九寨沟熊猫海瀑布
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观光旅游产品
诺日朗瀑布
熊猫海瀑布
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观光旅游产品
黄龙
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观光旅游产品
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观光旅游产品
红酥手，黄籘酒，满城春色宫墙柳。东 风恶，欢情薄，一怀愁绪，几年离索。 错，错，错！ 春如旧，人空瘦，泪痕红浥鲛绡透。桃 花落，闲池阁，山盟虽在，锦书难托。 莫，莫，莫！
沈园
世情薄，人情恶，雨送黄昏花易落。晓
运动康体旅游产品
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专项旅游产品
修学旅行是指在校学生在学习期间，为了 配合课堂及书本所学，并弥补其不足，开 展的以丰富知识、增长见闻、扩大视野、 培养素质、增进交流以及学科实践等为目 的的旅行活动。
修学旅游产品
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生态旅游产品
生态旅游：以特色的生态环境为主要景 观的旅游
生态旅游产品
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Hale Waihona Puke 20观光、度假兼有
（兰陵古镇酒文化）
▪ 2.无形文化的有形化
枣乡迎宾 枣园秋韵 枣林绿道 枣农科学 枣林营地 枣民农家 枣苑养生
第四章 旅游产品开发规划
第一节 旅游产品分类及开发 第二节 旅游线路设计
第三节 旅游购物商品开发
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教学目标
1. 了解旅游产品的概念和性质 2. 掌握旅游产品的分类及各类型旅游产品的特点 3. 了解各类旅游产品开发的原则和开发内容 4. 了解旅游线路的概念和旅游线路的类型，掌握旅游
线路设计的程序
5. 了解旅游商品的概念，掌握旅游购物商品的特点和 分类。
1.旅游路线与旅游目的地组织 2.旅游目的地建设
• 建设服务功能齐全的旅游地 • 开发富有特色的旅游活动、积极展示旅游地文化内容 • 制定旅游地容量，营造祥和自然的旅游环境
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3 文化旅游产品
▪ （一）开发原则： ▪ 以市场为标准，以文化为导向 ▪ （二）产品开发： ▪ 1.旅游目的地文化内涵的挖掘
周庄
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观光、度假兼有
周庄双桥
万三蹄膀
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观光、度假兼有
丽江古城
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旅游产品的类型
▪ （二）其他划分方法
1.按旅游活动的国界划分：国际旅游和国内旅游 2.按旅游者的位移方式划分：徒步旅游、水上旅游、
航空旅游、汽车旅游、火车旅游等
3.按旅游经济档次划分：豪华旅游、经济旅游、自助 旅游
4.按旅游活动位移距离划分：近距离、中距离、远程 旅游
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2
第一节 旅游产品分类及开发
旅游产品的概念
旅游产品的规划
旅游产品的类型 不同类型旅游产品的开发
.旅游产品设计
3
▪ 一、旅游产品的定义 旅游产品是指旅游经营者通过开发、利用旅 游资源，提供给旅游者的旅游吸引物与服务 的组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游 活动所需要的各种服务的总和。
从旅游者角度看：
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3．不可转移性
一是空间上的不可转移性 二是所有权的不可转移
4．易波动性
旅游产品是非生活必需品。波动性表现在以下几个方面 ➢旅游产品受自然季节的影响，有淡旺季 ➢旅游产品受自然和社会因素的制约，如自然灾害、战争等。 ➢旅游产品受经济因素的影响，经济萧条——旅游低落
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5．供给与消费同步性
旅游产品的生产过程，即旅游服务的提供过程，是以旅游 者到达旅游目的地为前提的，没有旅游者进行消费，旅游服务 也就不存在，顾客在消费的同时也参与了生产。
风乾，泪痕残，欲笺心事，独倚斜栏。
难，难，难！
人成各，今非昨，病魂常似秋千索。角
声寒，夜阑珊，怕人寻问，咽泪装欢。
瞒，瞒，瞒！
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14
度假旅游产品
西塘
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度假旅游产品
束河古镇
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度假旅游产品
海南岛滨海度假
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专项旅游产品
包括：登山旅游产品、潜水旅游产品、 考古旅游产品、运动康体旅游产品和 修学旅游产品等。
5.按旅游活动时间划分：一日游、二日游、多日游
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作业：
根据所学的知识，为每一类旅游 产品举一个你熟悉的例子
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不同类型旅游产品的开发
1 观光旅游产品
旅游 产品 开发
2 休闲度假旅游产品 3 文化旅游产品
4 生态旅游产品
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1 观光旅游产品
▪ （一）开发原则
市场导向原则 突出特色原则
时空组合设计合理化原则 可持续发展原则
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1 观光旅游产品
▪ （二）开发事项 1、旅游产品主题的开发
• 鲜明的个性、明确的主题（九寨沟看水）
2、产品构成要素的开发 旅游吸引物的选择和组合
旅游过程中六大要素结构安排
旅游服务的开发（红景天）
产品价格的确定（南部山区和北展区）
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2 休闲度假旅游产品
▪ （一）消费特点
逗留时间长 散客和家庭式为主
文化旅游：民俗文化、宗教文化、节庆文化、历史文化
商务旅游：会议旅游、会展旅游、大型体育节事旅游
度假旅游：古镇度假、海滨度假、乡村度假等
专项旅游：修学旅游、康体健身旅游、工业旅游、美食旅游
中国在国际、国内市场上形成的旅游产品：
观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品、生态旅游产品
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观光旅游产品
九寨沟诺日朗瀑布
旅游产品是以旅游目的地的活动为基础所构成的一
次完整的旅游经历
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思考：
旅游目的地、旅游区、旅游景区、旅游景点的区别？
旅游目的地：旅游者要到达的某个地方。
旅游景区：由某一组织或企业行使管理，有明确的界限同外界相 隔并有固定的出入口，对游人的出入行使有效控制的游览点或参 观点。
旅游景点：就是你要参观的景区内的一个点 。
旅游区：是一个非常笼统的概念，任何一个可供旅游者参观游览
或开展其他休闲活动的场所都可以称为旅游区。它的空间跨度很
大，大至一个国家，小至一个乡村、一所博物馆、一处名人故居 。
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二、旅游产品的性质
▪ 1．综合性
内容的丰富多样性 涉及的行业部门众多
▪ 2．无形性
旅游产品是一种经历或服务 旅游产品不是实体或实物 旅游资源和设施只是完成旅游服务的凭借和依托
重游率高
指向集中 度假＋观光 文化需求
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2 休闲度假旅游产品
▪ （二）供给特点
同质和异质
青州泰和——先 沐浴后礼佛
威海荣成——崖壁 度假酒店
度假区：大 型、综合、 文化
度假酒店： 设计、活动、
组合
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2 休闲度假旅游产品
▪ （三）开发原则
产品功能休闲性原则 旅游容量合理性原则
▪ （四）产品开发
6．不可储存性
➢ 只有旅游者购买或现场消费时，旅游产品才得以存在。
➢ 旅游设施、设备和景区服务人员等仅代表了旅游产品的生产
能力，不是旅游服务本身。
➢当生产能力超过需求时，也不能储存。
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三、旅游产品的类型
▪ （一）按旅游活动的内容和性质划分
世界传统旅游产品：
观光旅游：自然风光观光、人文景观观光、城市风貌观光