市场营销期末考试题选择题1.市场营销的核心是（）A．交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动2.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益3. “我卖什么，消费者就买什么”，属于下列哪种观念（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念4.下列属于宏观环境的要素是（）A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者5.一手资料主要是来自（）A公司记录B政府的统计资料C实地调研D数据库6. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境7. 根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要8. 生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A.愿望竞争者 B普通竞争者C产品形式竞争者 D品牌竞争者9.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性10. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A市场专业化营销 B 目标市场营销 C产品差异营销D定制营销11. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品12. 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A大量市场营销B差异市场营销C集中市场营销 D无差异市场营销13. 企业产品订价的最终目的是（）A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求14.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是( )A报纸B电视C)广播 D杂志15.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。
A使消费者偏爱和购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品16. 关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾客B、企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销商17. 下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生18. （）是收集原始资料的最主要的方法。
A、询问法B、市场观察C、收集因果方面信息D、专家调查19. 在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念20. 在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）A 倡议者B 影响者C 决策者D 执行者21. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A生理需要B自我实现需要C安全需要 D社会需要22. 影响消费者行为的外在因素之一是：（）A. 需要B. 学习C. 相关群体 D．态度23. 邮寄调查法的优点（）A 结果较为客观B 速度快C 回收率高D 灵活性强24. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。
A．市场细分 B．精心策划C．综合平衡 D．统筹兼顾25. 采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B．市场专业化C．产品专业化 D．市场全面覆盖26. 采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A．市场占有率高 B．成本的经济性C. 市场适应性强 D．需求满足程度高27. 市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。
A．买方B．卖方C．产品D．中间商28. 同质性较高的产品，宜采用（）。
A．产品专业化 B．市场专业化C．无差异营销 D．差异性营销29. 市场定位是（）在细分市场的位置。
A.塑造一家企业 B．塑造一种产品C．确定目标市场 D．分析竞争对手30. 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。
A.质量 B．品种 C.服务 D．功能31. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
A．服务 B．质量C．效用D．功能32. 市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。
A.企业B.市场营销 C .等价交换 D.市场33. 影响消费者购买行为的因素包括有：（）A .心理因素 B．盈利因素C.低成本因素 D．法律因素34. 下列预测方法中属于定性预测的是（）A 时间序列法B 头脑风暴法C 因果分析法D组合预测法．寻求（）35.是产品差别化战略经常使用的手段。
A．价格优势B．良好服务C．人才优势D．产品特征36. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化C. 全面市场覆盖 D．产品专业化37. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。
由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：（）(A)无差异市场(B)差异性市场(C)集中性市场(D)以上都不是38.下列产品中，（）富有弹性。
A 大米B 肥皂C 家电D 食盐39. 下列单位中，（）不是营销中介单位A.银行B.保险公司C.供应商D.广告公司40. 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（）A家族品牌决策B 品牌归属决策C 多品牌决策D 品牌扩展决策41.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A 个人消费者B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者42. 无需求状态下营销管理的任务是（）A维持性营销 B开发性营销C刺激性营销D再生性营销43.市场营销的突出特征是（）A 以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心44.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念45. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问D上门调查46. 消费者购买行为的特点主要有（）A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策47. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受48. 制约顾客购买行为的最基本因素是（）。
A、文化因素B、经济因素C、个人因素D、社会因素49. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法50.市场细分的客观基础是（）A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性51. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化52. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A 市场营销组合策略B 促销组合策略C 产品组合策略D 服务组合策略53. 假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性 D单元弹性54. 在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争状况叫做（）A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断55. 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（）A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略56. 儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
A报纸B广播C电视D杂志57. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是：( )A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念58. 为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的：（）A、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念59. 下列关于关系市场营销的论述正确的是：（）A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要60. 一手资料的信息来源有（）A、内部来源B、政府刊物C、报刊书籍D、商业资料E、原始资料61. 下列哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念62. 对铁路运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输服务有（）的需要和欲望。
Ａ购买动机Ｂ支付能力Ｃ潜在需求Ｄ消费动机63. 经济学家根据马斯洛的需要层次论对商品进行了分类，其中第一类商品是：（）A．渴望类商品 B.地位类商品C.威望类商品 D.功能类商品64. 下列预测方法中属于定量预测的是（）A 时间序列法B 头脑风暴法C 德尔菲法D 情景分析法65. 面谈调查法的缺点（）A 真实性差B 成本高C 回收率低D 调查范围受限66. 同一细分市场的顾客需求具有（）A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性67. （）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分68. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化C. 全面市场覆盖 D．产品专业化69. 服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性B．异质性C．同步性D．易逝性70. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场71. 影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。