市场分析常用公式
季节订货总量=预测年销售/折价率×季节占比×进货折扣×(1-期初同类影响%)×货品评估系数/售磬率85%(15%合理库存,售磬率=实际销售数量/实际进货数量)
15%合理库存:产品在当季销售无论多畅销或进行多大的促销,都会留下一定的库存(我们认为15%为行业合理库存)滚入下一季或下一年度进行销售。
例如:05年夏季产品会留下15%金额滚入06年夏季或夏季前进行销售,而且不会对06年夏季产品销售有很大的冲击。
如当季产品折价率×售磬率维持在76。
5%-85%以上,多一点产品多一点销售,对利润更大化有贡献。
平均折价率=成本率/(1-毛利率)
毛利率=(实际销售金额-进货折扣×吊牌价金额)/实际销售金额
实际销售金额/吊牌价金额=进货折扣/(1-毛利率)=折价率
季节误差率=(计划销售-实际销售)/计划销售
=(计划销售/吊牌销售-实际销售/吊牌销售)/计划销售/吊牌销售
=(计划折价率-实际折价率)/计划折价率
季节调整后占比=季节计划占比×(1-季节误差率)
实际折扣率=期间折扣率×当季产品当年售磬率+(0-5折)×(1-售磬率)
A.实际折扣率<订货计划折价率订单过多(供>求)
B.实际折扣率>订货计划折价率订单过少(供<求)
因此我们要实现利润最大化,就必须保证折价率×售磬率最大化。
利润平衡点<折价率×售磬率<1、
售磬率={实际折扣率-[(0-5折)×(1-售磬率)]}/计划折扣率
当实际折扣率<计划折扣率时,供>求;订单量过多,应减量。
实际(最大)订单量=(最大)售磬率×订单量(前提:期间折扣最大必须达到计划的折扣率时,MAX(期间折扣率)=计划折扣率),
实际折扣率/计划折扣率<MAX(售磬率)<1
当实际折扣率>计划折扣率时,供<求;订单量过少,可加量。
实际(最大)订单量=(最大)售磬率×订单量(前提:期间折扣率必须达到计划的折扣率时,MIN(期间折扣率)=计划折扣率),
1< MAX(售磬率)<1/计划折扣率=1。
2
店铺最大SKU计算方法:
鞋:SKU最大容量=总鞋托数×(65%-75%)
SKU广度=总仓数×平均每仓陈列SKU(3。
5 --4个)
中岛主要陈列旧款和配件及重复陈列等,可不做考虑,当陈列面积小的店铺和商场可考虑。
订货深度测算公式:预计冬春某系列订货A款的平均深度
=该系列A量款05销售平均深度×(1+增长率)÷售罄率
最低库存量=(进货在途天数+销售准备天数+商品陈列天数+保险天数)×平均每天销售量
最高库存量=(最低周转天数+进货间隔天数)×平均每天销售量
(单品)商品周转率=年销售额/平均库存额(零售价)
=年销售成本/平均库存额(成本价)
=年销售量/平均库存量(数量)
库存天数=365天/年商品周转率(次数)
盈亏平衡点=月费用合计金额/销售毛利率
预定采购量=预估月初存货+已下订单量-(预估销售量/预估平均折扣率)-预估月底存货
店铺的存销比控制在:2。
5:1~3。
0:1,主打款的售磬率达到85%
存货周转率=平均存货/销售成本×100% (1/存货周转次数×100%)
存货周转次数=销售成本/平均存货
存货周转天数=360/存货周转次数
售罄率=销售金额(数量)/进货金额(数量)
售罄率<65%,则库存大量积压;大量打折导致亏损。
售罄率>85%,则说明进货量太少,出现脱销,销售利润不能最大化
出清率=出货/进货
库销比=期初库存金额/当月销售金额(吊牌价)
销售速度=销售数量/销售天数
新品占有率=新品库存/全部库存×100%
新品:鞋、配上市3个月内,服上市2个月内
旧品:鞋、配上市3个月后,服上市2个月后
售罄率=销售金额(数量)/进货金额(数量
售罄率:产品期初库存在指定期间售出的比例。
售罄率反映了产品的销售速度——是否受欢迎,要充分关注新货上市的售罄率,发现问题研究问题,及时采取措施售謦率计算期间通常为一周,一个月或一个季。
新品上市30天:售罄率30-35%
新品上市60天:售罄率50-55%
新品上市90天:售罄率65-75%
售罄率<65%,则库存大量积压;大量打折导致亏损。
售罄率>85%,则说明进货量太少,出现脱销,销售利润不能最大化。
存货周转率=平均存货/销售成本×100% 或(1/存货周转次数×100%)
存货周转次数=销售成本/平均存货
存货周转天数=360/存货周转次数
库销比=期初库存金额/当月销售金额(吊牌价)
存销比:0—3。
0缺货,大量折扣3。
0—4。
0优秀4。
0—5。
0良好>5库存大,结构不合理
存销比过高,意味着库存总量或者结构不合理。
资金效率低。
存销比过低,意味着库存不足,生意难以最大化。
新品占有率=新品库存/全部库存×100%
☐店铺陈列的SKU数:
鞋SKU:鞋托数量的70-85%,
SKU数<70%,则SKU太少或者鞋墙太大,重复出样太多太单调。
SKU数>85%, 重点款式没有足够的重复出样。
服装SKU:随季节不同,每仓陈列标准为2。
5-4个SKU
●资金周转率=全年销售额/投入平均资金
货品资金周转率=全年销售额/平均货品资金
≈12/存销比/货品进货成本折扣
●投资回报率=全年利润总额/投入平均资金
=平均销售毛利率×资金周转率
货品资金投资回报率=平均销售毛利率×资金周转率
≈平均销售毛利率×12/存销比/货品进货成本折扣率。