旅游者产生需求 旅游经营者提供供给 供给和 需求构成市场 （二）、旅游产品是国际旅游市场的客体
旅游者购买的对象是旅游产品 旅游经营者提供的对象是旅游产品
（三）、交换媒介是国际旅游市场的运行条件 所谓交换媒介和手段，是指有效实现国际旅游产
品在旅游者和旅游经营者之间进行交换的必备条件 货币（汇率）、信息（宣传者）、中介人（旅行
▪ 四.国际旅游者市场发展格局及趋势 （一）、国际旅游客源国出游人数分析
人数总量越大该国就是国际旅游客源大国 德国、美国、英国
（二）、国际旅游客源产生分析 分析该国的居民出游率和客源产生率 考虑到人口基数的概念，更能反映一国的旅游观
念的深入与否
（三）、国际旅游客流流向率分析 分析不同国家的客流流向率，有利用旅游
报名资料
1、身份证复印件和全家户口本复印件。
2、白色背景彩色二寸免冠照片4张。
3、在职人员提供任职半年以上“在职证明信”；（备注：① 在职证明信需注明申请人姓名、性别、出生年月日、任职日 期、现任职务、月工资标准。落款应注明公司名称、地址、 电话并加盖单位公章。②任职不足半年需原单位同时出具在 职证明信）。
（三）、旅游信息反馈功能 旅游企业提供信息给旅游者：热门旅游景点景区 旅游者反馈旅游信息给旅游经营者：景点景区的
实际发展水平和受游客的欢迎程度
（四）、旅游经济调节功能 市场调节功能 供大于求是价格下降 供不应求是价格上升 让旅游供求处于稳定的平衡阶段
▪ 三.国际旅游市场的特点 国际旅游市场是世界市场中的一种特殊市场
（一）、国际旅游市场的多样性 旅游动机多样化 旅游产品多样化 交换方式多样化
（二）、国际旅游市场的季节性 旅游目的地特点（滑雪胜地挪威、东京樱花） 旅游客源国时间安排（黄金周、春节假期）
（三）、国际旅游市场的波动性 政治原因：海湾战争、北京奥运会 经济原因：美国金融危机 自然灾害原因：地震火山 恐怖行为
4、企业提供“营业执照”复印件；社会团体和外企提供“注 册登记证”复印件；行政事业单位提供“组织机构代码证书” 复印件。
5、学生提供“学生证复印件”或“在校证明”；
6、退休和无业人员提供存期三个月以上本人名义5万元以上银 行存款证明原件、或同等金额银行存单复印件。
7、填写“大陆地区人民来台观光申请书”并需要本人签字。
2.旅游购买力 旅游购买力：人们在其可自由支配收入中用于购
买旅游产品的能力，也就是人们用于国际旅游的消 费支出
3.旅游购买欲望 购买欲望：反映旅游者购买旅游产品的主观愿望
和需要，是把旅游者潜在购买力变成现实购买力的 重要条件
4.旅游者购买权利 旅游者权利：旅游者所拥有的购买某种旅
游产品的自主权
台湾旅游
社等）、基础设施（交通）
（四）、竞争是国际旅游市场的客观规律 哪里有市场哪里就有竞争 竞争可以刺激旅游市场向更好/更坏的方向发展
▪ 二.国际旅游市场的功能 （一）、旅游产品交换功能
旅游者通过旅游市场购买旅游产品 旅游经营者在旅游市场销售旅游产品 （二）、旅游资源配置功能 旅游市场可以有效利用旅游资源 促进当地旅游产业和相关联产业的发展 有旅游市场旅游资源才能得到有效利用
（五）、国家或地域划分 欧洲 美洲 非洲等 美国、日本、韩国以及大量的欧洲国家
▪ 三.国际旅游者市场分析方法 （一）、旅游客源国居民出游倾向分析法
一般采取问卷调查的形、旅游客源国居民出游率分析法 出游率=出国旅游人数/其总人数 反映某一旅游客源国产生国际旅游需求的能力和
（三）、按照旅游消费水平划分 1.高消费旅游者市场 不看重价钱，只看重产品质量和内容
2.标准消费旅游者市场 主体是中产阶级，看重价钱的同时也看重产品
质量
3.经济型旅游者市场 看重旅游产品价钱
（四）、按照旅游组织形式划分 1.团队旅游者市场 团队包价游优点：A.旅游者省心B.价格便宜 2.散客旅游者市场
4.民族特点 凡是经济发达、文化教育总体水准较高的国家，
一般国际旅游客源都较多
5.旅游政策 旅游接待国的政局稳定与否很大程度上影响对该
地旅游需求量的大小
▪ 二.国际旅游者市场的分类
（一）、按照旅游者定义划分 1.过夜旅游者市场 2.一日游旅游者市场：边境旅游
（二）、按照旅游目的划分 1.观光旅游者 2.文化旅游者 3.公务旅游者 4.探险旅游者 5.科考旅游者 6.度假旅游者
国际旅游客源的规模水平
（三）、旅游者产生率分析法 产生率=（某国出行人数/世界总出行人数）/（该
国总人数/世界总人数） 该比率小于1则表示该国产生国际旅游客源的能
力相对较小 该比率大于1则表示该国产生国际旅游客源的能
力相对较大
（四）、旅游客流流向率分析法 通过分析国际旅游客流流向不同旅游目的地的
结构比率，从而了解和掌握国际旅游客流的流向 事后分析法
（四）、国际旅游市场的全球性 国际旅游活动由区域性到全球性发展 不再局限于欧美地区
第二节：国际旅游者市场的形成及发展
▪ 一.国际旅游者市场的形成
国际旅游者市场：产生国际旅游者的国家和地区， 即凡是有本国或本地区居民出国到其他国家旅游的 国家或地区
（一）、国际旅游者市场的形成条件 1.国际旅游者 人口总数（人口基数越大可能的旅游者越多） 人口结构（职业、性别、年纪） 旅游人数和旅游人次的区别
8、有良好出境记录的护照或5万元人民币保证金
（二）、国际旅游者市场的影响因素 1.人口特征
a.人口总数 b.人口结构 c.人口分布 2.经济发展
a.国民生产总值 越大旅游者市场越繁荣 b.货币汇率 汇率上涨 接待国旅游产品价格上涨
3.闲暇时间 闲暇时间的多少是决定国际旅游需求产生和需
求大小的重要条件
▪ 学习目的 明确国际旅游市场的概念、功能和特征
了解国际旅游者市场和旅游地市场形成条件
掌握国际旅游客流的基本特征、影响因素、 发展格局和特点
科学的分析国际旅游市场的变化规律和发展 趋势
第一节 ：国际旅游市场的功能和特点
▪ 一.国际旅游市场的概念
国际旅游市场是指在旅游产品生产和交换过程中 多反映的旅游者与经营者之间各种经济行为和经济 关系的总和 （一）、旅游者和旅游经营者是国际旅游市场的主体