但是，大家忽略了一个真正的重点：在移动互联网上腾讯值钱的并不是
微信，而是腾讯多年来积累的QQ账号ID体系，这是因为，PC互联网讲究流 量变现，而移动互联网讲究的是用户变现。庞大的用户量意味着仅仅投一个
广告的点击数也是不可小觑的，这样变现才有价值，所以用户量是一家互联
网企业最宝贵的财富。未来真正能带给腾讯成功的是，QQ账号体系将纳入 许多第三方的网站或APP，通过用户注册使用从而获得更多的外部流量。
案 例 分 析 PART2
3、QQ账号体系的强大作用
拥有8亿用户的QQ是中国目前最强大 的通用ID体系，而渗透率也在中国互联网
领域中没有对手，用户粘性已经不言而喻
了。QQ账号体系本身拥有巨大的用户量， 接入第三方网站后还会赢得更多的用户， 这支持着腾讯的数据挖掘系统，从大量用 户数据中获取有效的、潜在可用的、最终
（2） 给 第 三 方 网 站 带 来 的 利 益 对于大多数网站、服务商来说，更低的 注册门槛意味着更多的新用户以及站内活跃度 的巨大提升，根据数据显示，接入QQ登录的大 中型网站的新注册用户数提升了20-35%，站内 的评论、收藏等互动行为提升15%-20%。 除了接入登录以外，QQ账号体系还提供 了用户间邀请和推荐机制，“当用户利用QQ账 号登录某些网站后，用户可以发布、分享的信 息即时同步到QQ空间和朋友圈，使网站内容通 过好友关系得到进一步的传播，从而提升网站 的访问量和用户数。” 事实证明通过QQ号可以 直接登录的应用用户留存率是其他应用的两倍。
IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品， 主要产品：
总共有16款软件，23项服务，接近70款游戏。
其中大家最熟悉的应该就是QQ和微信了，如今 的手机基本软件绝不会少了这两个。
QQ：腾讯于1999年02月推出第一
个即时通信软件——“OICQ”，后改名 为腾讯QQ。它是一款基于Internet的 即时通信（IM）软件，支持在线聊天、 视频聊天以及语音聊天、共享文件、 QQ邮箱等多种功能，并可与移动通讯 终端等多种通讯方式相连。
黄琳
案 例 分 析 PART1


2、QQ账号体系的运作原理
QQ账号体系提供了一整套API应
用程序接口规范，使得第三方网站可
以通过简单的加入代码，就可以实现Q Q帐号的登录功能。简单来讲就是QQ 号码一键登录功能或QQ互联。用户可 以直接使用QQ号码一键登录，无需再 记忆多个帐号，也不会再有遗忘帐号 或者密码的烦恼。
腾讯的“恐怖”武器： 强大的QQ账号体系
一、腾讯简介 二、引入案例 三、分析案例 四、总结
一、腾讯简介
腾讯控股有限公司，简称腾讯，是一家民营IT 企业，成立于1998年11月，总部位于广东深圳，是
中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国
服务用户最多的互联网企业之一。腾讯公司在开曼 群岛注册，董事会主席兼首席执行官为马化腾。
案 例 分 析 PART4
四、总结
未来基于QQ 账号的生态体系 ，将会是中国网 民日常生活不可
或缺的一部分和
网络生活的核心。QQ账号体系是新时代中国 互联网的幕后创新中坚，腾讯依靠QQ的多年 积累，拥有着巨大的“用户红利”。未来通过 强大用户量，腾讯将实现真正的“帝国”。
小组成员：钟好怡 马飞鸿
案 例 分 析 PART3
可理解的信息，以辅佐公司战略的数字神
经系统，这才是腾讯真正的重武器。
（ 1 ）接入第三方网站或APP，提高网民粘性 2011年4月，腾讯方面已经宣布将 QQ账号一键登录功能向第三方网站完全开 放。据统计，超过17万家网站/移动应用已 接入QQ登录，其中有土豆网、大众点评、 美图秀秀等知名网站或移动应用。网友说： “现在无论是在亚马逊购物，还是去优酷看 视频，我都会用QQ账号来登录，因为只要 我挂了QQ，利用QQ账号一键就能„搞掂‟ 以前需要起码好几个步骤的登录过程。” “有时候见了ห้องสมุดไป่ตู้友的面，问的不是手机号， 而是QQ号码。”网友认为QQ账号在他们看 来已经是自己身份的一个代码。
微信：腾讯于2011年1月21日推出
的一款通过网络快速发送语音短信、 视频、图片和文字，支持多人群聊的 手机聊天软件。
二、引入案例
在2013年7月30日的腾讯合作伙伴大会上，微信专场的火爆程度远远 超出人们想象，可以容纳一两百人的会场据说有上千人报名。 腾讯公司已凭借QQ获得了亿万网民的青睐，为公司赚得了较高的市场 份额。而微信是腾讯公司面对产业市场转型所推出，微信的用户数量从推出 至今已经达到了3亿这样的数字能够显示出微信在领域内的成功。
三、分析案例
1、基本认识

流量变现是指将网站流量通过某些手段实 现现金收益。 网站流量指网站的访问量，是用来描述访 问一个网站的用户数量以及用户所浏览的 页面数量等指标。 在互联网行业，有这样一个公式：用户= 流量=金钱。有足够的流量，还需要强大 的变现能力，具体流量变现方式，总体上 分为弹窗广告变现、广告联盟变现、定向 销售变现、增值服务变现。
4、QQ账号体系对腾讯更重要的意义 一方面可以贯通腾讯的多个产品， 另一方面则让传统互联网和移动互联 网的参与者在腾讯生态系统下有了一 个可以变现的渠道。不论在传统互联 网领域还是在移动互联网领域，QQ 账户都将为第三方开发者带来一个新 的选择。 在成为用户最多的互联网公司后， 腾讯通过QQ账号体系所掌握的用户 数据量日益丰富，不仅可以用来进行 用户研究，还大大提升了腾讯的运营 效率，挖掘这些数据成为腾讯后来在 多元业务扩展时屡试不爽的重武器。