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麦当劳的市场定位和目标市场的选择十分明确，多年以来，麦当劳
的顾客群都是以家庭为主，并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象，
麦当劳原本的家庭市场定位，是以儿童为核心的，但是这个市场的真正
购买行为却是由家长来实施。因此，温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已
经深入民心。
• 麦当劳新品牌战略抛开家庭文化，转向25－35岁的年轻人群，也是 顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性 文化，是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过我就喜欢这 句简单的日常用语，麦当劳希望把朝气勃勃，充满活力的感觉传递给顾
• 4.不急于求成： 将地点设立在现 在虽不繁华，但 是是黄金地点的 地段
5.优势互动： 将店面设立在 牌誉较高，知 名的百货商店 门口。
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PPT学习交流8Fra bibliotek促销 P
R 大多数人在麦当劳买
了其冷饮和冰激凌食用之 后，如果得不到满足，他
O
们也不愿意花相同多的钱 再次购买该产品。麦当劳
M
客。从而重塑麦当劳的品牌形象。
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麦当劳的产品也
比较多元化，在中国
它除了推出具有自己
特色的汉堡，炸鸡，
冰淇淋之外，还不断
推出适合中国消费者
口味的产品。比如鸡
肉卷。现在麦当劳还
推出了像豆浆油条，
粥，卷饼之类的具有
中国特色的早餐，由
此也满足了麦当劳爱
好者在早餐这上面的
需求。
如马路上的麦当劳斑马线
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结束
谢谢观赏
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麦 当 劳 产 品 的 部 分 价 目 表
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1.针对目标消费群： 将店面设立在游乐园
和人员流动量较大的 地点附近。
五 大
标
准
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地 点
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2.着眼于今天和明天:
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• 3.讲究醒目：将 店面设立在大楼 的一楼
麦当劳的营销组合
--运用4P分析
班级：财管2班
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学号 PPT学习交流
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营销组合：是企业
为了进占目标市场，满
足顾客需求，可以整合，
协调，能影响需求的企
业可控制懂得因素。它
包括产品，价格，地点
和促销等，是开展营销
活动的工具和手段。
麦当劳（McDonald）是全球最大 的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和 Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出 售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世 界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世 界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为 全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国 家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 1990年10月8日内地第一家麦当劳餐厅在 深圳开业。
公司在了解到这项信息之 后就推出了第二杯半价的
O
促销活动。这样促使麦当 劳卖出了更多的产品，也
T
是消费者的到了满足。
I 麦当劳公司周六日还
推出了一款每日半价的活 动，在这两天顾客购买指
O
定的产品只需要支付平时 一般的价钱，就可以享受
N
到这款产品
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麦当劳公司为了让更 多的人们知道麦当劳这个产 品，还在电视上打广告，利 用可爱的人物玩偶在大街上 宣传。有的地区还是使用了 各种新颖的方法宣传麦当劳。