考核知识点
1.4 网络营销的过去、现在与未来 识记:众包 领会: (1)网络营销产生的条件;
(2)Web1.0概况; (3)Web1.0对于网络营销的影响; (4)Web2.0概况; (5)Web2.0带来的营销变革 (6)Web2.0技术发展的表现 (7)Web3.0概况; (8)通往Web3.0的关键技术。
◦ 领会： (1)网络营销的定义(2)网络营销的基本范畴。
考核知识点
1.2 网络营销的功能、意义及内容 领会:(1)网络营销的功能;(2)网络营销的基本内容。 简单应用:分析企业开展网络营销的意义
1.3 网络营销与传统营销的关系 领会:(1)网络营销与传统营销的相同点和不同点
(2)网络营销对传统营销的冲击; (3)网络营销与传统营销的整合. 综合应用:能够将网络营销与传统营销关系方面的知识应用到案 例分析或实际场景中。
第一章 网络营销论
1.1 网络营销的概念 1.2 网络营销的功能、意义及内容 1.3 网络营销与传统营销的关系 1.4 网络营销的过去、现在与未来
考核知识点
1.1 网络营销的概念
◦ 识记：(1)网络营销 (2)网络营销主体 (3)网络营销客体; (4)网络营销对象(5)网民(6)特定网民(7)一般网民; (8)网络营销目标;(9)网络营销方式; (10)站点营销方式;(11)非站点营销方式; (12)人员营销方式;(13)非人员营销方式。
综合应用:能够将Web2.0时代、Web3.0时代的知识应用到案例分析或
实际场景中
本章重点:网络营销的基本范畴、网络营销的功能、企业开展网络营销
的意义、网络营销对传统营销的冲击、Web2.0时代的网络营销。
本章难点:网络营销对传统营销的冲击、Web2.0时代的网络营销。