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逆向思维
逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯 的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。
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创意的来源 创意思维的形成 广告设计的创意体现 广告设计中的创意手法
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精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
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创意的来源
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创意的来源
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来源于生活 的积累
来源于市场 的了解
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集体思考法
集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的，也 叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。
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创意思维的形成
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形象思维
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形象思维
形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行 认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、 想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺 术形态。
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• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
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创意体现在广告创作活动中就是广告 创意."创意"一词随着广告业的兴起而产 生,从字面上讲,"创意"就是指一种思维˴意 境˴意想上的创造与创新,是一种打破常规 的哲学,是勇于超越自我˴超越常规的思维 引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无 限创造性的想法.
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综合思维
顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告 进行创意的一种综合性思维模式。
作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设计方式就是把事物的某些要 素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。
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跳跃联想法
所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异 的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出 无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。
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.转移经验法
在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所 进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他 事物上的一种思维方法。
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逻辑思维
逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也 被称为“抽象思维”或“闭上眼睛的思维”。
所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实 的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。
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思维创作方法
广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现实生 活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也 是有经验可循的，简单说来，我们可以通过水平思维法、垂直思维 法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告进行创 作和设计。
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广告设计的思维创作方法
思维创作方法
垂直思维法 水平思维法 集体思考法 跳跃联想法 转移经验法
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垂直思维法
垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个 固定的范围内进行向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有 效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。
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反转手法
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夸张手法
借代手法
比喻手法
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联想手法
置换手法
文字
反转手法
异影手法
模糊手法
拟人手法
简洁手法
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虚实手法
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夸张手法
夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用 丰富的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小， 从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。
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水平思维法
水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告 创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。
水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚, 向着多方位方向发散思维.