❖ 20世纪初美国广告主要是以学徒形式培养人才。如著名的奥美广告 公司自称他们主要做两件事：照顾客户和培养年轻的广告人才。广 告教育要专业化，最终要建立起自己的培养体系。
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思考题
1、简述美国广告演变的过程。 2、世界第一家广告公司在美国开办，谈谈当时广告公司
的运营模式？ 3、从可口可乐广告表现史中，总结世界级企业广告营销
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本章小结
❖ 美国是世界上现代广告业最为发达的国家。世界广告费总额中，美 国都占50％左右，居世界第一。19世纪末期，广告公司开始重视广 告的技巧。20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。广告 公司向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业 过渡。30年代，经济大萧条，生产力受到严重破坏。二次大战中， 广告宣传主要为战地服务，成立“战时广告委员会”。40年代以后， 美国出现了超级市场。广告重新确立在社会生活中的重要地位。
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学习要求
美国是世界第一广告大国，这与他们作为现 代世界最主要的经济中心的地位是相称的。学习 中应注意了解美国经济发展与广告之间的关系； 美国有世界上众多的强势产品品牌，如可口可乐、 麦当劳等，在学习中经典解剖几个案例，可以加 强对美国广告营销策略的理解；美国的广告教育 走在世界的前列，以他们的经验查找我们广告教 育的不足。
二、广告管理法规
三、广告行业自律 美国广告界有4A广告协会、ANA广告协会、广告联合
会(AAF)、全国广播家协会（NAB)等若干个行业组织。这 些组织都有自己的章程和条文，对会员进行管理和约束。
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第五节 美国的广告教育
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于 1905年的美国联合广告俱乐部，它是美国广告协 会的前身。联合广告俱乐部的主要任务就是促使 广告专业化和提高广告人的社会地位。仿效法律 和医学专业化的模式，俱乐部从广告技能标准化 和广告教育正规化方面下功夫。在此后不长的时 间内，广告教育进入了超过30所以上的大学的课 程表；到了50年代，这个数字翻了一番；而到了 80年代末，这个数字突破了100大关。
❖ 杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广 告公司之一。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街 成为美国广告的象征。高度商品化是美国社会最大的特点。
❖ 美国广告界有4A广告协会、ANA广告协会、广告联合会（AAF）、 全国广播家协会（NAB）等若干个行业组织。它们都有自己的章程 和条文，对会员进行管理和约束。
第二，提高广告公司经营服务水平。 第三，走集团化、国际化的道路，开拓 全球广告业务。
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第三节 美国的广告媒介
一、报纸广告媒介
二、杂志广告媒介
1.《国家地理》杂志
2《读者文摘》杂志
3.《时代》杂志
4.《新闻周ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ》杂志
三、广播广告媒介
四、电视广告媒介
五、户外广告媒介
1．平面广告牌。
2．电动三面转动广告牌。
3．立体模型广告牌。 4．电子显示广告。
5．户外流动广告。 6.霓虹灯广告。
7．灯箱、标志广告。 8.景物结合广告。
六、其他广告媒介
1、邮戳广告 2、电影广告
3、电话磁卡广告
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第四节 美国的广告管理
一、广告管理机构 美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易
委员会(FTC )、通讯委员会（FCC)、食品与药品的管理署 （FDA)等，其他涉及到广告管理的机构还有邮政管理局、 烟酒税务司、粮食局、证券和交易委员会、民航局、专利 局、司法部及国会图书馆等。
❖ 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的 费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售 广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而 宣告了广告代理业的诞生。
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第一节 美国广告的演变
可口可乐不同年代的广告
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第二节 美国的广告公司
第一，美国的广告公司在长期的发展中， 形成了科学的组织及合理的分工，从而保 证了高效率的经营体制和现代化的服务。
的经验。 4、美国广告界人士说：“任何产品不做广告，就不可能
有市场”，对此你如何评说？ 5、简述美国广告公司的运营经验。 6、美国报纸广告媒介发展的过程与特点？ 7、邮戳广告的特点与宣传形式？ 8、 美国的广告管理机构与广告管理法规的概况。
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第一节 美国广告的演变
❖ 英属北美殖民地广告的发展是从近代报纸广告开 始的。1704年4月24日，美国第一份刊登广告的 报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广 告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发 行量问题。美国新闻界人士把这一条广告称之为 推销信息的“盲广告”，尽管如此，美国的广告 在报纸上迈出了第一步。
第八章 美国广告发展史
❖ 学习要点 ❖ 学习要求 ❖ 第一节 美国广告的演变 ❖ 第二节 美国的广告公司 ❖ 第三节 美国的广告媒介 ❖ 第四节 美国的广告管理 ❖ 第五节 美国的广告教育
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学习要点
本章介绍从近代报纸广告发轫的美国广告业 近300年的发展轨迹，重点分析以麦迪逊大道为 象征的美国广告公司在组织、服务和经营方面的 特征，以及高度发达的美国广告媒介以及“肥皂 剧”和其他有影响的广告事件，还应该关注的是 美国完善的广告法制及行业管理和广告教育的发 展、兴盛的概况。