控制论和信息论的诞生， 对传播学的科学化发展起到了 巨大的推动作用。
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• 1、香农的信息论与传播学 • 1948年 香农（Claude E.Shannon）<通
信的数学理论> • 信息论对传播学的影响： • 提出信息的概念 • 提出传播过程的基本模式，对传播学的
研究及其模式有过重大的影响
传播现象的学派经验性方法。 • 经验性方法基本前提 • 普遍存在的社会现象具有自身的客观性，可以通过一
定的科学方法加以揭示 • 人类有能力开发设计出揭示社会现象客观性的科学方
法 • 任何关于社会现象的理论和假设，都能通过一定的科
学方法得到证明或否定
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• 美国传播学研究的主流学派，也称传统 学派。主要代表学者有拉斯维尔，拉扎 斯菲尔德，霍夫兰，克拉帕，施拉姆等 。这个学派主要是从行为科学的角度出 发，采用经验性实证方法研究传播现象 ，因而成为经验学派。
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4．拉扎斯菲尔德： 保罗拉扎斯菲尔德（Paul F.Lzarsfeld,）（1901--1976）奥裔 美籍著名社会学家。曾获数学博士学 位，后来对社会心理学和传播研究产 生兴趣，并作出突出贡献。 主要著作： 《人民的选择》（1948） 《美国士兵-----述评》（1949） 《社会科学中的数学思想》（1954） 《社会研究的语言》（1955）
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2.库利： 查尔斯·库利（Charles Cooley,1864--1929) 自我发展理 论的创始人 ——“镜中自我”。我 们是在人际传播中通过别人的反映 (反馈)来评价自己的行为。与他人 的信息交流犹如一面镜子，能帮助 自我概念的形成。 库利认为：人类传播是历史前进的 动力，跨越时代的整个社会改革机 车的发动机就在信息交流中。
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“一句话”： “谁?说些 什么?通过什么渠道?对谁 说?有什么效果?”从而引 申出“控制分析、内容分 析、媒介分析、受众分析 和效果分析”五大研究课 题，并长期左右着美国的 传播学研究方向。 “三功能” ：监视社会 环境、协调社会关系、传 衍社会遗产。
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2．勒温 库尔特勒温（又译卢因1890-1947）是传播学研究中守门理 论的创立者，著名的社会心理学 家，其代表作为《解决社会矛 盾》，代表论文《群体生活的渠 道》。 创立的“场论”和“群体动力 论”——，具有很强的实践性和 应用性 最先提出“守门行为”和“守门 人”概念，成为揭示新闻或信息 传播过程内在的控制机构的重要 理论
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• 控制论 • 威纳（Norbert Wiener） • 1948年<控制论>对传播学来讲，控制论
的主要意义在于反馈（feedback）这个 概念 • 反馈是指信息的部分回流
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Hale Waihona Puke • 第二节 传播学的主要流派 • 一、传播学的经验学派 • 经验学派主张从经验事实出发，运用经验性方法研究
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（二）传播学的完善者----施拉姆 著作： 《大众传播》1949 《大众传播的过程和效果》1954 《报刊的四种理论》1956 《大众传播的责任》1957 《大众媒介与国家发展》1964 《传播学概论》1973 建树： 传播的直线型观点； 阅读的“即时报偿”和“延缓报偿”的看 法； 教育传播中的“知识沟”问题； 对早期传播效果看法的“魔弹论”形容。
第三章 传播学研究史和主要学派
• 第一节 传播学的起源、形成与发展 • 第二节 传播学的主要学派
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第一节
• 一、传播学的早期学术思想源流 （一）欧洲源流：
塔尔德：加布里尔·塔尔德（Gabriel Tarde,1843一1904 ）法国社会学家、犯罪学家、心理法学派的主要代表 之一-----模仿理论
西默尔 ： 乔格·西默尔 (G.Simmel,又译为西姆米尔、齐 穆尔，1858—1918德国)教师、学者 ----网络理论。
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（二）美国源流：
1.杜威----约翰·杜威 （John Dewey,1859--1952）是美国最有声望 的哲学家、社会学家， 实用主义的主要代表之 一。
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3.帕克（1864～1944） 美国社会学最具影响的人， 第一位大众传播研究者， 影响实证主义的方向。
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4．米德：乔治·赫伯特·米德 (George Herbert.Mead,1863--1931)
杰出的社会心理学家----象 征互动论 (“主体我”和“客体我” )
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3．霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland,1912----1961），教授， 著名实验心理学家，宣传与传播研 究的杰出人物。 著作： 《大众传播实验》 《传播与劝服》 《耶鲁大学关于态度和传播研究丛 书》 研究重点：军内教育电影对提高士 气的作用和效果，重点在于揭示传 播效果形成的条件 《》
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（三）信息论和控制论对传播 学的贡献
控制论作为一个相对独立的科学 学科的形成却起始于本世纪20～ 30年代，而1948年美国数学家维 纳出版了《控制论》一书，标 志着控制论的正式诞生。（照 片是维纳）
贝尔实验室电信工程师克劳 德· E· 香农提出了它的信息论 《通讯的数学理论》。
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二、经验学派著名理论成果及评析
1、成果 • （1）20年代的培基恩基金会关于电影对少年儿童影响
的研究。这项研究开创了以经验调查方式考察大众传播 效果的先河。 • （2）对1938年“火星入侵地球”广播引起的社会恐慌 研究。该研究侧重点不是为了提出关于大众传播效果的 一般理论，而是探讨引起恐慌的各种心理因素。 • （3）1940年的“伊里调查”。（见《人民的选择》一 书）这项研究精心设计了方法和程序，是经验性研究的 一个典范。 2020/10/8
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• 二.传播学的产生与确立 • （一）传播学的奠基者和学科开创者 • 1．拉斯韦尔 • （1）《世界大战中的宣传技巧》全面分析了
大战中的宣传策略及其效果
• （2）《传播在社会中的结构与功能》总结了 社会传播的三功能，将传播的基本过程解析为 五要素，形成了传播学的理论框架（5W模式 ）