格各异，要求受访者按其偏好给出排 序，据此作出分析。
价格决定思维
“多数供应商只能获得很小的利润。据供应商的主管说， 实际上利润小到对于很多公司来说为苹果代工是接近亏 损的。作为代品代替昂贵的化学制品，或者—据代工厂的人 讲—要迫使工人们做得更快、工作得时间更长。” “能从和苹果的生意中赚到钱的唯一方式，就是想出如何 能让生产更有效率，或者更省成本，”一家参与iPad生产 的公司主管说，“然后第二年他们会来续约，但是要求将 出厂价降低百分之十。”
联合分析
联合分析可以解决的问题：
❖ 了解在消费者心目中什么产品属性是最重要的 ❖ 了解消费者最偏爱的属性水平 ❖ 为产品开发提供指导意见 ❖ 进行定价研究
联合分析
一家德国汽车公司对其新产品Lion系列进行联 合分析，得到如下结果：
5种产品属性对顾客的重要程度 品牌：30% 发动机功率：28% 价格：20% 耗油量：12% 环保性能：10%
Q
竞争机制下的价格形成
P
PE
Q QE
竞争机制下的价格形成
企业基本不知道需求、供给曲线的函数 形式
如何用？ 思维框架 分析方向、判断量价变动比例 识别冲击源 刻画价格调整过程
竞争机制下的价格形成
原油价格（Brent原油，WTI原油） 需求：
主要用油国的经济增长；新兴国家的经济增长； 投机。
供给：
限产；石油产地的战争；危及石油生产的自然 灾害；新油田的发现。
竞争机制下的价格形成
汇率 利率 通货膨胀率 股价
价格调整——经常过度调整
蛛网模型的假定条件： a 完全自由竞争 b 供给量变动存在时滞 c 需求量变动不存在时滞 d 信息不充分，生产者对需求一无所知，仅以 价格为决定产量唯一依据； e 产品不易储存
参考书
1.Mankiw，N.G.（曼昆）著，梁小民译，
经济学原理（第七版，上下册），北京： 北京大学出版社，2015；
2. Pindyck,R.S.& Rubinfeld,D.L.，微观
经济学(第八版)，中国人民大学出版社， 2013
第一讲 从市场机制到匹配理论 ——市场设计的思想
主要内容
价格的奥秘 市场机制的本质 不通过价格机制实现匹配
价格决定思维
马克思主义价格决定论属于成本决定论； 成本决定论的特点是：认为是获得物品
的困难程度决定价值而非物品的有用程 度； 价值悖论是成本决定论的主要依据
钻石与水的悖论 使用价值与交换价值不一致
成本决定论的困难
一瓶葡萄酒保存数年，价格会上升
同一种品牌、样式的衣服，号码大小与 价格无关；
产品 1 2 3 4
偏好 4 2 3 1
联合分析
5、分析属性效用
分析各种属性不同水平给消费者带来的 效用，这是联合分析的核心步骤，有多 种方法来实现。
联合分析
联合分析
L4 23
属性号
产品号
1
2
3
1
1
1
1
2
1
2
2
3
2
1
2
4
2
2
1
联合分析
L 9(34)
列号 1 2 3 4
试验号
1 1111 2 1222 3 1333 4 2123 5 2231 6 2312 7 3132 8 3213 9 3321
联合分析
4、实际调查获得偏好
让受访者回答他对各种产品的偏好顺序， 列成下表：
价格调整
P
Q
有定价权基础下的价格决定思维
价格、成本与效用三者之间是什么关系 是价格决定成本，还是成本决定价格？
有定价权基础下的价格决定思维
U P
C
价格决定思维
1.从马克思主义价格决定论说起
马克思主义价格决定论的核心是劳动价值论和 价值规律，其观点可概括为三句话： a 社会平均必要劳动时间决定价值 b 价格是价值的货币表现 c 供求变动使价格围绕价值上下波动 社会必要劳动时间决定价格，供求影响价格
管理经济学
管理经济学导论
管理经济学的定义与内容
研究如何有效调动稀缺资源以最有效率 的方式实现目标的学科——教学大纲上 的定义
研究在约束条件下经济主体如何作出选 择（决策）的学问
管理经济学研究选择的思想
学习经济学的法门
经济学是研究人的行为的学问，每一个 人皆是人，所以可以方便地从自身入手 去理解经济学。
2
8杯 6分钟 22元
3
10杯 9分钟 28元
4 12分钟
联合分析
3、产品模拟 如果有n个属性，每种属性的水平为ni 则共可模拟出如下数量的不同属性产品：
n1 n2 nn
联合分析
3、产品模拟 如果属性、水平不多，则所有形成的产 品全部作为评价对象，由消费者评估 如果过多，则需要使用正交设计等试验 设计方法选择一些产品由消费者评估