一、驰名商标保护的必要性
商标本是识别商品的标志，可商标一旦驰名便具有了识别和财产的双重价值，成为企业竞争制胜的重要手段。

加强对驰名商标的法律保护势在必行，也是非常必要的。

第一，保护驰名商标是我国应尽的一项国际性义务。

自1925年对《巴黎公约》修改并增加了驰名商标的规定后，世界各国对驰名商标保护的重视程度日益增强。

《与贸易有关的知识产权协议》(即《TRIPs》协议)也将驰名商标列入了保护范围，这必然导致了以对驰名商标保护的程度，作为衡量一个国家或者地区对知识产权的保护水平的重要标准。

我国作为《巴黎公约》的成员国，就必须承担公约所规定的义务，对驰名商标给予特殊的法律保护。

第二，维护公平竞争，需要建立驰名商标法律保护制度。

我国进入市场经济后，一些不法商人采取违反商业道德的不正当竞争手段来获取非法利益。

我国的社会主义市场经济讲究合法、公平竞争，要使市场经济朝着有序、健康的道路发展，就必须建立驰名商标特殊法律保护制度。

第三，我国驰名商标在国际上要获得特殊的法律保护，需要建立驰名商标的特殊法律保护制度。

知识产权已进入国际化保护时期，世界经济的开放性，使得国际经济贸易连成一体，要想将中国品牌推向世界，必须要给予别国同样的保护才能从别国获得相应的保护。

二、加强我国对驰名商标的法律保护
（一）进一步扩大驰名商标的保护范围
第一，应进一步区分驰名服务商标与驰名商品商标的认定标准。

驰名服务商标与驰名商品商标的认定标准不应完全相同，这由服务经营与商品生产经营的不同特点决定的。

第二，对具有独创性的驰名商标可给予跨商品类别保护。

第三，明确联合商标和防御商标制度，驰名商标所有人要形成较强的法律意识，把可能会与其驰名商标混淆的近似驰名商标的文字、图形注册成联合商标，还可以在类似商品或不类似商品上注册防御商标，从而禁止他人使用驰名商标，实现对驰名商标的主动保护。

（二）完善对驰名商标的司法保护
第一，撤销侵犯驰名商标的企业商号，在他人使用驰名商标作为企业名称登记时，权利人可以申请启动驰名商标认定程序，或者权利人可以不通过行政程序，直接请求人民法院对商标是否驰名做出认定，判定企业名称登记无效。

第二，对驰名商标争议期予以延长至5年，与世界接轨。

此外，还可以扩大损害赔偿金额，强化对侵犯驰名商标所有权行为的惩处力度，从行政、民事及刑事方面，提高行政罚款、损害赔偿及刑事量刑的标准，使违法者望而却步。

第三，建立即发侵权制度。

许多国家对于这些可预见到又并非无根据地推断出的侵权准备活动，认定为侵权行为，可以禁令予以制止。

为确切保护驰名商标，有必要增加即发侵权。