（1）生产能力过剩（产量低）
➢ 垄断竞争企业在长期平均成本曲线最低点左边进行生产。
因此，它生产的产量小于企业有效规模时的产量，存 在过剩生产力。 ➢ 而完全竞争企业则在有效规模（LAC最低点）时生产。 （2）高于边际成本的价格加成（价格高） ➢ 垄断竞争企业收取高于其边际成本的价格（P>MC），
如果垄断竞争企业可以多吸引一个顾客，它就可以增 加利润。
异 即需求的交叉价格弹性很大但并非无穷。
质 性
➢在功能、质量、造型方面的差别
的 ➢产品的包装、色彩、规格方面的差别
体 ➢销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别
现 ➢商标的差别
3
美国市场上的小汽车品牌
Acura Audi BMW Buick Cadillac Chevrolet Chrysler Daewoo Dodge Ford GMC Honda Hyundai Infiniti Isuzu Jagua Mercedes-Benz Mercury Mitsubishi Nissan Oldsmobile Pontiac Porsche Saab Saturn Subaru Suzuki Toyota Volkswagen Volvo
垄断竞争企业其利润最大化的基本原 则同样是: MR=SMC； ➢从短期看，垄断竞争企业的行为与垄 断企业相似, 利润最大化的产量发生在 MR=SMC处； ➢然后用需求曲线找出与这种产量相一 致的价格。
9
P
SAC3 ——亏损
SAC2 ——收支相抵
Pe
MC
SAC1 ——经济利润
D E
MR
O
Qe
Q
垄断竞争厂商短期均衡的盈亏情况与垄断厂商的相
4
一、垄断竞争市场的特征
1、行业中存在大量厂商，每一个生产
厂商的生产规模都比较小。
2、进出壁垒较小。 3、行业内各厂商的产品为有差别的 同种商品（即异质性产品）。
5
在现实生活中，垄断竞争是一种
广泛存在的市场结构
服装、鞋帽、家具制造、行李包、 图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点、 饮料，酒类，水果罐头，化妆品、洗 发水、沐浴露、洗衣粉、牙膏、感冒 药、健身器材等等轻工业大都属于垄 断竞争的市场结构。
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六、垄断竞争的方式（非价格竞争）
垄断竞争的主要方式：
1、价格竞争；2、品质竞争；3、广告竞争 在垄断竞争市场上，就价格竞争而言，虽然
能使一部分厂商得到好处，但从长期来看，价 格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商 的经济利润消失。
因此，在垄断竞争市场上，价格竞争利益不
大，这就使这类厂商更着重于非价格竞争。
18
经济学家对广告的批评
第三节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、垄断竞争与经济效率 六、垄断竞争的方式（非价格竞争）
1
一、垄断竞争市场的特征
垄断竞争（monopolistic competition） 市场的定义
在一个自由进出的市场中，许多厂
曲线上移（即每个企业的市场份额增加）
价格上升，亏损减少 。
由于企业需求曲线的这种移动，使得长期均衡 不但要求 MR= MC， 而且 P=LAC。
在长期均衡时，垄断竞争企业与完全竞争厂商 一样，企业没有经济利润。
11
P
P*=LAC
价格加成
垄断竞争企业的长期均衡
LMC LAC
长期均衡条件：
MR=MC； P=LAC。
企业在边 际成本上 面有一个
价格的加 成，并没
有在AC的 最小处生 产。
MC
需求
MR
O
Q*
Q
长期均衡的图形特征：
在长期均衡的产量上：1、需求曲线与长期平
均成本曲线相切，垄断竞争厂商的利润为零；
2、且该切点处于LAC曲线的最低点的左边。
12
值得注意的是，垄断竞争企业的 需求曲线与LAC 曲线相切，表明：
商生产和销售有差别的同类（高度替 代性）产品。市场中既有竞争因素又
有垄断因素存在的市场结构。
因此，它兼有完全竞争和完全垄断 这两种市场结构的特点。
2
垄断竞争市场条件：异质性产品的存在
异质性产品(Differentiated Products)
指那些要素投入具有相似性，用途
产 也基本相同，存在着高度替代性但 品 是不能完全替代的产品。
（1）价格大于边际成本，又 等于平均成本； （2）垄断竞争企业在长期无经 济利润。
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五、垄断竞争与经济效率
P
价格 加成
P*
MC
O
a）垄断竞争企业
P
无谓损失 LMC
LAC
P*=MC
MR
产量 <有效规模
D
O Q
过剩生产力
b）完全竞争企业
LMC LAC
D
产量 = 有效规模 Q
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垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于 完全竞争下的长期均衡：
似（但垄断竞争厂商的需求曲线较有弹性），同样存
在着盈利、亏损和经济利润为零的情况，取决于市场
价格水平与厂商的成本状况。
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四、垄断竞争厂商的长期均衡
在垄断竞争条件下：
➢ 如果企业有利润，新企业会进入，原有企业
的需求曲线向下移（即每个企业的市场份额减少）
价格下降，利润减少； ➢ 如果有亏损，企业会退出，原有企业的需求
是由于市场中小规模的厂商数量过多而引起的。
在垄断竞争里，如果厂商的数量减少，可以扩 大单个厂商的规模，获得规模经济，降低成本。
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不必对垄断竞争进行管制的原因 ➢第一，在大多数垄断竞争市场中， 任何一个厂商往往不可能拥有较 强的垄断势力。 ➢第二，垄断竞争造成的低效率与
产品差异性这一好处相平衡。
6
二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商需求曲线的形状：
比较平坦的向右下方倾斜的曲线
➢产品间的差别性——一定垄断能力 ——需求曲线形状向右下方倾斜；
➢产品间的替代性—— 相互竞争，弹性较大 ——需求曲线相对平坦。
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不同市场结构下厂商需求曲线比较
P
完全竞争厂商 垄断竞争厂商 完全垄断厂商
O
Q
8
三、垄断竞争厂商的短期均衡 P417
➢ 而完全竞争企业则收取等于其边际成本的价格
（P=MC）。
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造成垄断竞争低效率的原因
与完全竞争相比，垄断竞争导致市场的低效 率。原因包括两个方面： （1）高于边际成本的价格加成。垄断势力的存在 （源于产品差异化）使得均衡价格高于完全竞
争时的价格，造成一定的无谓损失。
（2）存在过剩生产力。这种过剩的生产能力往往