商业的发展，同时也驱动了广告的发展。
第二节 战国至隋朝前的广告
二、商业广告的发展
1、悬帜广告
悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用 的一种广告形式。
从这两段记载可知战国时代的酒家已高高挂起旗幡 “帜”、“表”来招引顾客，这是我国最早出现的 “标 志”、“标记”广告。这种招引顾客的旗帜到唐宋时称 为“望子”，后来又称为“幌子”。唐宋后来的诗人词 客往往在诗词中提到它，或称为青旌、青帘、酒旌、酒 旗、彩旗等。
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
及后来在殷都朝歌出现的“九市”经营贸易，都离不开实物广告和口头 广告。它们不但同时出现，而且互为表里，密切相联。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
3、标记广告 标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、
年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发 展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式 样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 4． 物价广告 5．“商”与“贾”不同的广告形式
二、隋代广告的发展
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
外国广告的分期与发展 美国广告发展史 日本广告发展史 英、法、德、俄等国的广告 国际广告组织与管理 未来全球广告趋势
第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告
（公元前约1万年-1840）
学习要点 学习要求 第一节 奴隶社会及其以前的广告 第二节 战国至隋朝前的广告 第三节 隋代的广告 第四节 唐宋时期的广告 第五节 明清时期的广告
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
第四节 唐宋时期的广告
四、两宋广告发展 4、音响广告 音响广告是我国较为古老的一种广告形式，随着宋代社会经济的 发展而与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更 具诱导性。
北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达 繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰 富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术 技巧方面较前有很大的提高。
第四节 唐宋时期的广告
四、两宋广告发展 1、招牌广告 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于 官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有 自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。 如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫 芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。
周代至春秋时期，出于交换的进—步发展，商业做为—种特殊的职能 从生产中独立出来，成为专门从事商品交换的部门。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
5．“商”与“贾”不同的广告形式 由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生
了两种不同的广告形式： (1)行商与音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪 吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音 响广告”就应运而生了。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
(2)坐贾与招牌、幌子 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
(2)坐贾与招牌、幌子
图1-1-5 古代招牌
图1-1-6 李太白招幌
第二节 战国至隋朝前的广告
一、经济概况
春秋时期(公元前770 ~ 前475年)，我国社会发 生了从奴隶社会向封建社会的过渡转变。而战国 则是统—的封建国家逐步形成的时代，同时也是 我国封建制度开始确立的历史时期。
中外广告史新编
陈培爱 著
高等教育出版社
第一编 中国广告史
第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告 第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告 第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 第四章 新时期的我国大陆广告 第五章 台湾地区广告简史 第六章 香港地区的广告
第二编 外国广告史
第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章
第一节 奴隶社会及其以前的广告
一、早期社会广告
综观当时的社会广告，在最原始的传播介质上留下了主要几种形式： 鼎、石刻、碑、志
1、政治广告
“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告。 “制”也称“制书”，帝王诏书的一种。 “策”也称策书，汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文 书，多书写于简策之上，称为策，也是古代政治广告的一种表现形式。 判：原意指唐、宋官制，即以高官兼较低职位的官的称判。 令：战国、秦汉时期，县级行政长官称令。 敕：即告诫、命令。 此后各朝代的 “诏书”也是政治社会广告的形式。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
2、军事广告
烽火：原始人在围猎的过程中，开始把冒烟的火时而盖住，时而揭 开，通过冒出的浓烟来传递信息。
表：本指外面穿得衣服，由此引申有外表、表面、表明等意，由 “表明”再引申为“表誌”、“标记”之意。
“檄文”、“露布”等，也是古代军事广告的表现形式。
3、文化广告
古代还有一些和生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反 映着他们对自然、自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日 常生活的喜怒哀乐，即文化广告。
第四节 唐宋时期的广告
一、唐代经济概况
唐代(公元618 ~ 907年)是我国封建社会的鼎盛时期。尤其从贞观到 开元天宝年间，即公元7世纪中叶到8世纪中叶，社会安定，经济空前 繁荣。在唐代这段历史时期内，商品经济和商业的发展是很显著的。 首先是农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的 手工业都有了很大发展。唐代的丝、麻、棉、茶、糖料等经济作物发 展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量的 商品。其次是国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改 善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。 第三，商业组织和经营技术也有显著的变化，包括商业经营规模的扩 大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等。这些都 促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等新型的 广告形式。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
图1-2-1 文君当垆卖酒
第二节 战国至隋朝前的广告
3、标记广告
为了对购买者、消费者负责，也为竞争及扩大影响、提高知名度， 小手工业者往往在自己生产的产品上标上制造者的地址和姓名，这 实际上就是标记广告。这反映了我国古代商品生产者最早的品牌意
识和商标意识。
4、商品命名广告
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与 商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于 是形成了商品命名广告。
《清明上河图》（局 部）众多商店使用招 牌的景象
第四节 唐宋时期的广告
四、两宋广告发展 2、幌子广告 古时店铺为了吸引顾客的注意，往往在门前悬挂一些布招,称为幌 子。招幌广告一般以生动形象的图案来表现出售的商品或服务的项目， 造型一般以商品及其可以借代的物品为形象，简洁明快，一目了然。 幌子广告主要是悬挂店铺所售商品、实物或模型、图画作为标志特征。 有的店铺直接将货物悬挂于门外，如卖麻者挂一束麻；有的以象形物 代替实物，如鱼店门前挂几条大木鱼；还有的以图画表现所销售的商 品，如酒店前挂葫芦、酒坛图案等。
图1-4-1 茶馆悬挂的灯笼
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展 2、旗帜广告发展
旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、酒幌、青帘等，是周围 呈锯齿状的长条旗子。酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招 幌广告。
3、口头广告
由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告更是得到了进一 步发展。唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传。一种是僧侣现场讲解 佛经，用说唱的形式解说佛教故事；另一种是寺庙的僧侣把人们捐献 的多余的物品拿出来变卖，也往往用唱经的韵律叫卖，称为“唱衣”， 也是一种口头广告形式。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
1、灯笼广告盛行
以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、 饭馆的特色之一。它一般是夜间悬 挂在店铺的门前，灯笼上用文字表 明其商号商业的性质，如写上“酒 楼”、“茶馆”或“客栈”等字样， 在夜间点烛放亮十分引人注目，起 到了招牌广告和悬帜广告的作用。 唐五代以后灯笼广告的兴起并不是 偶然的。首先是商业贸易的发达而 出现了夜市。这给灯笼广告的产生， 创造了重要的条件。其次是唐五代 以后灯笼的制作技术达到了一定的 高度，为商人做广告宣传提供了物 质基础。