《平面构成》实战之
主讲人：张 韬 班 级：环艺117
第一章：概述
第一节：广告招贴的定义 • “广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) • “招贴”一词是外来词，英文为Poster,意思是张贴的告示。源于拉丁 语，有“吸引”、“诱导”、“注意”的意思。再以后演变为“引起 别人的注意，通知别人某事”。 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合， 传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。
１、创造产品的附加值
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乐百氏纯净水 杂志广告形式 文案：净是新感觉 新感觉带来新体验，满 足消费者的一种心理需 求。
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安泰保险公司 文案：孩子的未来有无限可能
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安泰保险公司 文案：每个大人，都曾经是爸妈心爱的小孩
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不断引导消费者
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拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售
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春兰集团——春兰洗衣机 利用美国自由女神像，说 明春兰集团有这个实力， 品牌已打入国际市场。
拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史
1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲艺术节》
一、 广告的定义及类别
第三节：广告的分类 • 广告招贴的定义有广义和狭义之分。广义性是凡是“张贴广而告之” 作用的都可称为招贴（广告）；狭义性是以经营为目的的商业和劳务 广告，称之为商业招贴。
广告的分类： • Ａ、营利性： 以赢利为目的的商业广告； • Ｂ、非营利性：不以赢利为主要目的的非商业广告，如政府部 门、社会事业单位、个人的各种公告启示、声明等。此外各种 公益活动、文化艺术、体育竞赛、娱乐等方面的广告。
广告影响人们的价值观
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喝了可以如此苗条的饮料
广告影响人们的价值观
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2、广告促进社会公共事业的发展 • 广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与 进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促 进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。
强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别
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文案：只有茉莉原味，没 有香料调味，就是茶
强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别
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文案：只有茉莉原味，没 有香料调味，就是茶
传播有关产品优点及其销售地点的信息
• 植物园的广告招贴 • 强调地点
传播有关产品优点及其销售地点的信息
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文案：居于城中，心却 能畅游城外……
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FedEx快递最大竞争对手DHL就这 样被贬的无地自容。
3、促进产品的竞争
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看谁来买汉堡了? 汉堡与麦当劳的竞争 BURGER KING广州未有的国外快餐 ，以销售汉堡为主。
3、促进产品的竞争
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可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如 此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研 究的对象。
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SONY 博大晶深 文案：索尼液晶杰作 惊现丰饶绚色
降低销售成本
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利用招贴的形式打出减价 销售的目的 SALE正是减价销售的意思
第二节：广告活动对社会的影响
• 广告活动对社会的影响，主要表现在两方面：
经济作用： １、创造产品的附加值 ２、产品价格的灵活性 ３、促进产品的竞争 ４、给予消费者充分的选择权
B. 非营利性的广告
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公益招贴海报
二、 广告的功能和作用
第一节：广告的功能
• • 现代广告是一种大众性的信息传播活动。（传播的范畴很广） 就广告整体来说，大部分为商业广告，商业广告最主要的功能是其在市场经济 方面能够为商品创造出无限的销售潜力和销售价值。
主要包括： • １、强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别。 • ２、 传播有关产品优点及其销售地点的信息。 • ３、 不断引导消费者尝试新产品。 • ４、拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售． • ５、扩大产品的适用范围，增加产品的使用量。 • 6、树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚。这一条至关重要。 • 7、降低销售成本，利用媒体、电台、电视的黄金时段、各种户外路牌 等等向大众传播广告信息。集约化的商品广告宣传要比直销商品具有更 高的成本优势。
A. 营利性商业广告
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金域香洲房产招贴2
A. 营利性商业广告
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金域香洲房产招贴3
A. 营利性商业广告
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创意性文化海报
B. 非营利性的广告
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创意性文化海报
B. 非营利性的广告
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运动会招贴
B. 非营利性的广告
招贴海报
B. 非营利性的广告
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公益招贴海报
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 世上最早的招贴
• 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕 一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“莎草 纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴 中国最早的印刷招贴出现于宋 朝（11世纪），山东济南刘家功夫 针铺的一张印刷广告，画面图文结 合，通过雕刻铜板印工艺完成，是 世上最早的印刷广告，比英国的印 刷广告早400左右,现存于中国历史 博物馆。
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春兰集团——春兰洗衣机 利用美国总统林肯像，说明春 兰集团有这个实力，品牌已打 入国际市场。
扩大产品的适用范围，增加产品的使用量
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雀巢是世界上第一大的食 品公司之一，位居欧洲第 八大公司，世界第三十六 大公司。雀巢在世界上是 首次将乳酸杆菌应用于食 品的企业。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
传播有关产品优点及其销售地点的信息
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文案：住在家里，不如说 住在园子里……
传播有关产品优点及其销售地点的信息
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文案：西四环南下五分钟 见江南……
不断引导消费者尝试新产品
• 文案：MOTO新响法
不断引导消费者尝试新产品
• 文案：MOTO新看法
不断引导消费者尝试新产品
• 一般出现在杂志刊物上 • 玉兰油全新清莹晶爽系列
的最大竞争对手
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统一品牌是台湾统一企业的产品 品牌，也是顶新集团的产品品牌 康师傅的最大竞争对手
3、促进产品的竞争
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喜力 采用非凡的创意，突出与其他 产品的不同
4、给予消费者充分的选择权
• 三星手机，运用不同款 的颜色给予消费者不同 的选择。
给予消费者充分的选择权
• LACOSTE运动休闲鞋， 采用不同的颜色给予消 费者不同的选择。
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戴比尔斯钻戒广告 用戴钻戒的手做成手枪状， 准确的传达出广告语。副标 题：钻石女人，要你放在眼 里。实际上是让你把品牌记 在心里。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
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文案：标题——奋斗无止境 副标题——我知道，这条路 有多艰难，因为路的那头， 有我的理想。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画
哈琼文《毛主席万岁》 1959
集体创作《支援人民反帝斗争》 1955
蔡振华的电影《尤三姐》 1964
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。
一、 广告的定义及类别
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从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远 在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。球星、影星、歌星都 是其代言人。华语乐坛最具分量的颁奖盛典之一，百事音乐风云榜颁 奖盛典。
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可口可乐与百事可乐的竞争
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可口可乐与百事可乐的竞争
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统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅
• 猫食罐头的招贴 • 你购买的猫食罐头是鱼最精华的部分
１、创造产品的附加值
• 卫生洁具——马桶的广告 • 质地坚硬,突出品质优良
１、创造产品的附加值
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金龙鱼花生油招贴 文案：鲜造花生出好油
2、产品价格的灵活性
2、产品价格的灵活性的调度是一种销售手段
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1）零售的产品不是做广告，而是采取直销的一种方式
给予消费者充分的选择权
• CHANEL指甲油的缤纷色 彩，给予消费者不同的色 彩选择。
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—蓝色美丽
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—粉色佳人
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—绿色原野
社会作用
1、广告影响人们的价值观 • 在某种情况下，对产品质量、服务的口碑传颂及个体的适应性抵消 了一部分广告的作用。（消极）
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画 中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支 设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形 式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政 府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影 海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的 设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、 赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》、廖炯模的《五朵金花》 等。
第二节：招贴的简史 中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识。在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装潢设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件， 使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于 1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常 参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的 海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强 为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。