如何快速提升化妆品销售能力？（快消品专题）【商业背景】13年底，我参加工作，在一家化妆品公司做销售，主要负责安徽区域，该产品04--07年在国内属一线品牌，定位高档，当时卖的很好，年销售额6--7亿。
后来，老板把以前赚的钱投资在另一家公司，这是一次市场操作失误，导致市场份额直线下滑，处于濒死状态。
08-13年，公司养精蓄锐，通过低端产品赚取小额利润，经过几年发展，14年准备用以前的老品重返安徽市场。
近期，整个安徽合作客户有三个，由于产品不知名，市场消费者购买力差，客户就一直没下订单。
其中一个两年没下过订单，其余两个客户一年2、3次订单，金额很小。
客情维护关系主要是过年发一些家乡特产，平时短信问候，电话不断。
安徽有16个地级市，去掉现有客户的3个，还有13个区需要重新去开发，在新地区日化品批发市场采用的是扫街式陌生拜访，大约2-5分钟一家，大部分客户都知道这个品牌，但是都没兴趣合作。
公司目前缺乏培训，也没有介绍公司的资料，只有一份价格单及一些销售政策，刚开始跟着老业务员，天天住宾馆，没教啥可实用的东西。
【问题】1、如何寻找潜在意向客户？2、如何开展陌生拜访？【回复】一、准确分析销售中遇到的问题：1、什么是“由于产品不知名，市场消费者购买力差”？做销售，我们一直强调理由太多，妨碍进步。
如果产品做得很好，公司请咱们干嘛去呢？大把客户主动要求代理，是吧？就是因为公司各种机制还不完善，咱们才有上岗机会哦。
当然，前提是咱们还想继续在这家公司谋发展。
做销售就不要说什么理由。
无论什么产品，都会面临各种问题，销售好的希望继续扩大市场份额，销售差的希望咸鱼翻身，各有各的痛点。
现在，咱们要好好分析目前面临的问题，想尽办法一个一个去解决。
北上广深消费群购买力强，但也是竞争最激烈的地方，每个地区有多少优势就一定有多少劣势，拿着没有品牌知名度的产品，有机会打开一线中心城市吗？咱们不能说完劣势，就不要做市场了，我们强调做销售就是找到优势并把自身优势发挥到极致。
2、“其中一个两年没下过订单，其余两个客户一年2、3次订单，金额很小。
”两年没下单了，还是近期客户？该“客户”应重新定义，是曾经的客户，属于过去式。
另外的客户是“其余两个客户一年2、3次订单，金额很小”，这类客户有两种可能：第一，自然销售。
只是把产品摆上去，爱卖不卖，卖得好继续进货，卖得不好当样品摆设。
很明显，渠道根本没有发力。
第二，拿你们家宝贝做赠品。
人家主要精力是把畅销品牌推出去，顺便赠送一下你家的产品，呵呵，说白了就是个添头赠品。
因为信息量少了点，两种可能性都有。
3、“客情维护关系主要是过年发一些家乡特产，平时短信问候，电话不断”。
我们强调任何事要做好必须是冠军数量级，什么是冠军数量级？冠军级是有标准的哦。
咱们客情关系维护的标准还不够，拿点家乡土特产、平时短信问候就可以吗？我们来想一想，送两袋核桃，就指望客户主推我们产品？呵呵，有些不大现实吧？那些小礼物只是暖个人心，锦上添花而已。
关键要给客户雪中送炭，输送“利益”啊！不是红包，而是他们卖咱们产品肯定能有很多利益！什么是客情关系好？最实在的就是客户都赚到钱，他们赚到钱，哪里还用你主动，他们都会主动跟你交流，套近乎。
现在的情况是这些渠道商没在你的产品上赚到钱，差了这一块，所以没法沟通。
总之，越赚不到钱越不理咱们，人的精力是有限的，客户只会花大部分时间维护有利润的产品。
况且这样的小恩小惠的做法，对不起，你在做，竞品的销售也在做，做得可能比你还好，咱们怎么搞得过竞品？这就是客情关系的真实写照。
4、“安徽有16个地级市，去掉现有客户的3个，还有13个区需要重新去开发……显然这位同学缺乏正确的思维模式，开发13个城市，这就好比挖井，捅了一堆黑窟窿，结果一口井也没见水，时间、精力浪费了还没什么结果。
怎么做？首先运用《三大思维模式》之《目标细分》，重点选一到两个市场，用农村包围城市的策略，先不要到地级市去做，你做不过人家，咱们应该先从县级市开始起步，县级市场竞争力肯定不如地级市，这个市场相对容易做一些，只要你的货摆在醒目的位置，推销得力就OK。
县级市做好再去地级市，再一个市场一个市场的跑，既可以节约路上的时间，又能把有效时间统统放在客户身上。
你现在的问题是不会《单点爆破》的思维模式，做任何事都是往大海里撒盐。
现在知道这个思维模式也还远远不够，没有在大脑里形成条件反射，今后遇到问题，呵呵，估计还是够呛哦。
为什么我要这样说？因为《单点爆破》是要经过大量练习的！后面会分享如何训练《单点爆破》，请关注就好，况且学习东西有一个过程，一次分享太多也接收不了，不是吗？我只会《三大思维模式》，但练习了20年，呵呵，咱们看一篇文章就学会了，那也太欺负我的智商了哦。
5、“公司目前缺乏培训，也没有介绍公司的资料，只有一份价格单及一些销售政策，刚开始跟着老业务员，天天住宾馆，没教啥可实用的东西”。
公司缺乏培训，就自己学习，向师傅请教呀，公司什么都帮你弄好，那还不如公司直接帮你赚钱，咱们不要抱怨哦，因为抱怨带不来一分钱，后面再问题回复的时候会给大家公布一个716必会且超级实用的自我学习方法。
老业务员没教啥实用的东西，谁规定说一定要教你，做销售最重要的是掌握主动权，连自己的师傅都搞不定，还能搞定客户？还是那句话，“理由太多，妨碍进步”。
虽然咱们业绩做的一般，但公司还不是按时给你发工资吗？公司给我们讲理由、讲条件了吗？他们不讲发工资的理由，那咱们也别讲业绩的理由啦。
二、回复问题1：如何寻找潜在意向客户？我们不妨换一种问法，这是站在自己角度提问，我们强调一切从客户角度出发，为客户提供各种增值服务。
有一句话说的好，问对问题赚大钱！思考不过就是提问和回答的过程而已，即提出问题、分析问题、解决问题。
故最紧要的是你提出了什么问题，然后才有你会分析什么问题，得出什么答案。
所以提对问题就意味着问题已解决一半，甚至已基本解决。
后面会专题分享如何提问，请大家多围观后面的分享。
针对这个问题，怎么问会比较好？好，我们来尝试提一个问题，客户凭什么信任你？即客户信你的前提条件。
首先你自己得表现出做市场的决心和信心，咱们连自己都没有信心和决心，别人怎么敢信任你？信任你的厂家？要知道，推市场是需要投入的，你的厂家今天在这块市场上耕耘，明天走了，客户怎么办？这不是把客户给撂那了吗？他看你没有十足的决心和信心，那就是看到厂家也是三心二意做市场，他们看不到前景，就没有安全感，怎么可能给你推广产品呢？咱们现在的做法就像“游击队”，呵呵，招一个蒙一个，蒙不上就走。
客户常年在市场摸爬滚打，什么业务员没见过！如果我们没有表现信心和决心，谁敢相信我们，谁敢跟我们合作？我们都知道创业成功机率只有5%！现在市场上“剩”下来的客户都是“剩”者为王的客户，都是洞庭湖里的老麻雀——经历过风雨的。
做市场的能力、眼光、本事都很大，肯定比一般销售人厉害10倍。
所以说，他们这帮人一扫我们是这样子做市场，躲都躲不过，更别说合作呢！首先你要表现一股想做好市场的决心和信心，咱们当然能通过很多细节和行动来表现，不是空泛几句话就能搞定，所有人都是看你在做什么，不看你说什么。
如何表现信心和决心？这里提几点意见，仅供参考。
咱们应该去动销的客户那里，在专卖店或专柜帮忙站柜台，帮他们卖货，卖货有几个好处：:1、真正了解一线市场。
你在一线看看消费群反馈，他们为什么买你的品牌，为什么买别家牌子，理由是什么？这叫市场调研！没有调查就木有发言权哦。
2、通过你的促销，努力把咱们产品的销量提高，无论在商场专柜还是在门店，销量提高了，带来的是利润，也是用事实告诉客户，只要肯努力，我们的产品还是可以带来利润的，这样就是化被动为主动，摆脱目前困境，通过大量实际行动，可以让客户感受你的热情和用心。
所以，不要“天天住宾馆……”咱们应该大量跑市场呀，从早到晚站柜台，30天不就拿到一手市调报告了吗？根据一手报告给客户做分析，这说服力多强！站柜台是在干什么呢？呵呵，意义巨大啊，这是在打造样板专柜！打造样板专卖店，打造样板客户啊！在安徽立不住脚，根本原因就是没有根据地——样板市场！如果我们能打造出样板客户，你拿着样板再到市场去谈招商，别人才会信任你！对于有不信任的客户，你直接告诉对方，不信你到XX市场（样板市场）去看，看到有人赚钱才是核心！这就是《三大思维模式》之《单点爆破》的实际运用，《单点爆破》是说集中优势兵力攻击一点，取得突破而打开局面。
你就从一个样板专柜开始起步，打造一个样板客户，再打造一个样板市场，最后就是在安徽全省复制该模式！现在回过头来看看，这事难做吗？呵呵，如果不掌握《三大思维模式》，咱们就是瞎子摸象，进市场后一通乱撞啊。
三、回复问题2：如何开展陌生拜访？1、摒弃“扫街式陌生拜访，大约2-5分钟一家”做法，要利用单点爆破的思维去开展陌生拜访。
这样扫街好似蜻蜓点水，几乎没效果哦。
应该怎样扫街更好呢？建议先扫一遍，挑出你感觉可以谈下来的客户，做重点突破。
比如第1天扫100家，第2天重点谈20家，第3天重点谈10家，第4天重点谈5家，依次递减，运用单点爆破一家一家突破。
“2-5分钟谈一家”，客户都还没了解咱们呢，不可能给你做代理哦。
你今天在，明天在不？售后找谁服务？都是不得而知。
你天天出现，慢慢混熟后人家才会对你有一定信任度，有了信任度再去谈生意，一开始就谈生意没用的！我们经常分享“当你销售主张模糊，对方就清楚；当你销售主张清晰，客户就模糊。
”你现在销售主张太清晰啦，所以客户全部装傻。
如果你只谈市场走向，跟客户谈点家常，是否会感觉好很多？看看，这个还是单点爆破的思路在实际运用哦。
我们都讲做销售要把优势发挥到极致。
其实，你是有优势，起码你推销的品牌他们至少都听过，说明这牌子曾给客户带来利润也带来过损害，属于有利有弊。
但如果所推的牌子连听都没听说过，岂不更难？所以说你现在还是有优势的，应该把优势发挥到极致，强调这牌子曾经赚到过钱，现在也一定能赚到钱。
2、借鉴大牌顶级促销策划。
为了更好服务客户，需要好好看其他大牌终端的顶级促销策划，看人家是如何花小钱玩好促销的，好，咱们该怎么做？立刻搜500个《如何做好化妆品销售的案例（终端）？》，包括各种策划高招，做好整理、提炼工作，完后自己消化吸收一遍，再跟客户谈市场，这个时候，你就知道该怎么帮他卖货啦，最好的客情关系就是你帮他卖货！如果通过你的策划把货能卖出去，他能把你当成最好的朋友，恨不得当大爷供奉起来！呵呵，咱们得到的好处就是他会好好卖咱们的货。
现在明白了吧，人家不会因为那点土特产，就帮忙拼命卖货。
总之，最核心的就是帮客户卖货！客户文化水平不高，销售套路都是靠自己摸索的经验，你告诉他一些花钱少见效快的方法，客户肯定很感激你！3、学习专业知识，让自己更加专业。
要对整个化妆品市场好好琢磨，好好学习，咱们做销售，都是靠专业知识吃饭哦，专业知识太差会被客户嘲笑！你去赚别人的钱，还要别人给你来讲课，能赚得到钱吗？只有你用专业知识征服了他，才可能赚他的钱，谁的专业知识强，谁赚钱，如何做到专业？（一）去淘宝冒充大牌消费者，跟他们去聊天，聊你的同类产品，看看他们是怎么描述产品的，如何提练卖点的，一边看产品描述一边咨询，记录哪些话打动你，复制下来就成了自己话术，与经销商交流遇到不太明白一样可以问淘宝卖家，提前准备好问题就是。