2020/3/26
• 近年来,部分学者开始在高尔夫旅游市场 发展分析等方面展开了初步研究,如郁小 平和夏洪胜等对我国高尔夫旅游开发进 行了简单探讨,王志东和丁再献以山东半 岛为例对我国部分地区开拓韩国高尔夫 旅游市场的研究等
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海口要打造中国高尔夫旅游之都
• 3月18日上午,2019博鳌国际旅游论坛海 口高尔夫与旅游主题论坛在风景秀丽的 海口观澜湖度假区开幕。本次主题论坛 由海口市人民政府和骏豪集团主办,以“全 球化高尔夫与海南国际旅游岛建设”为主 题。
高尔夫旅游光鲜亮丽的背面
• （一）地方政府绿灯效应苦果
• （二）生态环境伤不起 • （三）管理规划政策软肋暴漏 • （四）没有品牌，怎成气候？ • （五）高档定位不高产——结构不合理
的教训
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球童
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调整角度重观高尔夫旅游开发市 场
• 目前，全国范围内要求各地开 展高尔夫球场综合清理整治工 作，对高尔夫旅游市场的发展 表面上看是在控制其发展的势 头，但是并不代表高尔夫旅游 市场不再适合开发，或者高尔 夫旅游市场的发展前景不乐观 。面对此种情况，应该摒弃错 误的观念，以理论、长远的态 度2020/对3/26 待当前的市场开发。
（二）专家带您全新看待高尔夫 旅游市场
• 我国在发展高尔夫的过程中确实存 在较多问题，因此，从政府、行业 协会、媒体到企业应有责任正确地 宣传和推广高尔夫运动，促使高尔 夫旅游业的健康、有序的发展。
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目前国内高尔夫旅游开发的建议
找准你的高尔夫旅游开发市场
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贵族品质，平民共享目前
中国人的可自由支配收入较低，从而使高尔夫成为一
项“贵族运动”。其实从国际经验来看，一个社会的中 等以上收入的消费者达到一定规模之后其发展是非常迅 速的，并且逐渐成为一个普及化的休闲体育活动。此外 ，随着我国高尔夫产业的不断发展和公共球场的建设， 应大力培育新的消费群体，如注重对青少年市场的培育
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• 目前欧、美、日、韩等高尔夫球运动发达 国家,对高尔夫球球场相关研究主要集中 在球场设计施工、草坪维护、运动技巧、 世界球场评析、高尔夫与房地产研究等方 面,对高尔夫旅游发展模式及影响因素的 探讨都不足
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• 国内已有研究集中在对国内高尔夫球场发展 的总结回顾、球场土地利用和耕地保护、草 坪维护和环境生态效应等方面
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高尔夫旅游开发全景
在国内经济比较发达的地区，例如，北京、上海、广 东等地，其高尔夫球场建设较早，高尔夫旅游市场开 发也具有一定的优势。目前，广东球场总数约占全国 的20% ，高尔夫消费人群也相对集中，约占全国的 3O% ，其优越的地理位置，影响辐射中国内地、香港 、澳门及东南亚地区，一些高尔夫的世界知名品牌产 品生产基地迁移广东，使之逐渐成为高尔夫球具的重 要生产加工基地；在北京高尔夫的国内客源中，在京 的高端商务人群占了7O% ，其他人群约占25 %，国 内的高尔夫爱好者到北京打球的人群约占5 %；上海高 尔夫旅游公司在引进客源的同时，还通过与其他地方 的旅游机构合作，形成客源共享。
• 在众多的运动中,成功的商务人 士独独青睐高尔夫。了解高尔夫 球运动的独特魅力,从而在休闲 经济中更好地开发高尔夫这项旅 游产品
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• 我国自1984年广东中山建立第一个 高尔夫球场至今,在土地取得、税制 、政策、法令方面均呈现限制和不 鼓励的现状
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（一）必须去除的高尔夫旅游开 发错误观念集锦
• 目前，对我国高尔夫球运动的发展主要存在两 种不同的观念认识。一种观点认为，高尔夫球 运动在我国应予以限制，甚至禁止。
• 另一种观点认为，高尔夫球运动在我国应全方 位加速发展。
• 这两种观点缺乏科学的论证和客观公正的分析
，都是不正确的。
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• 当前国内高尔夫球场打球人数迅速增加 ，近年来每年平均增长20%左右，而一 些地方打球人数增长的速度更快
• 预计未来十年内，随着人们认识的提高 和观念的转变，高尔夫的平民化消费将 逐步实现，高尔夫运动会成为继保龄、 网球之后的休闲体育的另一种消费热点 ，对拉动内需发挥更大的作用。
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术语精选
2019年12月,国土资源部、国家 发改委等进一步将高尔夫球场 用地列入了禁止用地项目。尽 管如此,高尔夫相关组合产品尤 其是高尔夫旅游仍然方兴未艾, 海南、云南等省份高尔夫旅游 项目发展十分迅速。
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高尔夫旅游开发市场潜力无穷？
• 当前国内高尔夫球场打球人数迅速增加，近 年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球 人数增长的速度更快，如：广州、深圳、上海 、北京等大城市高尔夫球员年均增长35%左右 。据统计海南省一年就接待高尔夫旅游团达15 万人次。预计未来十年内，随着人们认识的提 高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步 实现，高尔夫运动会成为继保龄、网球之后的 休闲体育的另一种消费热点，对拉动内需发挥 更大的作用。
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• 海口市在论坛上提出,将努力打造中国高 尔夫旅游之都、世界高尔夫旅游目的地, 扶持和鼓励国内外客商投资发展高尔夫 相关产业,把海南建成中国的高尔夫产业 基地。
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小白球的语言你能读懂多少
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色彩流露的讯息
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高尔夫旅游开发市场潜力无穷？
高尔夫旅游产品开发
• 小组成员：王然 （讲解） 贾迎节 （讲解） 祝毛洋 （ppt制作） 刘慧芳（资料查找）
2020/3/26Leabharlann 老虎2020/3/26
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首先对其条件进行分析 高尔夫球运动是一项源远流长 的体育项目,起源于15世纪的苏 格兰,由当时牧羊人消磨时光的 游戏发展成为当今世界上最为
风行的体育运动项目之一
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随着商界人士对高尔夫球运动的日益 偏好,高尔夫球运动被称为是招商引 资的助推器,有人甚至称“一个好的高 尔夫球场就是一个最佳的五星级宾 馆,”高尔夫球运动的体育产业化程度 不断提升,也成为世界上奖金数额最 高、赛事频率最高、消费水平最高 的体育项目之一。
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