重庆院子 万科别墅 广告用线描的方式，勾勒出一幅属于重庆的别墅天地， 这个市场，在惯了的异域别墅风情中， 回到红墙、浅巷的庭院幽幽中，勾起人们对于过往的缅怀， 在西风猛烈的时刻， 适度的回归不失为一个充满温情的方式。
三、万科朗润园广告鉴赏
童话般的表现风格，强势的品牌印记， 实在的价格—让80后一见倾心！
感 谢 山
一、重庆万科开篇之作
懂得生存，才更懂生活 感谢烈日严冬，感谢赤贫薄土，感谢这 并不适宜生长的石砾，感谢所有的逆境 环绕， 因为它们，我们才更懂得 在瓦砾崖间喷薄而出的绿，是对生的不 舍不弃； 因为它们，我们才更懂得，生的不易， 和风的难得，生活的珍贵 是重庆让万科更懂 在艰辛的成长中，收获更丰盛的生活， 是一栋房子能为一方水土付出的最深情 意 1995年，万科开始了对重庆的潜心认知， 14年后，万科用25年住宅研修坚持， 用中国第一个建筑研究中心与17年万科 物管造诣 向那些正在成长，并满怀生活梦想的重 庆人， 谢 磐 石
一、重庆万科开篇之作
懂得生存，才更懂生活 感谢山高路不平，感谢爬坡上坎，感谢 日日行走的艰辛，感谢满路坎坷 因为他们，我们才更懂得， 起起伏伏才是生命的常态，才是生活最 值得的坚持； 因为他们，我们才更懂得，生的不易， 坦途的动人，自由的可贵。 是重庆让万科更懂 在艰辛的成长中，收获更幸福的生活， 是一栋房子能为一方水土付出的最深情 意。 1995年，万科开始了对重庆的潜心认知， 14年后，万科用走过了30座城市的路， 第一个突破500亿销售额的巨擘实力，以 及关怀生命的信念， 向那些正在成长，并满怀生活梦想的重 庆人， 致以谢意。 万科让建筑赞美生命。
谢谢！
重庆万科广告鉴赏
李云波
2010年11月
一、重庆万科开篇之作
懂得生存，才更懂生活 感谢重山峻岭，感谢断壁悬崖， 感谢乱石枯滩，感谢除了开山劈石就别 无选择的选择。 因为它们，我们才更懂得： 紧依山壁的建筑是生命对生存不屈不挠 的顽强意志； 因为它们，我们才更懂得： 生的不易，安居的幸福，亲情的温暖。 是重庆让万科更懂， 在艰辛的成长中，收获更丰盛的生活， 是一栋房子能为一方水土付出的最深情 意。 1995年，万科开始了对重庆的潜心认知， 13年后，万科用住宅产业化的专业高度， 用中国第一个情景洋房、第一个花园社 区的荣耀过去， 向那些正在成长，并满怀生活梦想的重 庆人， 致以谢意。 万科 让建筑赞美生命
感 谢 路
一、重庆万科开篇之作
万科以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场。 通过深入挖掘重庆本土的文化根源，通过触碰重庆人内心最熟悉的部 分来唤起市场对万科的共鸣， 感谢山、感谢磐石、感谢路。 朴实而纯真的语言，没有太多的煽情， 却足以让万科地产这个品牌成为重庆市场的一个风向标。 尊重城市的传统文脉，便是尊重这座城市的历史和未来。
二、万科渝园广告鉴赏
青石、雨巷、 重门、橘光透暖， 没想到走过无数条路之后， 只有回家的这条， 从5岁那年， 记到了现在。
二、万科渝园广告鉴赏
曾经，你以为挡住你的 是一道墙， 30年后才明白， 真正挡住你的是墙后的 生活。
二、万科渝园广告鉴赏
万科渝园，青砖 红墙，再现重庆 院子，
回归重庆传统居 住智慧，五进大 门、高墙隐巷、 庭院意境复苏别 墅同堂之乐、邻 里之亲。
四、万科缇香郡广告鉴赏
忘记新牌坊，只有缇香郡的惊人之语，让读者的目光第一时间定格，而温 暖、惬意的画面则给人以闲适生活的无限遐想。
五、万科锦程广告鉴赏
除了与自然的亲近，广告也让人不经意的联想到海子的《面朝大海》与 泰戈尔的《飞鸟集》，徜徉于如此的诗情画意 中，回家怎能不是最美的旅 程。
六、好精装 万科造
以模拟情景化生活的方式， 凸显其用心之细致， 考虑之周全， 体现人性的关怀。
六、好精装 万科造
以模拟情景化施工的方式， 凸显其作业之规范， 用料之考究， 体现品质的卓越。
七、万科悦府广告鉴赏
万科悦府选择观念的弃旧扬新，即便，面对受众，新思想的灌输或许将使他面 临更多的传播成本，但是，在策略上，我们可以将之解读为经典，往往诞生在经验 之外，通过否定经验，来标榜经典，从而传播万科别墅的产品定位，并最终确定在市 场的形象高度。
八、2010万科为你创造
从感谢山、感谢磐石、感谢路， 到如今的2010 为你创造， 在品牌的塑造上， 万科一直保持着谦逊的心态， 为购房者传达着品质、专业、责 任的市场印象， 在购房者心目中建立起了很好的 品牌印记。 所谓上兵伐谋，攻心为上， 万科所要的做的， 就是要寻求市场对于万科品牌的 深入认识， 积蓄更多的潜在客户群。