单选
1 广告美学是研究广告中审美( )和审美( )的学科。

现象、规律
1 广告美学的研究对象，就是广告中的各种( )。

审美现象
1 广告美学的任务是围绕广告美学的( )展开。

目的
1 广告美学是广告学和美学相结合的( )科学。

边缘性
1 “绝对美”，哈奇生举出“( )”。

和谐或声音的美
1 “无条件反射”也称作( )。

先天的本能先天的本能
1 “条件反射”也称作( )。

后天的形成
1 “一点”：寻找产品与消费者审美心理的（）。

相通点
1 审美现象发生的（）是美学的核心。

机理
广告美学的基本原理是研究广告中（）的基础。

审美规律1 广告美学的任务可为哪两个层面？研究广告美学的任务学习广告美学的任务
多选
1 审美现象指人欣赏美的事物( )就会产生( )的现象。

神经系统愉悦感觉
1 美学的研究成果，为广告美学的( )和( )奠定了坚实的理论基础。

产生发展
1 哈奇生把美分为( )和( )两种。

本原的比较的
1 当代美学研究将审美对象分为哪些类型？社会美艺术美自然美
1 审美对象依照其激发主体美感过程的不同可分为( )和( )。

显功利审美对象隐功利审美对象
1 审美心理分为哪几类？记忆型审美心理要求型审美心理
1 审美现象发生的机理与广告创作和传播中的( )和( )原则构成广告美学的基本原理。

一点三说
1 作为一门理论科学，广告美学首先需要探索和总结( )和( )中基本的审美规律，给广告实践以理... 广告创作传播
1 成功的广告从哪两个方面让人感到新颖有趣。

内容创新形式创新
2 广告创作和传播中的（），指在广告创作中，优先选择商品的特殊功能作为广告设计的核心，进行突出宣... 单选题功能优先规律
2 功利是美的基础，功利决定（）的变化。

单选题审美心理
2 功能情感法在功能优先规律的使用中，应坚持（）的广告创作和传播方法。

先功能、后情感
2 在美学发展初期，“（）”是一种居主流地位的观点。

单选题美善同一
2 ( )在人的行为中的另一种表现形式，就是重复进行某种活动，人对相关对象的反应就会迟钝，情... 单选题新奇感
2 ( ),指广告要及时发现消费者的需求，针对消费者需求宣传产品特点的广告创作和传播的方法。

单选题针对需求法
2 ( ),指针对人们的习惯思维，特别是广告宣传中司空见惯的手法，反其道而行之，从而达到广告... 单选题逆向思维法
2 广告形式的新，主要是（）的创新。

单选题表现手法
2 ( )，指着力发展和挖掘宣传的产品较之其他同类产品的新颖和独特之处，并把这种特点作为核心... 单选题产品特点求新法
2 ( )，指针对人们的习惯思维，特别是广告宣传中司空见惯的手法，反其道而行之，从而达到广告... 单选题逆向思维法
2 功能优先规律的表现形式包括：功能情感法整体效果法突出特点法针对需求法
2 功能优先规律的“优先”包括哪两层含义？商品的功能应在首选位置突出产品功能的宣传
2 审美对象功利性的（）或（），也会导致审美心理发生相应的变化.消失增强
2 广告创作和传播中的新奇规律，指新奇的（）和（），可以增强广告效果、实现广告目的这样一种因果关系... 多选题广告内容形式
2 新奇规律的表现形式包括( ) 产品特点求新法表现形式求新法逆向思维法设置悬念法
2 新奇感是审美心理形成的（）和（）。

多选题重要渠道动力
2 消费者（）、（）的特点，就是新奇之处，就是广告需要突出的特点。

需要的不熟悉的2 设置悬念法最常用的方式有哪些？提问布设疑团寻“人”启事
2 新奇规律的美学依据是哪些？多选题喜新好奇是人的一种天性新奇感是审美心理形成的重要渠道新奇感影响审美心理的变化
2 创新是广告获得成功的最根本的规律，也是新奇规律（最本质的要求最重要的运用法则
3 广告创作和传播中的（），指广告内容符合消费者的文化心理，可以有效的引起人们的注意，从而达到广告... 单选题文化心理规律
3 文化心理是人们评判是非的标准和审美的基础，反映在（）中就形成了文化心理规律。

广告活动
3 （）的关键，是找准传统文化与宣传对象的相似点。

单选题借助传统法
3 （）是产品广告的重要组成部分。

单选题产品的名称
3 情感沟通法，就是利用人的情感活动规律，通过情感沟通，引发消费者对产品或企业的（），从而达到宣传... 单选题亲近感
3 广告人应该以这些法则和表现形式为（），根据具体的产品寻找文化心理的切入点，不断创新广告，推动广... 单选题借鉴
3 （），指符合时尚心理的广告，易于受到消费者的注意，给人留下美好印象，最终促成消费者的购买行为。

单选题时尚心理规律
3 时尚心理是一个变化的（），时过则境迁，总是处于不断的变化过程中。

概念
3 社会热点之类的时尚心理反映的是当时人们（）的焦点。

单选题功利需求
3 时尚心理规律的（），是借助人的审美心理和功利需求扩大宣传的影响。

实质
3 文化心理规律的运用法则包括( )借助传统法道德认同法情感沟通法特点突出法3 文化心理的内容分为（）和（）两部分。

多选题有意识的无意识的
3 文化心理规律的美学依据有哪些？多选题文化心理是一种客观存在审美心理是文化心理的组成部分文化心理影响和决定审美心理
3 借用传统法的实质是把（）和（）中人们熟悉的事物联系起来，借用这种熟悉的事物，增强人们对广告宣传... 多选题广告宣传的对象传统文化
3 广告创作者要善于（）和（）社会的变化，捕捉时尚心理于端倪，用于广告创作和传播之中，方能取得奇效... 多选题分析研究
3 时尚心理规律的运用法则包括( )。

借助社会事件法借助流行理念法时尚理念沟通法3 时尚心理规律的美学依据有哪些？多选题生活爱好时尚类时尚体现审美心理社会热点类时尚体现功利需求与审美对象和功利对象在一起的事物容易受到关注
3 时尚理念沟通法的类型有哪些？多选题说服型沟通型感染型
3 把企业和产品与（）和（）的社会事件联系起来，借助社会事件的影响，扩大企业和产品的影响。

多选题已经发生正在发生
3 借助社会事件中“社会事件”，可以是（）、（）或（）。

政治事件经济事件体育事件
4 所谓名人，就是（）的人。

单选题公众熟悉
4 （），就是选择产品与名人之间某种相同或相近的特点作为广告设计的核心。

特点联系法4 特点联系法的运用，不能仅仅理解为名人和产品的（），而要善于从不同的角度进行深入的比较研究。

单选题表面特征的联系
4 如果名人与产品既无先天联系也无共同特点，应该运用哪条名人效应规律呢？粘贴联系法4 （）形成了名人效应规律中的名人评价法。

单选题推理逻辑
4 借月沾光就是给商品附加上能够增加（）的新意义。

单选题价值
4 （），就是把产品同社会生活中正在发生的有影响的事件联系起来，借助人们对事件的关注，扩大产品影响... 单选题名事联系法
4 《妇女》周刊中有一个广告，画面直接模仿了大师名作，有所不同的是，画中的人物性别全部做了置换，这... 单选题名作联系法
4 借月沾光规律形成的原因是：人们对自己喜欢的产品，自然会产生购买的欲望并付诸行动4 从广告宣传的角度看，（）是名事联系法的萌芽。

单选题赞助
4 借月沾光规律的美学依据有哪些？多选题ABC
4 借月沾光规律的运用法则有哪些？多选题ABCD
4 以下哪些属于借月沾光的范畴？多选题ABC
4 运用借月沾光规律要注意哪几点？多选题BC
4 运用粘贴联系法必须要掌握和了解（）和（）。

多选题AB
4 借用沾光规律的作用分为哪两类？多选题BC
4 自然联系法的一般表现类型有哪些？多选题AB
4 名人效应规律的运用法则有哪些？多选题ABCD
4 名人效应规律的美学依据有哪些？多选题AB
4 运用名人效应规律时，必须根据具体的（）和（），对选用的名人进行科学的分析。

AB
5 性本能影响规律中的“性”指的是：单选题 B
5 （）决定了异性相吸、相互追求的行为趋势。

单选题 B
5 性本能在审美中的表现，首先在于（）成为人们的审美对象。

单选题 A
5 （），是利用人们对美女的注意力，借用美女的形象宣传产品，使产品引起人们的注意和喜爱的广告创作和... 单选题 A
5 （），指运用性本能影响规律时，必须以道德的红线为限。

在道德红线前止步的广告创作和传播方法。

单选题 D
5 “艺术是现实的反映”的观点，来源于（）单选题 D
5 （）是把艺术体裁直接作为广告的形式单选题 A
5 （）是化善为美的渠道单选题 C
5 根据（）标准决定红线的位置单选题 A
5 （）对性本能、审美心理形成具有重要作用。

单选题A
5 性本能影响规律的运用法则有哪些？多选题ABCD
5 性本能影响规律的美学依据有：多选题ABCD
5 艺术在争论中的两大层面？多选题AB
5 广义艺术的三种定义多选题ABD
5 艺术表现规律的美学依据有：多选题ABC
5 艺术表现规律的运用法则：多选题ABC
5 喜剧夸张法有哪几种形式：多选题ABCD
5 智慧创造法有哪几种形式：多选题ABC
5 广告中的规律是指：多选题AB
5 广告美学的实质AB。