河南广播电视大学2008-2009学年度第一学期期末考试广告美学试题2009年1月一、单选题。
（每题１分，共15分）1．广告美学的根基是什么（）A 社会学B 自然学C 美学D 艺术学2．广告美的生命基石是（）A 科学性B 实用性C 长久性 C 真实性3．广告传播基于跨文化传播的现实条件而采取的必然选择是（）A 适应性B 统一化C 单一化D 本土化4．在通常情况下，我们把社会生活中和自然界中的喜剧称之为（）A 幽默B 荒诞C 讽刺D 滑稽5．展现在受众面前的再现现实世界物质形态的广告形象是广告审美形象中的（）A 抽象性形象B 夸张性形象C 具象性形象D 超象性形象6．广告中反常规的不同凡响的审美形象组合，属于下列哪种构图方式( )A 并列式B 跳跃式C 奇异式D 反复式7．色彩的第一美学效应是色彩的（）A 表现力B 象征性C 情感性D 审美特征8．形式美诉诸人的听觉器官的基本构成因素是（）A 画面B 音响C 文字D 声音9、形式美中的总法则是（）A 主从B 整齐一律C 均衡D 多样统一10．黄金分割律是由下列哪位人物命名的（）A 毕达哥拉斯B 柏拉图C 鲍姆嘉D 黑格尔11．广告口号又叫（）A 广告标题B 广告语C 广告文案D 广告正文12.平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（）A 团结创新型B 质量技术型C 抽象目标型D 市场经营型13．下列哪种媒介的出现标志着人类传播史上第五次传播革命的到来（）A 招贴媒介B 广播媒介C 报刊媒介D 网络媒介14．社会信息传播的接受者群体叫（）A 广告受众B 受者C 受众D 群众15. 审美距离说的提出者是（）A 黑格尔B 柏拉图C 布洛D 伯恩巴克二、多选题。
（每题2分，共 16分）1．以下关于美学与广告美学的学科关系的描述哪几项是正确的。
（）A广告美学以美学基本理论为基础理论。
B美学为广告美学输送理论营养，提供基础理论和研究方法。
C美学为广告美学的建立奠基，美学则以自己的理论贡献和实践成果充实、丰富了美学理论。
D广告美学体现了中国当代美学坚持理论与实践相结合的学术原则。
2．品牌商标的审美设计原则包括（）A 适应性原则B 知识性原则C 可呼性原则D 易识性原则3. 广告创意的文化环境可以划分为以下那几个层次（）A 艺术层面B 物质层面C 制度层面D 精神层面4、形式美的基本构成因素有（）A 画面B 色彩C 形状D 声音5．下列哪几项是广告的审美价值（）A 认知价值B 传播价值C 欣赏价值D 实用价值6．下列哪几项是电视广告媒介的审美特征（）A 视听兼备B 通俗平易C 声画并茂D 虚拟现实7．CI包含的子系统有( )A 理念识别B 行为识别C 系统识别D 视觉识别8．广告审美批评的功能有（）A 监督功能B 规范功能C 促进功能D 引导功能三、名词解释。
（每题5分，共15分）1．广告的形式美2．企业形象3．广告受众四、简答题。
（每题８分，共３２分）1．广告创意的审美思维具有哪些特点？2．广告审美形象的特征有那些？3. 广告中色彩的运用应注意哪些问题?4、企业标志设计应掌握的原则有哪些？五、论述题。
（22分）论述广告创意的美学原则。
试卷代号：8871河南广播电视大学2008-2009学年度第一学期期末考试广告美学试题答案及评分标准(供参考)2009年1月一、单选题。
（每题１分，共15分）1、C2、D3、D4、D5、C6、C7、C8、D9、D 10、B 11、B 12、D 13、D 14、C 15、C二、多选题多选、少选、错选均不得分。
（每题2分，共16分）1、ABCD2、ABCD3、BCD4、BCD5、ABC6、ABC7、ABD8、ABD三、名词解释。
（每题5分，共15分）1．广告的形式美是指用以表现广告主旨的广告作品的诸要素（形状、色彩、线条、语言、动作等）按照一定的美学法则组合而体现出的审美特征。
2．企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。
3．是指广告信息传播过程中接受者的群体，是通称这些欣喜接受者的集合名称，包括电视广告的的观众、广播广告的听众、报刊杂志广告的读者等。
四、简答题。
（每题8分，共32分）1．答案要点：（1）全息式的审美观察；（2）目标化的审美指向；（3）复合式的价值判断（4）最优化的艺术呈现。
2．答案要点：（1）功利目的——广告审美形象的内在规定；（2）贴近生活真实——广告审美形象的创构原则；（3）合于审美规律——广告审美形象的表现规则。
3. 答案要点：(1）注重商品性；（2）结合广告性；（3）体现出独特性；（4）体现时尚流行性。
4、答案要点（1）同一性（2）识别性（3）艺术性（4）民族性（5）时代性（6）普适性五、论述题。
（22分）答案要点：（1）实事求是——广告创意的真实性原则；广告创意的真实性是指广告在表现主题和沟通受众的过程中必须始终坚持尊重事实、尊重科学、尊重实践的态度。
①广告创意的基础和本源是客观存在的事实；②广告创意应以科学调查为基础，自觉遵循和应用科学知识、科学规律；③广告创意应始终保持其实践品格。
（2）恰到好处——广告创意的和谐性原则；涉及以下几个方面：①广告创意的客观社会性；②广告创意的目的性；③广告创意激发共鸣。
（3）因地制宜——广告创意的适应性原则；广告创意应该根据不同的文化语境开展不同的艺术创造活动，使创作主体的艺术构想与周围的市场环境，传播环境，文化环境相适应。
①广告创意的文化适应；②广告创意的跨文化传播；③广告创意的“本土化”。
（4）栩栩如生——广告创意的形象性原则；广告创意的形象性原则是指广告创作主体应该时时考虑到广告表现的运行，通过对广告主题的明晰把握和对与受众沟通技巧的娴熟运用，创造出可亲，可感，可触的栩栩如生的广告视听形象来，以生动地完成广告艺术构想的对象化为最终结果。
具体来说，广告创意的形象性原则涉及以下几个方面：①广告创意注重对感性材料的把握和运用；②广告创意注重丰富的想象和充沛的情感；③广告创意注重树立品牌形象。
河南广播电视大学2007-2008学年度第二学期期末考试广告美学试题2008年7月一、单选题。
（每题１分，共15分）1、美学的研究对象是什么（）A 审美现象B 审美活动C 审美机制D 审美创造2．广告美的本质特征是（）A 科学性B 功利性C 真实性D 从众性3．“品牌形象”这一概念是由下列那位广告大师提出的（）A 大卫·奥格威B 里斯C 屈特D 伯恩巴克4．在通常情况下，我们把社会生活中和自然界中的喜剧称之为（）A 幽默B 滑稽C 讽刺D 荒诞5．将两个或两个以上的广告审美形象平行罗列，属于下列哪种广告审美形象的构图方式（）A 奇异式 B 跳跃式 C 反复式 D 并列式6．线条能够形成空间感，主要是依据线条的（）A 间隔B 交替C 弯曲D 透视规律7．形式美诉诸人的听觉器官的基本构成因素是（）A 画面 B声音C 文字 D 音响8．强调各形式要素之间彼此相近似特色的美学表现法则是（）A 主从B 整齐一律C 均衡 D多样统一9、形式美中的总法则是（）A 主从B 整齐一律C 均衡D 多样统一10、黄金分割律是由下列哪位人物命名的（）A 黑格尔B 毕达哥拉斯C 鲍姆嘉D 柏拉图11．广告文案最基本的功能是( )A 深化广告创意 B表现广告主题C传递广告信息 D承载广告主题12．澳柯玛“没有最好，只有更好”的企业理念属于下列哪项审美类型（）A团结创新型 B质量技术型 C抽象目标型 D市场经营型13. 海报又叫（）A 平面广告B 广播广告C 车体广告D 招贴广告14．社会信息传播的接受者群体叫A 广告受众B 受者C 受众D 群众15. 审美距离说的提出者是A 黑格尔B 柏拉图 C布洛 D 伯恩巴克二、多选题，在下列各题的备选答案中选择２至4个正确的。
（每题2分，共 16分）1．广告美在信息传播领域中随不同传播阶段特点而形成的传播功能有（）A 促进功能B 劝服功能 C增强功能 D 提示功能2．广告中色彩运用的美学效应有( )A 色彩的情感性B 色彩的象征性C 色彩的表现力D 色彩组合的丰富表现力3．企业MI设计的外延包括( )A 企业经营哲学B 企业精神C 企业宗旨D 企业价值观4．美学以广泛的审美现象为研究对象，其范围覆盖了以下哪几项（）A 自然美B 社会美C 艺术美D 综合美5．广告审美形象的呈象类型有（）A 具象性形象B 超象性形象C 抽象性形象D 夸张性形6．优秀广告文案所具备的审美特征有( )A 内在意蕴美B 简约朴素美C 和谐统一美D 外在时尚美7．广告创意表现滑稽感的手段有（）A 夸张B 诙谐C 讽刺D 幽默8．下列哪项不是报刊广告媒介的审美特征（）A 图文并茂B“情理”相间C 声情并茂 D 曲乐相和三、名词解释。
（每题5分，共15分）1．广告意境2．广告语3．广告受众四、简答题。
（每题８分，共３２分）1．广告美学的主要任务是什么？2．从审美效果来看，优秀的广告意境创造应达到哪些目标？3. 形式美的相对独立性主要体现在哪些方面？4. 列举广告形式美的构成法则。
五、论述题。
（22分）论述什么是广告形式美，广告作品中追求形式美的主要作用。
广告美学试题答案及评分标准(供参考)2008年7月一、单选题：（每题１分，共15分）1、A2、B3、A4、B5、D6、D7、B8、B9、D 10、D 11、C 12、C 13、D 14、C 15、C二、多选题：多选、少选、错选均不得分。
（每题2分，共16分）1、 ABCD2、 ABCD3、ABCD4、ABC5、ABC6、ABC7、CD8、CD三、名词解释。
（每题5分，共15分）1．广告意境是指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品位，它是客观形象与主观情感彼此结合的产物，它使受众借由想象力的推动而产生美感。
2．广告语又称广告标语或广告口号，是指广告主从长远的销售利益角度出发，为加强受众对企业、商品或服务的一贯印象，而在一定时期内反复运用的特定语句，旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张或品牌消费利益。
3、是指广告信息传播过程中接受者的群体，是通称这些欣喜接受者的集合名称，包括电视广告的的观众、广播广告的听众、报刊杂志广告的读者等。
四、简答题。
（每题8分，共32分）1．答案要点：（1）把握广告审美现象；（2）概括广告审美现象与广告美的特征；（3）揭示广告审美的规律；（4）指导广告审美实践。
2．答案要点：（1）情景交融，浑然一体，这种情景交融的表现特征在广告设计中应用，易于唤起受众情感体验，使受众在接受商品信息的同时，享受到审美的愉悦；（2）境象深微，意在言外，是指广告作品形象暗示和象征的意蕴较为深远，令人回味不尽，想象无穷；（3）意象高妙，自然天成，指广告意境的创造要无人为加工之痕，雕琢褛刻之迹，要真实自然。