亲子娱乐、科普类 如：动物园、游乐场、科普馆 生态公园的
交友娱乐
浪漫氛围 生态品质
亲子活动 寓教于乐
天 伦
“上有老下有小”，生活压 代步交通便捷、配套服务齐全
生态休闲
之 乐
力较大，珍惜家庭团聚的幸 福感，考虑消费的经济性
如：主题园、民俗表演
文化体验
信息来源：网络资料、奇创数据库
3
3
自驾车市场
注重自由，偏好“秀美山水、田园休闲、农家体验”，关注公共服务配套设施
16%
21%
37%
饮食烹饪, / 通用格式
旅游购物, / 度假休闲, / 医疗保健, /通 通用格式 通用格式
用格式
文化艺术, /通 用格式
节庆活动, /通 用格式
民俗风情及特色街 区, /通用格式
文物古迹, /通用格 式
山水风光, /通 用格式
较为注重保养，城市足疗按摩产品在市内受欢迎。
1
1
长三角都市客群旅游休闲消费特征
浙江宁波旅游市场分析
关注宁波本地、上海、杭州、苏州等长三角区域，亿万级优质客源，渴望“不彻底逃离城 市”
苏州、湖州等 地区年游客量 14372万人次
N
休闲农业、乡村旅游近年来发展迅速
上海 年游客量 25990万人次
“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的 约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。（中国报 告大厅研究数据）
•家庭自驾游较热，喜游乐类、重养生
多以乐园型、农耕乡村、乡村旅游受家庭热爱； 玩沙戏水、田间劳作、采摘体验等亲子参与型项目，露营、漂流等业 态受欢迎；
05
梅溪水库
亲水游乐、垂钓
宁波人出游车程:以近郊出游为主 宁波人出游目的:以山水风光为主
1小时以内
1-1.5小时37%
1.5-3小时
3小时以上
其他
8% 18%
杭州、宁波、 绍兴等地区
年游客量 21239万人次
台州 年游客量 5176万人次
中国农业和乡村旅游近年来发展迅速，到2013年底我国农家乐170多万家，
乡村重点村10.6万个，全年接待游客近10亿人次，旅游收入2800多亿元。
------近三年中国农业乡村旅游人次------
（亿人次）
14
12
10
8
0
0
重点区域客群特征分析：宁波
宁波人出游距离不远，以周末近郊出游为主，偏好山水观光、亲子游乐、乡村休闲等旅游产品
【市场偏好】
宁波人自驾出游最常去去处排名
•宁波本地人偏好利用周末在市区或近郊与家人一起出游休
排名 景点
类型
闲
01
四明山
山水观光、山里农家乐
近年来宁波市常态化惠民举措撬动了长期以来积蓄的“宁波人游宁波” 02
长三角都市客群的五大旅游休闲生活方式
养生
成就感
高端水疗 森林养生 养生膳食 美容养生
健康
品位感
温泉 康复 运动 医疗 养老
文化
参与感
地方文化戏剧 文化实景秀 博物展览
社交
孤独感
酒吧 茶吧 书吧 戏吧 影吧 餐吧
家庭
幸福感
主题公园 生态乡村 教育基地 生态山水
杭州典法典型云型案安案例缦例酒店 杭州西法溪云悦榕安庄缦酒店 莫干山法国山居
市场。宁波市居民出游频次特别是周边游频次明显增加，偏好近郊休
闲旅游。
03
福泉山景区
茶园养生、观光、休闲
奉化裘村镇岭下村和曹村 乡村休闲、美食、采摘
•乡村旅游大热，主打“美丽乡村”游 80多个活动
04
鸣鹤古镇
古村古镇
2015年宁波市接待乡村旅游人数813.64万人次，实现营业收入8.95亿 元。 2015宁波“美丽乡村”旅游大餐新鲜出炉，通过“舌尖上的记忆，体 验老味道”、“视觉上的记忆，寻找老物件”、“情感上的记忆，起 底老照片”等活动让市民“追忆乡愁”，让市民“感受乡情”。
西溪悦榕庄
莫干山里法国山居
扬州瘦西典 湖典型 天型案 沐案例 温例泉度假村 扬州南瘦京西汤湖山天一号沐温温泉泉度假 苏州环秀晓筑养生度假村 村
南京
无典 锡典型 灵型案 山案例 胜例境 无浙锡江灵乌山镇胜境 昆山戏曲节
浙江乌镇
昆山戏曲节
典典型 西型案 塘案例例 上海西新天塘地 南京1912酒吧街 上海新天地
单 身 朋 友 圈
小
两
口
客
群
细
分
三
口
之
家
人群特征 重社交、讲个性、求时尚 事业打拼期，经济实力逐渐 增加
产品需求导向 娱乐、减压、购物类 如：烟花派对，摄影活动等
刚刚或即将步入婚姻殿堂， 事业初有起色，追求私密空 间、对生态环境要求高
轻松、浪漫的环境品质 如：花海、大地景观、音乐喷 泉、休闲吧
为人父母，思想成熟，经济 实力较强，自身消费务实冷 静，舍得对孩子消费
【自驾车市场消费特征】 出游时间：多集中于黄金周、小长假、周末，多逗留1至3天 消费类型：消费较高，注重地方特色，购物偏好地方特产
【产品诉求】
便捷可达 山水生态 绿色休闲 个性自由 配套完善
4
4
康体养生市场
开发“中草药、有机果品粮蔬”特色养生产品，注重“硬件设施”质量和“山水林村”意境
【健康养生游客精神需求】
【自驾游客精神需求】 ➢追 求 自 由 ： 自 我 掌 控 全 盘行程，行动随心，不受 束缚； ➢回 归 自 然 ： 呼 吸 新 鲜 空 气，欣赏自然风光，从城 市溜走； ➢呼 朋 唤 友 ： 三 五 好 友 ， 亲密家人，怀揣好奇上路， 共赏旅途美景，体味休闲 生活。
【自驾车市场特征】 客群主体：25—45岁的中青年群体，男性居多 出游动机：以观光与休闲度假为主 出游方式：多与亲朋好友结伴或参与俱乐部、社团组织的集体自驾 产品偏好：本地、近程休闲度假地，注重自由化、私享性 出游关注：关注沿途风景及交通条件，目的地营地建设
南京1912酒吧街
典型案例 常州恐龙园 上海欢乐谷 上海野生动物园
热点产品形态 顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态 温泉（生态）度假村
热点产品形态 古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态 酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
热点产品形态 主题公园
（生态/人文/器械）
2
2
家庭旅游市场
聚焦亲子、中青年和银发三大细分市场、强化产品体验、寓教于乐、情感互动，打造家庭休闲 新地标
➢缓解压力：中国众多城市 入围“中国健康压力城市”， 居民长期处于重压状态，渴 望释放 ➢告别亚健康：城市居民亚 健康状况严重，长三角占据 中国保健品1/4的市场份额 ➢养生形式要求多样：有机 食品、中医理疗、体检等
7.2.
6
4
2
10.0
12.0
201Hale Waihona Puke 年2013年2014年
邻近沪、杭、甬等市场 3.5小时交通圈可通达
共享6亿客源市场
长三角农业乡村游产品需求旺盛
长三角农业、乡村旅游主题的旅游产品发展势头迅猛，春节、黄金周期间 许多乡村游客接待点接待游客量屡创新高。 2015年宁波市接待乡村旅游人数813.64万人次，实现营业收入8.95亿元。