经济型酒店五力模型(其中三力)
( 一)潜在竞争者
加入一个产业的新手就相当于引进新的业务能力，常常可以带来可观的资源和收益，并有大量获取市场份额的可能。

对于潜在的竞争者，企业应该关注新的进入者的进入成本及给整个行业竞争成本所带来的影响。

在目前连锁酒店大肆扩张背景下，可以说经济型酒店行业彼此问的竞争已经变得越来越激烈。

尤其是对我国国情来说，选址变得越发困难。

经济型酒店需要贴近黄金地块，这也加重了相应成本。

在现如今旅游市场旺盛的情况下，一旦这个行业市场趋于饱和就会面临被淘汰的危险。

经济型酒店的进入壁垒和退出壁垒较低，因此我国有大量的酒店加入到这一细分市场中。

由于经济型酒店行业巨大的市场机会及较高的投资回报率，加之经济型酒店初期投资成本其实并不太高，管理也并不复杂，而国内市场上目前还没有出现具有市场控制力的知名品牌与网络布局，该行业进人壁垒相对比较低。

受高额的投资回报率的吸引，国内潜在投资者自然会将目光转向此块市场。

因此，在数量上而言，经济型饭店可能会很快地从新兴业态步入成熟业态。

随着市场存量的增大，势必会加剧经济型酒店的竞争。

此外，由于我国具有庞大的潜在消费群，国外的一些大品牌酒店集团也看好我国经济型酒店市场，因此国外大型的经济型酒店连锁集团纷纷抢占我国市场，如法国雅高的宜必思、具有丰富的酒店投资管理经验的美国德尔集团以及世界最大的经济型酒店的特许经营品牌美国的“速8”酒店等，它们依托于国际酒店集团具有多年的管理经验、品牌的优势、雄厚的资金以及较高的资本运营能力等特点，势必会对国内经济型酒店行业构成潜在威胁。

( 二)替代品
替代品是指能够产生与现有产品相近功能或效用的产品。

经济型酒店是舶来品，是随着美国经济的活跃、交通网络的发展、人们出行频次的增加，商务人士成为了住宿业的主要消费者而发展起来的。

他们对酒店的要求包括安全、干净、舒适、交通方便，并且带有必要的商务配套设施，当然价格还要合理。

这样经济型酒店去掉使用率很低但成本占有却很高的大型餐饮与宴会设施，把产品的重点放在睡眠与洗浴环境的舒适、商务功能方面，从而在保证客房产品质量的同时将成本进行削减并最终降低房价。

但是在我国替代品对企业的威胁主要来自三方面：在同样满足顾客需求的前提下，替代产品的成本更低；当顾客转而选择替代品时所需要的转换成本更小；替代产品的价格要比产业价格低。

而经济型酒店目前的替代品威胁主要来自三方面：
1、高档酒店。

在全球经济危机的惨淡环境下，高星级酒店行业依旧坚挺，营业额在经历了短时间的下降后逐步回升并稳定，显示了强大的生命力。

在我国，由中国社会科学院旅游研究中心发布的《2010年中国旅游发展分析与预测》指出，目前中国星级酒店的客房总数为200万间，预计5～7年内能够增长到500万间。

并且截至2010年初，我国在建或改建的五星级酒店已经高达1700余家，可见我国高星级酒店的投资热度也没有因为经济型酒店的大量涌入而降温。

2、旅馆、招待所。

一些小型旅馆、家庭旅馆、大型洗浴中心以及农家旅馆等住
宿企业，它们的服务质量、管理效率和食宿环境虽然远比不上经济型酒店，但是其低廉的价格同样在吸引着众多消费者。

3、自助公寓。

自助公寓是一种新兴而时尚的商旅短期居住方式。

其特点是省钱、私密、贴心、舒心、放心。

非常适合商务考察、因公出差、探亲访友、观光旅游的人士居住。

如武汉汝家自助公寓，其开发的房屋都是地理位置最好，物业治理最完善的成熟小区或商住两用楼盘。

房间设施其全：厨房配有全套厨具，可自己动手做饭；卫生间里卫浴设施齐备；客厅、阳台、电视、空调、洗衣机、冰箱、沙发、双人床、写字桌一应俱全，有如在自己家里。

当然，市场竞争是无法避免，但如何让竞争健康地进行，如何让竞争变成一种激励应该是经济型酒店行业所应认真思考的问题。

因此对于经济型酒店来说，除了保证卫生、快捷、高效的同时，要尽可能的推出多样化、多种价位的客房产品来满足不同消费者的需要，更好地发挥它的差异优势和成本领先优势。

(三)现有竞争对手：
产业竞争者是指企业所在行业竞争者之间的竞争情况，目前国内经济型酒店主要面临来自两方面的竞争：
1、业内其他层次酒店的竞争。

经济型酒店以有限的价格提供有限的服务，其经营的实质就是让客户以相对较低的价格享受单项较高质量的服务，而不等同于廉价旅馆。

但目前我国存在的大量所谓经济型酒店，大到一些经营业绩不佳的三星及一、二星级的饭店，小到只有10多间客房的招待所，其实质只是具有经济型价格的饭店。

因此，我国应尽快出台经济型酒店的标准，规范行业发展。

2、不同品牌经济型酒店之间的竞争。

A、中国目前的经济型酒店数量非常多，国外连锁的有宜必思、速8等，国内主
流品牌有锦江之星、如家快捷、莫泰167天、7天等，还包括全国各城市本土品牌，如艳阳天、扬子江等。

B、而经济型酒店增加速度太快，基于行业的技术特点或规模经济的要求，假如
产业内企业在一定时间内迅速大幅度提高生产能力，由于生产能力的提高已经提前透支未来的增长因素，从而导致在一段时期内生产能力相对过剩，最终会使竞争加剧。

有关数据显示，从2007年1月至今，我国的经济型酒店呈现强劲扩张态势。

但目前，我国经济型酒店的发展一直存在区域不平衡的局面,主要集中在长三角,珠三角和京津唐区域。

目前经济型酒店在沿海及一线城市市场的发展处于较饱和状态，开始转向中西部、二线城市的市场。

若继续不节制地追求一时利益，经济型酒店将会供过于求。

C、同质化程度高，价格竞争成主导。

武汉的经济型酒店数量虽然多，但差异化
不明显，各酒店之间的竞争主要表现在价格竞争。

“连锁”和“品牌”是经济型酒店成功的两个要件：前者可以使企业做大规模，通过统一采购、统一订房降低成本、提升出租率；后者可以提高企业知名度，增加客源，提高竞争力。

但是我国现存的大量经济型酒店却处于单体状态。

此外，随着国外经济型酒店品牌的大规模进入，更会导致经济型酒店的产业竞争逐渐加大，而且将会变得异常激烈目前国内经济型酒店要更加关注行业的竞争程度，增强资本运作能力。

根据产业经济学理论，在产业进入成熟阶段后，它的产品己经基本定型，新产品研发和应用的成本及风险加大，不同酒店服务的差异化程度会越来越小，此时的酒店就更要从质量和成本上寻找击败对手的战略机遇。