可口可乐“夏日分享季”系列策划收官之作
“台词瓶”整合营销方案 案例研究分析
案例背景
继昵称瓶、歌词瓶之后，2015年可口可乐再次 在标签上玩出新花样，将消费者熟知的台词印 在瓶身上,和生活场景紧帖在一起，表白神器、 道歉神器、孤独神器……每个人都能在台词瓶中， 找到自己的专属回忆，让这个夏天更有戏！
营销方式各显神通
2012年加多宝冠名中国好声音取得巨大成功，2013年，饮料品牌 也纷纷加入冠名行列，百事可乐联手“中国好声音”，推出了“百 事最强音•中国好声音校园推介会”。娃哈哈亦采用新品冠名策略， 在刚刚结束的《我是歌手》节目中，娃哈哈新品格瓦斯闪亮登场， 刚刚开播的江苏卫视《星跳水立方》节目，则是由娃哈哈启力冠名。 2013年，统一将鲜橙多产品升级后邀请韩国人气偶像明星代言该产 品，对品牌内涵进行深挖，将目标精准锁定90后消费群，还将举办 统一绿茶“亲近自然，我有我骑迹”主题活动，与消费者展开互动。
营销手段
1.使用视觉营销利器-创意微动图™技术，是动态摄影和静态图片的 结合，将静止的图片和视频结合在一起，“解冻”了尘封在图片中 的某一个片刻，一静一动具有如电影般优质的画面，向受众展示了 静止时空的魔法，体会“刹那芳华”的视觉效果，通过走心文案与 消费者展开互动交流。 2.借势热点营销，抓取热点事件速度延展，创意发挥，从情感入手， 吸引粉丝自主讨论和传播。 3.结合节点推出HTML5，通过创意的互动和内容，有效地传播台词 瓶。
春风一曲杜韦娘，司空见惯浑闲事
评析“台词瓶”及“夏日分享季”营销方案
Made by
Xuyikai Wangdingxin
2001-2013中国饮料市场产量统计
在利好政策的推动下，未来几 年将是软饮料行业框架结构的 重构期，功能饮料、果汁饮料、 茶饮料等健康饮料将组成框架 结构的主体。追求健康价值， 是未来中国饮料市场发展的必 然方向。
营销策略
以社会化媒体如微博、微信、优酷等实现营销传播，台词选取了中 外经典、热门电影电视剧等49句台词，全面考虑不同性别，不同性 格的人群喜好，其共同点都是非常具有正能量，感情充沛，充满青 春活力的15-30岁的年轻消费者。我们希望通过这些耳熟能详的台 词，例如“臣妾做不到啊”、“万万没想到”等，凭借创意营销和 互动策略，如视觉营销利器-创意微动图™、借势热点营销、HTML5 互动等并结合新电影推出台词瓶、联手当红自媒体集体发声，使可 口可乐瓶子化身情感交流的媒介，真正的让消费者分享和表达感情。
执行
5 的影视剧经典海报，开启本次台词瓶营销战役。风格突出的电影海 报，围绕同一主题——“让夏天更有戏”，再现经典，运用社交媒 体，多平台传播。
• 在传播形式上，视觉营销利器-创意微动图™ 技术也被应用到此次战役，创意微动图™是动 态摄影和静态图片的结合，将静止的图片和 视频结合在一起，“解冻”了尘封在图片中 的某一个片刻，一静一动具有如电影般优质 的画面，向受众展示了静止时空的魔法，体 会“刹那芳华”的视觉效果。总计30多张的 创意微动图，官方微博每日一张，带来视觉 震撼。微信每周一期内容推文中也进行了运 用了创意微动图™图片，给受众不一样的视觉 体验。当然，在官微以及微信中，我们还会 注重于消费者的双向交流，通过趣味互动以 及有奖机制的设置，引发消费者自动大量转 发评论以及回复。
• 周杰伦升级当爸爸，官方微博及时推出文案以及配文图给 予祝福。
• 以及张亮女儿出生、周星驰、孙燕姿等生日等。
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在节日期间通过创意的互动和内容，有效地 传播台词瓶
端午节，官方微信推出了“小可电影院”端午粽子大片H5互动游戏，选取了三部经典电影、电视剧，将 里面的经典场景变换为与粽子相关的互动小游戏。例如将《疯狂原始人》改名为《疯狂水果粽》，动手 指只要将太阳点到一定亮度就可顺利通关，并出现《疯狂原始人》的经典台词：骑着太阳去明天，掀起 了互动狂潮。父亲节，则是推出挑战与爸爸亲密指数的小测试，共设置了10道有趣的题目，每道题目各 有三个选项，做完所有题目后统计分数，不同的分数对应不同的亲密测试结果。通过这一系列的举动， 成功地向消费者传达可口可乐台词瓶信息。
• 抓取热点事件速度延展，创意发挥，从情感入手，吸引粉 丝自主讨论和传播。
• 例如： • 范冰冰李晨公开恋情，官方微博实时推出“我们”文案以 及其配图； • 黄晓明和Angelababy领证官方微博第一时间借势而上引发好 评； • 高考期间，官方微信推出图文消息并配以原创手绘图为高 考考生加油助威；