所以，创意表现致力于将创意概念形象化，变成可 解读、可认知、可感受的具体形式
概念的形成和作用 婚礼策划概念的形成从策划师（婚礼顾问）撰写创意简报的那 一刻起便已启动，新人背景和新人的爱情故事对创意概念的最终确 立具有最为直接和重要的影响。
新人背景 爱情故事 特殊喜好 家庭要求 公司风格 流行元素
佛洛依德想从孩子的睡姿猜出他们渴望的生日礼物，所 以完成了“梦的解析”。
为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家 过父亲节。 ——百货公司父亲节广 告
在了解和掌握了若干视觉符号之间的重组关系 后，更重要的是要把创意的线索延伸到所有创意表现 符号之间共同的重组关系之中去。好的婚礼策划创意
的重组并不是单纯的发生在图形与图形之间或是文字
与文字之间，而是发生在图形与文字这两种不同类型
的语言符号之间。
练习题： 请用合适的视觉符号表达爱情、浪漫、永恒等概念 请对戒指、婚纱、家等熟悉的视觉符号进行重组联系
甄别、比较 分析性 创造性
精简
单纯化、明确化
在概念的提炼过程中需要兼备分析性的思维导向和创造性的思 维导向，前者是基础和根本，即通过理性的寻找和发现保证概念的 正确性；后者是提升，即在综合策略基础上“发明”出新的诉点
荣格
马斯洛
由于创意概念需要依赖语言表达，所以它和婚礼策划案的衔接 与联系天然紧密，很多优秀的概念只要稍加提炼就可以顺利演变为 婚礼主题或婚礼主题广告语（SLOGEN）。因此，创意概念的确立 对于婚礼策划案的表现具有显著影响。
一个是同类符号之间的解构与重组，另一种是各
类符号跨界限的解构和重组
爱情灵药 温柔心一颗 倾听二钱 敬重三分 谅解四味 不生气五两 以汽水服送之 不分次数 多多益善 ——台湾黑松汽水
除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上 学。 后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。
概念可以是理性的，也可以是感性的；既可以是抽象的，也可 以是形象化的。 一般来讲，抽象的、理性的、深层次的创意概念常常依赖直接 和明确的文案形式在婚礼策划中表现出来；而那些感性的、表层次 的、形象化的概念则经常隐含在以视觉元素为主导的广告中，成为 背后不可或缺的暗线埋伏。
创意概念是婚礼策划的核心，所有的表现都要求能够配合和围 绕概念的传播而进行设计。 创意概念的制定既不能墨守成规，局限于保守的历史经验而不 敢有所突破，也不能单方面刻意求新求异，为“创意”而忽略了新人 背景、特殊喜好和家庭诉求等多方面因素的影响，而应该是综合考 虑的结果。
“我们的文化是一个四面有镜子的房屋，其主体就是 图像及映像，这些图像与映像由有关我们的信息所制 造，这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴 求”。 ——法国社会学家 博德里亚
符号的使用主要依赖解构和重组，前者是后者的前提 条件。 解构，实质上是对原有结构的破坏和分解，就是要把 逻辑上的正常结构和心理模式打破，和新的事物发生意 想之外的重组，或将其置入于新的环境之中。
视觉的修辞手法包括：比喻（隐喻和借喻）、借代（特征代整 体、具体代抽象、部分代整体、结果代原因）、夸张（扩大夸张、 缩小夸张和时间夸张）、比拟（拟人或拟物）、双关、反语、对 比、反复
所谓策划，某种意义上可以看作有关符号的选 择、制作和呈现的过程，以帮助接收者理解策划者在 心中相似的意义。符号（sign），即是能够代表某种事 物或概念的记号或形象。 婚礼策划就是要把和婚礼有关的文化现象符号 化，并把这些符号进行转换、重组及升华，以促进符 号的表现力，增强策划的意义传达和新人的感受。
借芦苇的摆动我们才认识风，但风还是比芦苇更重要 ——纪德
概念是婚礼策划的核心诉求，一头连接着创意策划， 另一头连接着创意表现。
每一句文案信息，每一个画面元素都应受到它的支 配和掌控。 缺乏概念或者概念涣散的婚礼策划，表现上即便再 金碧辉煌也会显得空洞而支离破碎。
外部表现是婚礼策划的最终形态，在知道觉：83%
听觉：11%
其他：6%
视觉
听觉
其他
视觉语言是和文字语言并行的两大信息传播手段之 一，拥有一套完全不同的符号系统。它包括线条、形 状、明暗、色彩、质感和空间等元素，在形象、直观、 生动、情感等方面具有优势。
运用视觉语言的重点在于掌握视觉语法。字、词、句之间的正 确组合规范在语言学上称之为“语法”，视觉语言也具有同样性质的 “语法”关系：布局、对比、节奏、平衡和统一。
创意概念的制定，是一个将复杂的策略分析变为简单有力的利 益诉求点的过程。所以，创意概念的形成途径就是一个不断简化的 过程，最终实现表达的“简明”和“准确” 简明就是要单纯有力，准确就是要直击人心
创意表现，就是把创意概念的信息以一定具体可感的形式传达 给目标消费者，即婚礼的新人。 表现是对概念的一种演绎，一种解释，一种翻译，一种阐述。 具体到婚礼策划中，就是对色彩、造型、音乐和戏剧性环节的合理 设计，覆盖视觉和听觉和其他感官。