制药百强企业各区域企业数量分布 北京市
河北省 辽宁省 天津市 黑龙江省 吉林省 山西省
数据为各省 百强企业数
江苏省 山东省 浙江省 上海市 江西省
陕西省 四川省 云南省 贵州省 宁夏区 重庆市
5
3
2
1
西北西南地区
1
共有制药百强
3 企业15家
广东省 河南省 湖北省 广西区
4 2
1 3 3
8
6 华北东北地区 共有制药百强 企业27家
0.88%
4 金水宝胶囊
江西济民可信金水宝制药 0.82%
5 安宫牛黄丸
北京同仁堂
0.75%
6 片仔癀
福建漳州片仔癀制药集团 0.70%
7 奇正消痛贴
西藏奇正藏药
0.67%
8 云南白药气雾剂
云南白药集团
0.66%
9 复方阿胶浆
山东东阿阿胶集团
0.64%
10 藿香正气口服液
四川太极集团涪陵制药 0.64%
2.品牌标志（brand marK） 品牌标志是指品牌中可以被认识，但不能用语言称呼的部分。品牌标志通常为某种符号、象征图 案、与众不同的颜色以及其他特殊的设计等。 3.商标（trade marK） 商标是一种法定的标志，表示拥有者对品牌或品牌中的一部分拥有专有权，并从法律上禁止他人 使用。
商标图案
18 慢严舒柠颗粒
山西桂龙医药
0.46%
19 六味地黄丸
河南宛西制药
0.45%
20 速效救心丸
天津中新药业集团
0.43%
合计占零售总体市场
13.61%
零售品类争格局
中国销售前20位的OTC品种
排名
品名
2011(亿元)
1 京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏
15.4
2 江中健胃消食片
13.6
3 斯达舒胶囊
11.6
18 善存片
5.4
19 洁尔阴洗液
5.3
20 妇科千金片
5.0
合计占OTC总体市场
9.96%
世界与中国医药领先企业规模比较
排序
跨国药企
2011销售 （十亿美元）
1
辉瑞
67.42
2
强生
3
诺华
4
默克
5
罗氏
6
赛诺菲
7
葛兰素史克
8
雅培
9
阿斯利康
10
礼来
11
百时美施贵 宝
12
梯瓦
13
安进
14
诺和诺德
15
吉利德
16
Mylan
17
艾尔建
18
Biogen
19
Celgene
20
企业名称
华润医药集团有限公司 哈药集团有限公司 上海医药（集团）有限公司 石药集团有限公司 扬子江药业集团有限公司 吉林修正药业集团股份有限公司 华北制药集团有限责任公司 步长制药 广州医药集团有限公司 拜耳医药保健有限公司 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司 天津医药集团有限公司 天津天士力集团有限公司 天津金耀集团有限公司 康美药业股份有限公司 齐鲁制药有限公司 联邦制药国际控股公司 四川科伦药业股份有限公司 中国生物技术集团公司 太极集团有限公司
一、品牌的概念与组成
（二）品牌的整体含义
• 1、品牌属性 • 2、品牌利益 • 3、品牌价值 • 4、品牌文化 • 5、品牌个性 • 6、品牌用户
一、品牌的概念与组成
1、品 牌名称
3、商 标
（三） 品牌的 组成
2、品 牌标志
一、品牌的概念与组成
1.品牌名称（brand name）
品牌名称是能够发声地说出的那部分品牌内容，通常是一种产品唯一用以区分的特征。
第12章 医药品牌策略
掌握 熟悉
品牌的概念与组成、医药品牌策略和医药品牌的管理 与维护；
品牌的整体含义和品牌的作用；
了解品牌设计的原则和医药品牌培育的方法
第1节 品牌概述
一、品牌的概念与组成
（一）品牌的概念
品牌（brand）是一种 名称、术语、设计、符 号，或其他能将一个企 业的产品或服务与竞争 者的产品或服务区分开 来的特征。
2011年中国医药流通企业百强前20位
序号
企业名称
1 中国医药集团总公司 2 上海医药（集团）股份有限公司 3 华润医药控股有限公司 4 九州通医药集团有限公司 5 南京医药股份有限公司 6 广州医药有限公司 7 重庆医药（集团）股份有限公司 8 华东医药股份有限公司 9 四川科伦医药贸易有限公司 10 浙江英特药业有限责任公司 11 天津天士力医药营销集团有限公司 12 哈药集团医药有限公司 13 云南省医药有限公司 14 中国医药保健品股份有限公司 15 上海永裕医药有限公司 16 新龙药业集团 17 山东海王银河医药有限公司 18 重庆桐君阁股份有限公司 19 天津医药集团太平医药有限公司 20 四川省医药集团有限责任公司
销售收入 （万元） 12456339 4880000 4122375 2479820 2013727 1751068 1290998 1109572 959840 874749 865200 729520 699500 688813 666623 565314 518879 475253 386643 385270
二、品牌的作用
（一）代表产品的质量 （二）有利于企业市场营销 （三）有利于监督企业的产品质量 （四）有利于企业抵御竞争者 （五）有利于企业推广新产品 （六）有利于企业积累无形产品资产
2012-2013 全球医药公司
营业收入 TOP 20
2011年Leabharlann 国制药百强前20位排名1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
4 钙尔奇D600
11.2
5 999感冒灵冲剂
11.2
6 吗丁啉
10.5
7 葡萄糖酸钙口服液
8.0
8 新康泰克
7.1
9 金嗓子喉片
7.0
10 蓝芩口服液
6.7
11 妇炎洁洗液
6.5
12 达克宁
6.4
13 双黄连口服液
6.2
14 999皮炎平
6.2
15 芬必得
6.1
16 百令胶囊
5.7
17 感康
5.7
5 3
13
10
10 华东地区共有制 药百强企业41家 江苏省进入百强 的企业数量最多
3 1
7
6 中南华南地区 共有制药百强 企业17家
中国零售市场排名前20位中成药品种
排名 品名
厂家
份额
1 念慈菴蜜炼川贝枇杷膏 香港京都念慈菴总厂
1.64%
2 复方丹参滴丸
天津天士力制药
1.01%
3 东阿阿胶
山东东阿阿胶集团
11 云南白药膏
云南白药集团
0.62%
12 步长脑心通胶囊
咸阳步长制药
0.58%
13 健胃消食片(江中)
江西江中制药
0.58%
14 蒲地蓝消炎口服液
江苏济川制药
0.58%
15 排毒养颜胶囊
云南盘龙云海药业
0.54%
16 金嗓子喉片
广西金嗓子药业
0.50%
17 补肾益寿胶囊
四川太极集团涪陵制药 0.46%