促使它长期发展的对策建议。针对中网现有营销策略 所存在的问题，我们应该加强对中网赛事的品牌建设 ，明确赛事的市场定位，以创意化的营销促进中网的 发展，完善中网的赛事运营。只有在不断的运营实践 中找到问题的根本之所在，并提出解决方案并得到落 实，赛事才能长期发展下去。
2011-6-2
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论文存在的局限性：
工商管理硕士答辩
论文题目：
中网国际赛事营销策略研究
中国网球公开赛
中国网球公开赛（英文简称：China Open）是国际网 球联合会批准，自2004年起每年在中国举办并连续举 办10届的大型国际网球比赛。由于北京的国际地位逐 年提高，所以吸引了众多国际知名球员的青睐。 中网的口号是“争办世界第五大网球公开赛”。
2011-6-2
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谢谢！ 请各位老师批评指正！
2011-6-2
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中网正在发展并将长期发展。中国网球公开赛作为 中国内地完全市场化运作为数不多的赛事之一，经 过近年来的发展，已经形成了很大的影响力，在社 会上也有了广泛的知名度和认可度。面对国际上“ 四大满贯”赛事以及其他顶级赛事的竞争，以及国 内越来越多的赛事落户中国，它以自己作为贵族运 动网球项目的特征发展着。
制约因素限制它的发展。它很大程度上依靠政府的 扶持，缺乏品牌特色和核心价值观、缺乏准确的市 场定位、缺乏有创意的营销手段、缺乏完善的运营 机制这些问题不可避免的存在,且必然会制约和阻碍 着该项赛事的发展。
2011-6-2
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论文的主要结论：
是中国“体育大国”向“体育强国”迈进的推动力。 随着经济全球化的进一步发展，全球人才和项目流动 愈加频繁，这也为中国体育由“体育大国”转为“体 育强国”提供了更多的机会。体育强国的定义是全国 人民的的休闲娱乐水平和健康运动水平得到显著的提 升，精神文明生活丰富，竞技体育成绩优异，而“体 育强国”目标的实现，就需要有中网这样具有国际影 响力的顶级赛事的成功举办。
1、对数据的整合分析有待深入； 2、未来将进一步从微观角度研究中网的 赛事营销策略。
2020/11/15
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致谢
感谢李京老师的悉心指导和认真帮助! 感谢论文评审老师和答辩老师! 在创作论文的过程中，同学也帮助了我很多。 互相探讨，共同寻找数据，遇到困难时相互勉 励，都让我在大学最后一段时光中分外温暖。
2. 利用了中国体育产业发展报告（2008-2010） 和中网赛事年度总结（2009-2010）的具体 数据和行业情况分析，使论文中对中网国际 赛事的营销策略更具有说服力。
3. 针对策略所提的建议，是根据现有营销模式 存在的提问而提出的针对性建议，具有很强 的条理性。
2011-6-2
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论文的主要结论：
2020/11/15
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第四章 中网国际赛事营销策略分析
1. 中网国际赛事营销策略
产品(Product)策略 定价(Price)策略 销售渠道(Place)策略 促销(Promotion)策略
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2、中网国际赛事营销者存在的问题
缺乏品牌特色和核心价值观 缺乏明确的市场定位 缺乏有创意的营销手段 缺乏明确的运营机制
2011-6-2
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第三章 中网国际赛事的发展现状
1.中国网球公开赛的起源及发展 2.中国网球公开赛的发展环境
经 济
文
政
化中网治体 育来自2011-6-28
第三章 中网国际赛事的发展现状
3.四大网球公开赛的成功运营对中网的经验借鉴
浓郁的网高水平比赛——确保电视转播收入 球文化——赞助收入的源头 传统与创新——门票收入的稳定器
2011-6-2
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第五章 中网国际赛事营销的发展对策
注重中网赛事的品牌建设
• 注重赛事的品牌战略 • 提高中网的赛事水平 • 提高国内网球运动员的竞技水平 • 运用明星效应运行中网
明确市场定位
• 重新定位中网的赛事属性 • 明确消费群体 • 考虑观众需求，注重服务细节
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第五章 中网国际赛事营销的发展对策
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论文框架结构：
第1章 引言 第2章 国际赛事营销的相关理论 第3章 中网国际赛事的发展现状 第4章 中网国际赛事的营销策略分析 第5章 中网国际赛事营销的发展对策 第6章 结论
2011-6-2
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论文框架结构：
介绍概况
对中网及其发展历史进行进行概述
调研分析 分析问题
分析中网当前的运营模式和国际营 销策略
对中网现行的国际赛事营销策略进 行利弊分析
解决问题
制定中网国际赛事营销的发展对策
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论文研究方法：
1. 数据分析法 2. 文献资料法 3. 案例法 4. 比较分析法
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论文主要内容：
第二章 国际赛事营销的相关理论分析
• 国际服务营销的含义 • 国际服务营销的特点 • 体育赛事营销的概念 • 体育赛事营销的模式
以创意化营销促进中网的发展
• 加强网球文化宣传 • 充分利用旅游资源推广赛事
完善中网的运营机制
• 明确赛事的经营主体和经营目标 • 与媒体的通力合作推广中王赛事 • 积极寻求商业伙伴的双赢
2011-6-2
论文主要工作及创新点：
1. 按既定进度进行文献调研、对数据资料整理 分析、结合时政、提交提纲、写作论文。
2020/11/15
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选题背景：
经济的发展带动了服务业的发展，体育赛事
产业作为服务业的组成部分，近年来也得到了快 速的发展。随着北京奥运会的成功举办，让世界 上更多的国家和民族认识中国，并将国际大型赛 事落户中国。赛事的成功举办，必然会带动中国 经济的增长和人民生活水平的提高。
选题意义：
网球作为世界上市场化、职业化程度最高的 赛事之一，吸引了成千上万球迷的关注。自2004 年第一次举办中网赛事以来，得到了各方的支持。 中国女网近年来在国际赛事中多次取得骄人战绩， 使国人更加关注这项体育娱乐赛事。如何提高自 己国家的办赛水平，值得我们去思考和借鉴。