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小区推广方案


被淘汰!
(农民型企业、看天吃饭) 为什么做小区推广?
变坐商为行商- 走出去 争取客户
什么叫前端拦截?
小区推广的4大好处:(优势分析)
1、第一时间建立客户与专卖店之间的桥梁。
2、把客户的需求提前。 3、最快、最大的占领市场份额。 4、把掌上明珠品牌植入客户心中。(会议营销)
传统的小区推广方式:
一、所有导购人员加上我们客户经理近十人,全 部出动在小区内、大街上派发宣传单,收集客 户名单。掌上明Biblioteka 家具小区推广方案-前端拦截
思考:有人以前经营一家小餐馆,赚了钱开始经营一家饭
店,后来又赚了钱开始经营酒店,这个时候他如果还用经营小 餐馆的方法、思路在经营酒店,结果会怎么样?
我们家具行业现在竞争激不激烈? 5年前竞争激烈还是现在竞争激烈? 现在竞争激烈还是5年后竞争激烈?
请思考:
消费者在变,环境在变,我们的 竞争对手也在变,如果我们不改变, 等待我们的将会是什么?
我们的准客户在哪里? 思考: 新楼盘 是我们搞活动邀请客户过来容易还是由小区物管公司搞 “楼盘封顶会”、“六一儿童节运动会”、“业主答谢 会”……邀请他们参加活动容易一点? 那我们为什么不和小区开发商长期合作呢? 我们为他们提供他们需要的,由小区搭建起营销环 境(业主答谢会、楼盘封底会、小区运动会……),让 准客户主动来找我们。(会议营销) 在准客户出门的时候就清楚知道要选择的家具 是“掌上明珠”。(前端拦截)
公司LOGO雨伞
活动纸巾
400把
若干
谢 谢!
例如 :
讲座主题:如何选购环保家具?
会议流程: 签到并赠送掌上明珠礼品+DM单 进场按顺序入座 7:10—7:30 掌上明珠公司介绍 7:30—8:00 第一节课程开始 (现在购买家具需要面临的问题? 质量、款式、环保、价格)+以上几大问题如果不解决会对我们有什么 样的影响? 8:00 休息 8:15 第二节课程开始 [如何解决?或者如何通过客观的工具 鉴别、选择家具?(质保卡、环保认证等类似我们有,但其他人没有的 标准)] 9:30 休息9:15—10:00 结束 (我们掌上明珠是如何保 证质量、款式、环保、价格的)+成交


布置
场内布置(三面墙体) 进门左手:掌上明珠品牌宣传广告 进门右手:小区广告 正对门:掌上明珠开业活动广告 场外布置:签到+迎宾
人员安排
所有人员:穿正装佩戴掌上明珠员工工牌 1、签到:4人(一人一个签到台) 2、门神:1人(专门负责开门) 3、场内:12人(引位+谐调) 4、DJ:1人 5、主持:1人 6、茶水:1人(负责讲师茶水) 7、收银:1人 8、迎宾:宾馆提供
问题:
小区为什么要和我们合作呢?
因为我们可以长期为他们提供服务或资金 支持等等。协助他们服务业主。是我们掌
上明珠对小区业主的一个增值服务。
案例:宜章-尚御名都
具体合作方式
与小区合作方式(两种):
一、长期合作:☆(我们能为小区提供的) 1、为小区提供物质支持,建立长期合作关系:小区提示牌、楼贴、 绿化带提示、业主身份认别卡、钥匙扣、停车证、太阳伞……) 2、参与或策划小区内部所有有业主参与的活动,家具行业内只允 许我们参与。 3、用楼盘户型+掌上明珠家具在售楼部为设置一个演示区域。既提 升他们楼盘的视觉效果,也能为我们达到销售的目的。 4、为小区提供样板房家具。 5、小区业主专属折扣。 6、对专属小区业主,加强售后服务力度(如本来1年内2次上门检 修,针对专属小区加1次) 7、★不定期的为小区举行知识讲座。(会议营销) ……
会议营销
人数:根据当地酒店大小定,一般为200人。尽量坐 下250人以上,有可能的话,安排2场。 主题:待定 现场布置:掌上明珠喷绘,小区广告,X展架等 过程:开场前20分钟,公司介绍 课程要求:对讲师要求高。有趣味,又要有效的放大 客户痛苦(大概2个小时的内容要有互动、问答,千万 不能太枯燥) 课程时间安排:结束前30分钟,有成交过程。现场交 定金**元,就可以保留当天的优惠。享受活动**优惠。 课程中间休息一次,开课的时候再次介绍公司 结束的时候,所有在场客户赠送礼物。也可以是抽奖。 (目的:让客户再次返店。东西待定)
宜章-尚御名都案例
对于不愿意这样合作的小区,采取第二种合作方式:
二、短期合作:
1、想办法拿到小区业主名单。
2、给小区业主发短信,打电话,送邀请函。 邀请他们参加我们的活动。 3、租用小区内的广告位。
什么叫会议营销?
在保险、培训、保健品、直销行业,最流 行的一种营销方式:让所有的准客户参加公司 组织的讲座。以客户感兴趣的话题,吸引客户 过来参加。在会议的过程中,会有针对的介绍 公司。在行业中的地位,及自己产品的优势。 并通过一些主题放大客户的痛苦。最后给到客 户一个解决痛苦的方法(成交)。整个过程自 然而然的完成,客户不会感到有一丝的刻意推 销的感觉。
总 结
一、以上方案,我们真正的重心在于会议营销(知识讲座)。这个活动, 由于给了客户长达2个小时的时间来了解到我们公司的实力、产品质量、 人员素质等,大幅提升“掌上明珠”品牌在客户心目中的形象。整个活 动结束后,“掌上明珠”品牌将会深入客户心中。(变被动的做广告等 客户上门,变为主动出击)
二、会议营销后,还有和小区的长期合作。特别是以下几项: 1、用楼盘户型+掌上明珠家具在售楼部为设置一个演示区域。 既提升他们楼盘的视觉效果,也能为我们达到销售的目的。 2、为小区提供样板房家具一套。 3、小区业主专属折扣。 4、小区业主购掌上明珠家具,由开发商补贴家具购买费用。 后期还可以通过一系列的广告和小区的活动进一步的拉升掌 上明珠品牌,促进我们当地专卖店的销量。
分析思考
我们以往的小区推广方式,很难做到真正的前端拦 截,且费财费力。感觉处于一种“推销”阶段。只是一
味的把我们的好处推销给客户。告诉客户,我们在做活
动。很难有深的印象(我们的品牌优势、我们的产品优 势、甚至我们的市场定位等)。对于我们品牌的持续宣
传,起不到真正的作用。
机会分析:变“推销”为“营销”。做到真正的“前端拦截”:
二、在小区陌生拜访正在装修的客户。 三、在小区内租用广告牌。 … …
劣势分析
1、盲目性大,对人员占用大。 2、一般小区业主在装修期间基本上不在小区内,要找 到业主本人难。 3、就算找到小区业主,别人对我们的导购人员也不够 信任。很难建立起信赖感。 4、对导购人员打击大。 5、费用大且无法持续宣传。对我们“掌上明珠”品牌 的宣传,支持力度不大。
物资准备
项目 喷绘 易拉宝或X展架(公司介绍+获得奖项) 横幅 统一公司工牌 签到表 活动DM单和公司介绍彩页 公示牌 指路牌 VIP邀请函 公司手提袋 数量 2幅(1幅品牌宣传、1幅开业活动) 6个(一边三个) 1幅(会议主题) 20个 4本(准客户姓名、电话、所购小区) 若干 2个(签到、收银 宾馆提供) 3个(宾馆提供) 400份 400个
所以:
按照每个小区200-800户业主计算,每个
小区我们占据30%的市场份额,每户购买
5000元家具,光能确定的销售额一个小区
就能达到
30-120万。还不加上其他的
零散客户。以及对当地市场的一个长远影响。
展 望
如果我们拿下本地70%的小区份额。今年光
光通过小区推广能达到的销售额是多少? 楼盘都有一个交房期,那等明年的小区交房的
时候,我们明年的销售额是多少?后年? 持续小区市场的占有率,在未来的2~3年当地
家具行业的竞争格局会发生什么样的变化?
谢谢!
具体操作内容
整个推广活动分两个大队:
1队、由店长带领导购人员去城区内的:婚纱、美容院、 饭店、车站等地派发纸巾,赠送抽奖卡,尽可能多的 收集准客户名单。
2队、客户经理或当地经销商与小区管理者谈合作: A、小区不愿意长期合作的,设法拿到他们的业主 名单及租用广告位。 B、小区愿意长期合作立马和他们签定合作协议。
小区需为我们提供的:
1、小区业主名单(联系方式)。 2、在小区范围内,免费为我们提供长期的品牌展位(广告位)。 3、在小区范围内,家具行业只允许掌上明珠一家参与所有的活动、广
告。
4、对我们安排的针对小区业主的活动,小区积极配合。 5、在售楼部,设立专区用于置放X展架及宣传资料。 6、视买房情况,小区业主在掌上明珠买家具,由开发商提供家具赞助 200~2000元不等。
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