市场营销考试题文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-打印11月份市场营销月考试题一、单项选择题1、产品整体概念最基本的层次是指（）A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．实物产品2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的（）A．深度 B．长度 C．广度 D．关联度3、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合4、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显着提高的产品，叫做（）新产品。
A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品5、新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。
A．逐新者和早起采用者B．中期采用者 C．晚期采用者 D．落伍者6、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。
这种包装策略是（）A．类似包装B．附赠品包装C．组合包装D．再使用包装7、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。
A．引入期B．成长期C．成熟期 D．衰退期8、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（）策略。
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．并用品牌9、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）A．品牌名称B．品牌标志 C．商标 D．品牌决策10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A．全新新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品11、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）A．宽度B．深度C．关联性D．前三者总和12、延长产品生命周期的主要途径有（）A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．前三者总和13、产品特色属于产品整体概念中（）部分A．核心产品B．附加产品C．形式产品 D．特色产品14、处于（）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。
A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期15、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）A．有形产品 B．核心产品 C．期望产品D．延伸产品16、产品的款式、特点、包装属于（）范畴。
A．核心产品B．形式产品 C．期望产品D．延伸产品17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场18、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A功能 B利益 C属性 D用途19、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A服务 B质量 C效用 D功能20、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A质量 B品种 C服务 D功能21、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌22、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度23、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务24、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期25、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好26、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期27、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位28、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A增加 B扩充 C延伸 D缩减29、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品30、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略31、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略 B．再使用包装策略 C．分档包装策略 D．附赠品包装策略32、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度33、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。
A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透34、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。
A、质量B、价格C、促销D、新产品开发35、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。
A、全新产品B、换代产品C、新牌子产品D、改进产品36．产品生命周期由（）的生命周期决定。
A．企业与市场B．需求与技术 C．质量与价格D．促销与服务37．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理B．求实心理 C．求新心理D．求美心理38．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量 C．产品信誉D．品牌偏好39大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）A．换代产品B．全新产品 C．仿制产品D．最新产品40．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及（）提高新产品构思。
A．收集B．调查 C．寻找D．评价二、多项选择题1、产品整体概念由三个层次构成（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、个别产品2、产品组合策略有（）A、扩大产品组合策略B、向上延伸C、双向延伸D、产品线现代化3、产品生命周期一般经历四个阶段（）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者为（）A创新采用者 B早期采用者 C早期大众 D落后的购买者5、下列属于产品整体概念中有形产品的有（）A品质 B免费送货 C外观 D品牌6、快速渗透策略，即企业以（）推出新品A高品质 B高促销 C低促销 D高价格 E低价格7、商标对消费者有（）作用。
A、超值的创利能力B、质量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用8、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。
A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸9、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。
A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、突出知名度宣传10、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。
A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略11、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。
较常用的有以下（ACDE）几种。
A、独立研制B、产品改造C、协作开发D、技术引进12．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。
（）A．开发新市场B．开发新产品 C．寻求新用户D．巩固老用户三、判断题（）1、营销下产品是指具有一定特定的物质形态和用途的物体。
（）2、产品整体概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。
（）3、企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。
（）4、产品组合的广度是指一个企业生产经营多少产品类别，拥有多少产品线。
（）5、产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。
（）6、每个产品都必然经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。
（）7、产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。
（）8、只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。
（）9、企业取得新产品要以自主开发为主，不宜采用购买技术的方式。
（）10、未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而在于其产品所提供的延伸价值。
（）11、商标实际是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。
（）12、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。
（）13、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。
（）14、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。
（）15、第一台上市的彩电是全新产品。
（）16、一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
四、简答题1、什么是产品组合?优化产品组合调整策略有哪些？2、产品市场生命周期可划为哪几个阶段？各阶段有何特征？应采取什么样的对策？3、新产品包括哪些种类？新产品开发的程序的哪些步骤？4、举例说明品牌策略通常有哪几种？五、案例分析题（一）、小天鹅洗衣机的洗衣理念作为家庭生活用水的大户，洗衣机不可避免地在这个夏天和“水资源危机”打起了“遭遇战”，各个洗衣机品牌都打起了“节水”这张合乎时宜的环保牌，一时间“节水35%”、“节水50%”甚至“节水70%”的洗衣机产品都粉墨登场了。
不过，7月在北京召开的一个“洗衣机节水”主题论坛上，就有专家尖锐地指出――目前大多数中国洗衣机企业缺少原创的高技术含量的节水技术，所谓的高节水量不过是减少洗衣漂洗程序，以“牺牲洗净率”为代价而取得的“实验室数据”，是纯粹的宣传噱头，消费者根本就享受不到的。
一般来讲，要洗干净衣服，就必须多用水；而用水少，就会使衣服无法洗得更干净。
“提高洗净率”和“降低用水量”似乎是一对悖论。
小天鹅有关人士在谈到解决高洗净率和节水的矛盾关系时，提出了“节水@洗净”这样一个概念，其基本含义就是“确保高洗净率下的节水”，也就是首先满足洗衣机最基本的功能―――洗干净衣服，确保“高洗净率”，然后在“高洗净率”的基础上做好节水功能的设计。
据了解，小天鹅已经把“节水@洗净”的技术思想贯彻到其洗衣机产品的研发中，如小天鹅在2004年度的主推产品“水魔方系列”就是“节水@洗净”思想的代表。
在洗净率方面。
水魔方的设计原理是“高效洗涤”，提高洗净率关键在于“避免缠绕”，因此，水魔方进行了精心的“免缠绕设计”，同时设计了更多水流组合，提高水流强度，有效降低了衣物磨损率35%以上。
在中国家用电器检测所依据洗衣机新国标进行的权威检测中，水魔方的洗净率高达0.911%，达到了新国标最高的A级标准。
在节水方面。
水魔方采用了小天鹅自主创新的“动态技术节水功能”，以及“全封闭无孔不锈钢内桶”，做到进七分的水能达到十分水的洗涤效果，节水高达30%。
此外，水魔方还具有“多个洗涤水位选择功能”，水魔方最低水位仅15升。
水魔方“自选程序节水”也是一个实用的节水设计，消费者可根据衣物脏的程度，选择合理的清洗次数，从而达到节水目的。