文案：文案，本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。
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文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战：《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》是2017年12月清华大学出版社出版的图书，作者是李改霞。
内容简介：《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》一书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，系统、全面地讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识。
在实用文案撰写部分，主要讲了文案策划的本质、文案写作中的产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。
在活动策划部分，将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类，并且对这五类活动策划做了详细的讲解。
其中穿插了许多生动形象的案例和实际策划方法，帮助大家更好地理解和掌握活动策划的相关知识。
目录：第一部分实用文案撰写第1章文案策划大揭秘0031.1策划的本质是营销0041.1.1IMC理论（整合营销传播）0041.1.2USP理论（独特的销售主张）0061.1.3四大经典理论：4P、4C、4R、4I 0081.1.4DNA核心价值论0121.2文笔好不一定是好策划0131.2.1文字表达精准是基础0141.2.2知识储备要深厚0151.2.3善于整体统筹规划0161.3策划人的两大利器0191.3.1指向：针对目标群体0191.3.2速度：像老虎一样猛和狠0221.4创意不可能一蹴而就0241.4.1灵感要经得起时间的考验0241.4.2创意来源：调研、阅读、思考和观察0261.4.3自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元0281.5文案策划的金字塔论0291.5.1金字塔顶端：目标0301.5.2位于金字塔下层的是渠道、方法和角度032 1.5.3全球顶尖创意分享平台——TOPYS 033 1.62016年“第一网红”papi酱品牌策划034 1.6.1papi酱玩转内容创业0351.6.2解密papi酱文案的写作技巧037第2章文案写作中的产品/用户思维0402.1写文案前如何进行数据分析0412.1.1市场需求研究0412.1.2巧妙利用产品价格0432.2目标用户分析0452.2.1用户行为调查0452.2.2聆听用户的内心诉求0472.2.3“发烧友”的世界你要懂0512.3竞争对手文案分析0542.3.1找准攻击性方向0542.3.2对比竞争，让弱势变强势058第3章文案写作技巧详解0623.1如何让文案标题更有吸引力0633.1.1文案标题的4种功能0633.1.2衡量文案标题的4个维度0653.1.39种经典文案标题写作手法0683.1.4如何对文案标题进行试错0713.2文案要让人看得懂0723.2.1为什么你的文案不错，就是不卖货0733.2.2如何写出逻辑清晰的文案0743.2.3用金字塔图梳理文案素材0763.3从用户角度表达产品定位0783.3.1功能性定位0793.3.2品类性定位0813.3.3差异化定位0843.3.4亚马逊的产品定位转变策略085第4章几种常见文案类型实战方法0884.1电商文案0894.1.1如何写电商文案标题与开场0894.1.2如何创作有说服力的电商文案内容0914.1.3如何写让消费者有购买欲的电商文案结尾0924.2宣传册文案0934.2.1企业宣传画册四大类型0934.2.2撰写宣传册文案五大注意事项0944.3公关文案0964.3.1竞争对手交锋公关文案：网易云音乐VS QQ音乐096 4.3.2危机公关文案：罗辑思维以真诚道歉化解危机0974.4软文文案0984.4.1软文内文撰写八部曲0994.4.2搜狐自媒体10万+软文实操案例1014.4.3看顾爷如何造就神级软文1034.4.4行动派DreamList靠软文突破粉丝增长瓶颈104 第二部分活动策划详解第5章品牌营销活动策划1095.1“QMS5”方法论1105.1.1五大问题找出产品痛点1105.1.25米之外产品脱颖而出1125.1.35秒之内锁定用户购买1145.1.4LKK洛可可的品牌营销活动1155.2新品推广活动策划1175.2.1如何开一个成功的新品发布会1175.2.2聚焦日立公司“机器人服务生”发布会1185.3产品促销活动策划1205.3.1巧用打折+赠品的利益诱惑1205.3.2周末节假日是最佳促销时机1225.3.3唯品会模式：“正品+折扣+闪购” 1235.4品牌形象树立活动策划1255.4.1赞助相关活动是绝招1255.4.2行业十大品牌评选活动策划1275.4.3“第一奶粉品牌”美赞臣热心公益活动获赞赏129 5.5客户回馈活动策划1315.5.1忠实粉丝需要诚心维护1315.5.2东风日产13周年感恩大回馈活动1335.5.3罗辑思维“轻众筹”回馈会员135第6章商会活动策划1376.1首先明确目的，过程围绕焦点1386.1.1商会成立大会活动策划1386.1.2商会交流活动策划1396.1.3商会庆典活动策划1406.1.4商会外出活动策划方案1426.1.5参考模板：互联网金融协会助力普惠金融143 6.2活动主题设计要引人注目1446.2.1主题要让参与者都感兴趣1446.2.2选择场所要切合活动主题1466.2.3让参与者听到行业最真实的声音1466.2.4“MIIC2016移动互联网创新大会”活动策划148 6.3与会嘉宾要有代表性1496.3.1涉及行业不同领域1496.3.2优势各有侧重1506.4呈现形式需要打动人心1516.4.1主题演讲识好汉1526.4.2高峰对话辩英雄1526.4.3参考模板：2016年江苏互联网大会形式多样，玩嗨现场1536.5议程设置调动每个参会者的积极性1556.5.1制造话题要兼顾各方1556.5.2让互动环节成为高潮1566.5.3第二届世界微商大会——魔库免费送伞引关注1576.6在活动中提升商会凝聚力1586.6.1要学会说“情话” 1586.6.2最有凝聚力的商会——大连徽商商会160第7章文化娱乐活动策划1617.1阿里巴巴2016年“双十一”活动策划1627.1.1无线化：多屏互动，流畅穿越体验1627.1.2平台化：多商家合作，解放生产力1647.1.3全球化：跨境试点，批量清关1657.1.4娱乐化：电商与晚会的跨界营销1667.2历史文化活动策划1677.2.1活动背景是关键1687.2.2策划经典案例：金泉钱币——《中国大历史》1697.3会展策划1717.3.1展示体验为主，宣传产品为辅1717.3.2设计基调要统一1737.3.3张国荣60周年诞辰主题展系列活动1747.4吴晓波书友会活动策划1757.4.1主线：线上结识，线下聚会1767.4.2书友会最受欢迎的形式：深度阅读1777.4.3向咖啡馆发起征集令178第8章会议论坛活动策划1808.1座谈会策划1818.1.1点石成金的主持人1818.1.2受访者之间具有刺激作用1848.1.3看成都中级人民法院知名酒企座谈会是如何策划出来的1858.2报告会策划1878.2.1联系报告人做好前期准备1878.2.2通过奖项评选或者插入小游戏的形式来活跃气氛1888.2.3长沙举办残疾人励志报告会1908.3年终总结会策划1918.3.1奥克斯“三讲”——讲依据、讲对比、讲承诺1918.3.2奥克斯的年终表彰大会策划1938.4商业论坛活动策划1948.4.1邀请重量级嘉宾提高关注度1948.4.2邀请强势媒体参与增强口碑传播1968.4.32016年“智能物流，城市共同配送体”高峰论坛策划1978.5“2016中国互联网大会”：聚焦中国互联网战略1988.5.1论坛+展览+配套活动1998.5.2听“德国互联网之父”谈“德国工业4.0”和“中国制造2025”的合作计划200第9章培训活动策划2029.1公开课培训策划2039.1.1针对现实问题设立培训课程2039.1.2“重技巧，轻内容”的误区2049.1.3“国民老公”王思聪力挺WCA电竞高校公开课2069.2企业内训策划2089.2.1培训需求分析2089.2.2量化培训目标2119.2.3针对员工的个性化设计2129.2.4腾讯学院——企鹅帝国的培训策略2149.3直播项目超级培训策划2179.3.1人←→内容到人←→人2189.3.2将网红个人影响力IP化2199.3.3电竞粉丝经济有待挖掘2219.4自媒体运营培训策划2239.4.1一大中心：精品内容2239.4.2两大渠道：微博+微信224。