性就会引起产品之间的竞争。
2.垄断竞争市场特点
显著的：轻工业品市
场 既有垄断，产品存在差别 如： 又有竞争，差别产品之间存在替代。 东芝牌彩电与松下牌 企业对自己产品价格的控制能力较 彩电的差别 弱。 一般的，河南小麦与 每一个企业都认为自己的影响力小 河北小麦没有差别。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。
d：弹性较大，较平坦
P D
D ：单个厂商在每一价
格水平实际面临的市场需 求量，更缺乏弹性，更陡 峭。 d曲线与D曲线相交，意 味着垄断竞争市场的供求 平衡状态。
E d1
O
Q
4.垄断竞争市场的短期均衡
MR =
在短期中，每个厂商都
MC
广告是形成产品
可以在部分消费者中形 成自己的垄断地位，处 于完全垄断状态。
均衡产量上，存在一个d需求曲线和D需求曲线的一个交点。
P MC P5 E
d=AR
E5 O Q5 D MR Q
垄断竞争厂商短期 均衡条件 MR=SMC；d=D
P
赢利
SMC SAC
PE AR d

E MR
D Q
0
QE MR=SMC决定产量
P
亏损
SMC SAC
PE

E
AR d D
MR 0 QE MR=SMC决定产量
Q
5.垄断竞争厂商的长期均衡
有利则使新厂商加入， D线左移，每个厂商分摊的产量减 少；同时厂商增产降价。 P P A1 d=AR1 P2 P3 LAC
上节课回顾

问题：
作为消费者，我们更喜欢自由竞争的市场，为 什么？
本节课内容

垄断竞争市场理论
ห้องสมุดไป่ตู้
主要内容：垄断竞争市场定义； 垄断竞争市场特点； 垄断竞争厂商需求曲线； 垄断竞争厂商短期均衡； 垄断竞争厂商长期均衡。
讨论1

从2013央视招标会中，你觉得处在什么样市场中 的企业会为自己的产品做广告？为什么？
垄断竞争市场上的短期均
差别化的一个重要 原因。 垄断竞争市场最 需进行广告宣传
衡就与完全垄断市场相同
其均衡条件为：MR=MC。
垄断竞争厂商的短期均衡
P A MC P2 B C E2 P 图1、2、3反映厂商 短期均衡的调整过程 MC d=AR
MR
P0 P1
B d=AR
E1
MR
O
D
Q0Q2 Q1
垄断竞争市场 1.定义
1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不
是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的市场。 （2）存在较多的厂商。

原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。
P1
A2
H LAC
D1
O Q1 Q O
d=AR2
D2 Q2Q4 Q3 Q
长期均衡的调整过程
垄断竞争厂商的长期均衡
P
SMC SAC LMC LAC
MR=MC 且AR=AC 但AC 未达 到最低点
PE

E
MR
AR D
0
QE
Q
垄断竞争厂商的长期均衡
垄断厂商的长期均衡
PRC P* E MR O Q* d(AR) Q
D
LMC
F
LAC
垄断竞争厂商长期均衡条件： MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC；d=D
如何理解垄断竞争厂商的长期均衡？



首先，在长期，垄断竞争厂商通过产量和价格的调整来实现 MR=LMC的利润最大化原则； 其次，厂商选择最优生产规模来生产使得MR=LMC的利润最大 化长期均衡产量； 再次，在MR=LMC的产量上，厂商可能获得利润，可能亏损， 于是便会引起新厂商的进入和原有厂商的退出，这就意味着 垄断竞争厂商长期均衡时一定既无利润又不亏损，这样就不 再有厂商进入退出行业； 最后，当厂商进入和退出行业时，每个厂商所面临的实际市 场需求份额会减少或者增加，从而使得实际市场需求份额位 置左移或者右移。这种D需求曲线位置的移动，便会破坏原有 的均衡，并使得厂商为实现新的均衡又开始新的一轮价格和 产量的调整，而且最终使得单个厂商预期的产量与实际市场 需求份额相吻合。 因此，均衡条件为 MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC，并且在长期
A点：最初产量Q1，最初
价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高 至Q2。 但是，其它厂商采取同样 措施，该厂商销售量实际只 有Q3，介于Q1和Q2之间， 厂商实际只能移动到B。
连结A、B、C三点的曲线D即是
客观需求曲线。
P D
P3
P1
C
A d3 B d1
当厂商意识到这点，调整
（3）进出该行业容易。
产品差别：
有差别存在就会有垄断：
同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服
务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的 偏爱和信任，影响到产品价格。
垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失
掉所有顾客。
作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代
P2
主观需求曲线，改为通过B 点的d2。 相反，价格由P1→P3，预 期降低Q4→Q5，厂商实际 移动到C，主观需求曲线调 整至通过C点的d3。
d2
O Q4
Q5 Q1 Q3
Q2 Q
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
d曲线与D曲线的关系
当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使
单个d曲线沿着D曲线上下移动。
D Q
O
图中B点右和E2点左，仍是MR＞MC， 厂商会按B点的价格产量组合继续调 整价格为P2产量Q3，但实销Q4。如此 调整还会继续进行直到MR=MC
A点右至E1点左，MR＞MC，因此厂商 会降价、增产，按MR=MC原则调整 价格为P1，产量为Q1，但实销Q2。
Q2Q4Q3
Q
如此继续调整的结果，即可实现垄断竞争厂商 的短期均衡
讨论2

参与电商大战的企业属于哪个市场？ 为什么要进行价格战？ 电商大战的结局？
3.垄断竞争厂商的需求曲线
一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于
该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。 1. d曲线 ： 单个厂商改变价格， 其它厂商保持不变时， 该厂商的需求曲线 。 斜率较小，称为主观 需求曲线。 2. D曲线： 单个厂商改变价格，其它厂商为 了保持自己的市场，跟着降价， 该厂商需求量的上升不会如想象 的那么多。 存在着另外一条需求曲线，为客 观需求曲线。