CPRP vs CPM
Cost Efficiency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM
• Market
30” (RMB)
(000‘)
• A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309
• CPRP -比较19相30-同20的35 市10场.6 31,620 2983 1,241 240
• 公式： • CPM = Net Rate / Pop. * 1000 •
CPRP vs CPM
Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPM
Market
30” (RMB)
(000‘)
Cost Efficiency A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309
频次 & 有效频次 &平均频次
（Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency ）
• 频 次：指在一定期间内接触广告的对象 消费者的接触次数。
• 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的 所需要的广告露出频次。
• 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)
媒介调研方法
TV:
•
从 Diary 到 People Meter 的进化 Print:
发行量 (ABC) 阅读人口 & 阅读率 传阅人口 & 传阅率
TV -- Diary Vs PM
• 日记法 (Diary) ：在各样本户留置收视日记，以人 工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。
• 收视仪 （PM）：在各样本户装置收视记录器，记 录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离 开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录 样本户的家庭成员每天收视状况。
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 10 10
• 总收视点 = 30+20 = 50 • 到 达 率 = 40 • 接 触 率 = 50/40 = 1.25
如何运用到达率和接触率
• 作为简单汇报工具
• 如：平均每月到达率为75%
•
平均接触频率为75%
• 作为订立在媒介计划的目标。 • 作为比较不同媒介时段组合的效应。
1930-2035 10.6 31,620 2983 1,241 240
ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
B BTV-1 1900-1915 2.2 6,700 3045 700 435 BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171 1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
在总收视人口中属于目标受众的收视人群。
描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁）
人口心理数据：（具时代感）
收视点 （Rating Point)
收看某电视节目的个人或家庭占总 人口或家庭数的比率。
节目一
节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ?
目标受众收视率 (TARPs)
有机会收看某个广告的目标受众百 分比。
• 有效到达率：在有效频率以上的到达率。
• 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案 的目标阶层占总人口数的百分比。
到达率 & 有效到达率&目标到达率
(Reach & Effective Reach & Target Reach)
有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性
TV -- Diary Vs PM
Print -- 发行量 （Circulation）
发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数 。
举例：
10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10%
目标受众收视率TA(RTAPRs P在s)哪里？
毛收视点（GRP）
• 指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 • 可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起
，做比较。
• 有重叠性。
• 举例： Spot 1 Spot 2 Spot 3
19:15
9 ratings
20:05
12 ratings
21:30
8 ratings
Total :
29 GRPs
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
• 到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口或 家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计 算数值。
媒介培训
2020年5月27日星期三
媒介培训
* 媒介策划常用名词 * 媒介调研方法 * 各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
媒介策划常用名词
目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本
目标受众 (Target Audience)
ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
CPM -5 2.2 0 3045 700 435
•
BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171
•
1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
GRPs vs Reach vs Frequency
• 公式： • GRP = Reach * Frequency
• 举例：400个成人总收视点 • A=80%的成人有机会看过广告5次 • B=75%的成人有机会看过广告5.3次 • C=50%的成人有机会看过广告8次
GRPs vs Reach vs Frequency
每收视点成本 （CPRP）
• 在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计 算上是以单价除以收视率。
• 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。
• -公式： CPRP = Net Rate / Rating
• - 作用等同于每千人成本(CPM)
• 计算到达率及接触率。
千人成本（CPM）
• 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额 ；在计算上是以媒体单价除以接触人 口，再乘以1000。