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1、简述日本不同时期广告业发展概况。 2、日本50年代中期从美国引进“销售学”理论后，
他们是如何把广告理解为是“销售学理论”中 的决定性因素的？ 3、结合你的了解，谈谈日本在新媒体发展方面的 特色？ 4、日本的广告公司如何提高自己的服务水准？ 5、日本广告人才的培养具有自己的特色，你认为 是否应该创办广告教育院校？
三、广告创作技巧 四、广告人才培养
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本章小结
❖ 日本的广告业居世界第二位。自从50年代中期从美国引进“销售学”理论后， 推动了经济的发展。销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理论中的决 定性因素。
❖ 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式多种多样。广告媒介和广告主 一般不直接经营发布广告，主要是为了不分散精力，向专业化方面发展，有 利于提高效益。随着传播技术的进步，新媒体不断涌现并发展起来，传统媒 体为了应对新的时代环境要求，也努力做出了适应与革新的发展。当今多媒 体时代日本的广告资源和形式日益丰富。
1、网络 2、手机媒体
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第三节 日本广告的管理与人才培养
一、广告法规和行业组织 1、法律法规管理 2、广告行业自律
二、广告业的服务 日本各广告公司为了保持自己的竞争地位，
争取更大的利润，在业务上实行这样几条原则： （1）一切为客户（企业主）服务。 （2）服务专一。 （3）信息发布及时。 （4）重视人员培训。（5）注重公司形象宣传。
❖ 日本的广告业已向专业化方面发展，分工明确，专业化程度很高。广告公司 与媒介、客户的关系很清楚，在广告业中居于重要的地位。
❖ 在激烈的广告竞争中，日本广告界对广告人才挑选和培养十分重视。大学本 科并不开设广告专业，从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和 美术专业中招收职员，往往是百里挑一。广告人才培养一般是通过社会上的 广告资深人员在大学开设专题讲座和广告公司内部对职员的培训两条途径进 行。
❖ 日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互 相制约。日本的广告管理主要是由自律和他律构成，自律与他律相互制约平 衡，形成了一个完整的广告管理体系，有效地保护了消费者的合法权益，保 障了广告业的健康发展。日本全国性的广告组织主要有三个：即全日本广告 联盟、日本广告业协会、日本广告客户协会（广告主协会）。
开始“脱亚入欧”，走上了资本主义发展的道路，作为工业文明产物的 日本近代广告也随之兴起。首先，日本的近代报纸在这一时期开始大量 出现。
二、20世纪50-80年代的发展 20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代
广告走向繁荣的起点。这一时期美国广告的先进理念及运作方式的引进 起到了巨大的推动作用，并且日本广告界开始出现国际化的倾向。
第九章 日本广告发展史
❖ 学习要点 ❖ 学习要求 ❖ 第一节 日本广告概况 ❖ 第二节 日本广告媒体 ❖ 第三节 日本广告的管理与人才培养
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学习要点
日本的广告居世界第二位。日本近代广 告是随着“明治维新” 而兴起的。日本经
济成长靠两个车轮推动：一靠“技术革 命”，二靠“情报活动”。日本广告界对 广告人才挑选和培养十分重视。本章论述 了在日本广告的兴起、成长过程中，媒介、 制作技巧的发展和管理制度逐渐走向成熟 的情况。
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学习要求
学习本章时，注意日本作为世界第二大 广告国家，他们的广告营销技巧及人才培 养的成功经验；把握日本广告媒介的发展 与广告创作的特点，以及他们在广告管理 与行业自律方面的做法。
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第一节 日本广告概况
一、日本广告的兴起 1868年的明治维新，使日本经济与社会发生了深刻变化，日本从此
三、20世纪90年代以来的日本广告 日本的广告业进入90年代后半期，受日本经济的影响，成长率持续
低迷。
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第二节 日本广告媒体
一、报纸 报纸是日本最重要的广告媒介。据载1867年3
月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登 了，至今已有100多年的发展历史。 二、广播电视 三、杂志 四、户外媒体 五、新媒体