旅 Nhomakorabea游
旅 游
目
形的
象地
策 划
形
与象
营策 销划
与
营
销
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教 学 目 标
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岗位任务分解和能力目标分析
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第一节 旅游目的地形象
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一、旅游目的地
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（一）旅游目的地的概念
▲旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，
并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的空
间集合。
▲一定规模——旅游市场（全部潜在旅游者） 特定旅游目的——旅游动机（需求） 旅游吸引物——旅游资源 旅游设施和服务体系——旅游供给
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环渤海旅游圈
▲ 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、 山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。
▲ 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛 为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、 山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。
▲ 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济 区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。
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▲ 大黄河文明之旅——涉及我市及我省兄弟市的古迹有：三门峡仰
韶文化遗址、濮阳龙乡中华第一龙、商丘古城、郑州商城遗址、洛 阳龙马负图寺；
▲ 大黄河古都之旅——涉及我市及我省兄弟市的有：三门峡虢国博
物馆、七朝古都开封、商都郑州、九朝古都洛阳；
▲ 大黄河寻根之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡函
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沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程
▲ 一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编
制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。
▲ 二是建立统一联合的工作机制。按照《联盟章程》实行联盟轮
值主席单位制，建立定期会商制度，对大黄河之旅发展中的重大问 题进行协调、磋商，及时解决工作中遇到的矛盾和困难，打破行政 障碍，努力实现资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、市场 互融、联合营销的新机制，共同打造“黄河之旅”国际旅游品牌。
谷关老子道德经诞生地、商丘夏邑孔子还乡祠、郑州黄帝故里和登 封少林寺、洛阳关林和白马寺、焦作陈氏太极拳故里；
▲ 大黄河红色之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡刘
少奇旧居、濮阳中共中央平原分局冀鲁豫军区司令部旧址、商丘淮 海战役纪念馆、郑州二七纪念塔、洛阳八路军办事处纪念馆等；
▲ 中原经典游、中华古都游、黄河文明游、功夫体验游、 中原文博游、寻根拜祖游、森林温泉养生游、纵情太行 山水游、豫南色彩之旅、工艺美食探秘游。
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沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟
▲ 黄河发源于青海省青藏高原的巴颜喀拉山脉北麓约古宗 列盆地的玛曲，呈“几”字形。自西向东分别流经青海、 四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东 9个省、市、自治区，最后流入渤海。
中国大黄河旅游十大精品线路
▲ “中国大黄河旅游十大精品线路”每条线路均依次贯穿黄 河流域九省(区)，囊括了黄河流域的重大考古发现、风 景名胜、森林公园、自然保护区、地质公园、文物保护 单位、精品陈列博物馆、水利风景区、休闲度假旅游区 等各类旅游景区，涵盖了我市及我省的郑州、洛阳、开 封、濮阳、商丘、焦作、新乡、济源八市的相关景点， 其中郑州、三门峡和洛阳的景点最受欢迎。
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加勒比海旅游区
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世界级城市群
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国家级城市群
▲ 截止2015年，中国现有长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市 群、长江中游城市群、中原城市群、成渝城市群，哈长城市群共7 个国家级城市群。
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长三角旅游区
▲ 根据国务院2010年批准的《长江三角洲地区区域规划》 ，长江三角洲包括上海市、江苏省和浙江省，已是国际 公认的六大世界级城市群之一 ， 并致力于在2018年建设 成为世界第一大都市圈。
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中原经济区城市旅游联盟
▲ 中原经济区城市旅游联盟由中国13省30余市共同组建，于2011年 10月19日正式宣告成立，拟共同抱团发展旅游业，推动区域旅游大 融合。
▲ 在河南郑州举行的“中原经济区区域旅游合作交流会议”上，来自 内蒙古、宁夏、青海、甘肃、四川、江苏、安徽、山东、陕西、山 西、河北、湖北及河南等省辖市的政府市长、旅游官员共同见证了 “中原经济区城市旅游联盟”的成立。旅游联盟各省份市场潜力大、
旅游主体
旅游客体 旅游介体
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（二）旅游目的地的构成要素
1、有独特的旅游吸引物； 2、有一定的市场范围和市场规模； 3、有完备的旅游设施和服务体系； 4、有目的地社区居民的认可、参与、支持保障； 5、有一定的可管理性。
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（三）旅游目的地的分类
1、按空间范围大小分类： （1）国家旅游目的地 （2）区域旅游目的地 （3）城市旅游目的地 （4）景区旅游目的地
▲ 三是要打造“黄河之旅”整体品牌。在国家旅游局的指导下，
“黄河之旅”品牌要统一旅游形象、统一宣传口径、统一营销线路， 既要尊重差异、包容多样，又要主动融入大黄河整体品牌中。
▲ 四是加强整体宣传营销。要通过国家旅游局网站和沿黄各省区网
站建立大黄河旅游网，加强大黄河旅游的宣传造势。每年由轮值省 区旅游部门策划一次活动，统一宣传形象和旅游线路，如推出网络 游黄河、游黄河有奖等活动，加强大黄河之旅的宣传营销，提升大 黄河之旅的知名度和影响力。 .
前景广阔，共同提出了“大中原、大黄河、大联盟、大合作”
的旅游发展大计。 此旅游联盟的成立旨在促进区域内旅游更深层 的合作与交流，提升中原经济区的旅游影响力，着力把旅游业打造 成经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展 方式转变的引领产业。
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▲ 在中原经济区城市旅游联盟交流会上，在省、市旅游局 牵头下，郑州、亳州、菏泽等28个城市旅游局负责人共 商旅游合作事宜，联合向海内外游客推出10条精品路线 。
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（1）国家旅游目的地 ① 旅游资源特色鲜明且相对集中的大国（如中国、日本）； ② 对旅游业依赖性较强，把发展旅游业作为基本国策，经 济结构以旅游业为主体的小国（如马尔代夫）。
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姚晨的100%新西兰旅·晨 唤醒之旅全记录
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（2）区域旅游目的地 ① 从国际旅游市场角度划分，可能包含多个旅游资源和属 性相同的目的地国家（如加勒比海区域旅游目的地）； ② 从一个国家空间范围内部划分，同一国家不同地区旅游 资源各异（如我国八大旅游区、长三角旅游区、环渤海旅 游圈）。