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置换手法
置换简单来说就是替换的意思。在广告创意中，将事物的某个部分替换为另一 种与该事物毫无关系的部分，使之成为一个新鲜的事物。
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借代手法
借代顾名思义，是指不直接说出要说的事物，而是借用与该物有密切关系的 事物来代替，或用事物的局部来代替整体，其中被替代的叫做“本体”，替代的叫 “借体”。
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拟人手法
拟人是指将事物人性化，将本来只属于人类的动作、神态、思想、情感等 赋予在物象之上，使本不具备任何情感和动态的事物变得和人一样拥有各种特 质。
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简洁手法
在看多了形形色色的广告作品后，相信许多观者已产生了眼花缭乱的视觉疲劳，而 此时，一个主题简洁、单一的画面或许能使受众在观看之后感觉质朴、明了，反而能引 起受众的好感。
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பைடு நூலகம்
逆向思维
逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯 的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。
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虚实手法
从字面意义上理解，所谓虚实是指虚化与真实的对比效果。其中虚体现为轮廓 不够清晰，给人朦胧之感的物象；而实表现为轮廓坚实、深刻，给人真实感受的物 象。在广告设计中，将虚与实的刻画手法同时运用于画面中，能通过虚实之间的对 比，使虚者更虚、实者更实，画面层次更加分明，令人更易明确广告主体所在。
创意的来源
创意的来源
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来源于生活 的积累
来源于市场 的了解
创意的来源
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逻辑思维
B
逆向思维
C
创意思维的形成
A
形象思维
D
综合思维
形象思维
形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行 认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、 想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺 术形态。
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集体思考法 集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的，也 叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。
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跳跃联想法 所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异 的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出 无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。
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异影手法
广告创意中的异影手法也是利用光与影这一生活现象做设计，将事物的影子 替换为其他形状的视觉元素，从而使实体与影子形成明显的对比关系，赋予影子 不一样的生命力，由此来丰富画面视觉语言，并传递给观者一种深刻、有趣的视 觉效果。
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逻辑思维
逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也 被称为“抽象思维”或“闭上眼睛的思维”。
所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实 的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。
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拼贴手法
拼贴是一种创作技巧，是指将多种材料、图片、肌理元素等不受任何限制地进 行拼凑，并粘贴于画面之中，使画面形成层层叠叠的拼合效果。
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垂直思维法
垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个 固定的范围内进行向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有 效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。
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反转手法
所谓反转手法就是我们常说的正负图底反转，它是指组合在一起的图形以正、 负 两种形式进行相互借用，以构成和谐共生的视觉效果，也就是说，一个图形能 给人两种不同的视觉感受
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比喻手法
比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比喻手法是利用一个 人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念， 利用简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考 和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。
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.转移经验法
在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所 进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他 事物上的一种思维方法。
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水平思维法
水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告 创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。
水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚, 向着多方位方向发散思维.
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综合思维
顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告 进行创意的一种综合性思维模式。
作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设计方式就是把事物的某些要 素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。
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思维创作方法
广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现实生 活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也 是有经验可循的，简单说来，我们可以通过水平思维法、垂直思维 法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告进行创 作和设计。
广告设计的思维创作方法
思维创作方法
垂直思维法 水平思维法 集体思考法 跳跃联想法 转移经验法
创意的来源 创意思维的形成 广告设计的创意体现 广告设计中的创意手法
创意体现在广告创作活动中就是广告 创意."创意"一词随着广告业的兴起而产 生,从字面上讲,"创意"就是指一种思维˴意 境˴意想上的创造与创新,是一种打破常规 的哲学,是勇于超越自我˴超越常规的思维 引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无 限创造性的想法.
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联想手法
通过一件事物而顺势想到另一件与之相关的事物，我们将这种思想的活动 过程称为联想。联想是对事物与事物之间关系和联系的反应，也就是说，被联 想的事物之间通常是有相互联系，并具有一定逻辑性的，比如我们在看到大面 积的红色液体时，会联想到血液、苹果汁、番茄酱等，这些联想都是人类大脑 思维的体现。
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模糊手法
模糊本意是指轮廓模糊不清，给人不清晰、不明了的感觉。在广告设计中， 模糊手法是指特意将画面的全部或部分的辨识度调低，使广告呈现出一种朦胧、 隐约的效果，进而使观者无法在一眼之中辨识出广告的主题，要通过认真的观 看和长时间的揣摩来发觉广告的主题所在，从而加深观者视觉在广告中的停留 时间。