• 圣淘沙集团还曾直接向中国内地旅行社推出价格“199元”的圣淘沙欢乐PASS 空前优惠；
• 名胜世界开通了新浪微博，即时发布旅游、折扣、活动信息。
运营篇
圣淘沙名胜世界-集团支持
• 云顶集团主席曾表示 “圣淘沙名胜世界将会是集团最耀眼的新星，也将 展现我们在满足新加坡发展大型旅游地标的实力与能力。“
4 以非常创意的手法，解决功能的需求： 1、户外台阶中融合坡道，以完美的设计满足大型购物推车、残疾人等的交通需求； 2、台阶不同材质、颜色的石材铺贴，让宽阔的广场也有生动的细节线条； 3、广场的射灯设计是隐藏式的，不仅节约空间、美化广场构筑，夜晚更能创造绚丽
的广场效果； 4、柱子上预留灯旗吊挂钢条。
定位篇
ION-业态亮点
土地：市中心，最旺的购物街乌节路 客户：中高消费群、潮人、游客 竞争：乌节路购物中心
定 位
无与伦比的购物体验，汇聚世界最受欢迎品牌的旗舰店、概念 店和生活馆
无与伦比的购物体验： 汇聚国际奢侈品牌概念店 画廊、艺术中心增添品味 建筑独特新颖 内饰舒适豪华 乌节路最大美食广场 ……
4 56 7
并不只是广告位平台，而是很好地诱饵。 2/3/6/7. 所有导示系统的设计元素都是水滴状；
4. 波浪形状+绿色主题色，VIVO CITY的吊顶使得整个购物中心内部充满海洋气息；
5. 格栅也用了水滴和波浪元素。
产品篇
VIVO-主题元素
自然海景+人工水景将滨海主题发挥得别有乐趣
•木栈道+人造海滩+儿童游乐场，VIVO CITY将自己与门口的大海融为一体；
运营篇
VIVO-休闲场所
露天平台的戏水处，打造成为儿童戏水池，吸引大量家庭
运营篇
VIVO-花车
大量花车的运用，活跃了场地气氛，丰富了商品种类，同时也是重要的收入来源
运营篇
VIVO-定制大食代
从装修到背景音乐都充满中国风情的大食代
ION
简介
ION
高贵时尚的新加坡新地标
ION由新鸿基地产与嘉德置地合资开 发，位于著名购物街乌节路核心地带， 是著名的零售及豪宅地标项目。 共 有6.5万平方米的租赁面积，分为地 上四层，地下四层，云集超过300间 零售店，成功吸引国际级著名品牌进 驻开设旗舰店及概念店，涵盖时装、 生活、娱乐和餐饮等不同领域。
利用2F-4F的中庭设置开阔空间，引进中高端餐饮及高端茶品商家，既添生动又积人气。
产品篇
ION-导示与宣传
多种形式、多种媒体的导示宣传系统
柱体的多功能互动展示屏
多插口的导示及宣传架设计
可旋转的宣传架
Logo图片的陈列介 绍更易吸引阅读
• 作为亚洲的顶级一站式综合娱乐城及独一无二的家庭度假目的地，圣淘沙名胜世界集吃喝玩乐 购及住宿于一身，改变了人们举家度假的体验；
• 圣淘沙突破新加坡旅游的天生局限，为游客带来全新的东南亚旅游体验，延长了停留时间，旅 行社在产品开发上也更有空间。
运营篇
圣淘沙名胜世界-推广
• 圣淘沙在中国的推广力度非常大，与北京、上海、广州的旅行社开展合作，并 进行实地活动推广；
新加坡考察报告
目录
一、新加坡概况 二、圣淘沙 三、VIVO CITY 四、ION 五、来福士 六、金沙 七、克拉码头 八、品牌介绍
新加坡概况
新加坡概况
u 马来半岛南端的岛国，也是 一个城市国家，国土面积 710平方公里；
u 国家人口508万人，主体为 华裔占75%，马来裔14%， 印度裔8%；
1
2
3
产品篇
ION-室内设计
•地上地下两种装修风格，分别呼应年轻潮流与高贵奢侈的定位； •超大圆形中庭，贯穿1-4F，简洁大气； •大量石材运用，品质高贵，呼应商场定位； •灯光运用得当，创造干净开敞的空间感。
圆弧外挑观景台
柱体隐藏性光源 线条感和光源设计
天梯：跨2个楼层、3个楼层的都有
产品篇
ION-中庭
VIVO CITY
香港圆方
产品篇
VIVO-主力店建筑形态
“一拖二+U型平面”——TANGS在VIVO CITY的建筑形态
F2
F1
“一拖二+U型平面”一举三得： 1.实现纵向人流微循环； 2.实现横向人流微循环 3.消化大肚子的同时，保证了充足了优质小铺
运营篇
VIVO-场内活动
室内的场地都得到充分利用，租借给健康器材、婚纱摄影等进行活动活动
•休闲的购物环境，多样的娱乐设施，把孩子留下来，把家庭留下来。
产品篇
VIVO-室外广场
购物中心室外广场忌讳沉寂、宽旷，不适宜尺寸过大 •在尺寸较大的室外空间安排聚齐人气的展销活动，打破空旷的感觉； •旱喷是景观的亮点，配合展销活动带动现场气氛，也可以在必要时成为展销空 间。
产品篇
VIVO-中庭
中庭是购物中心的“肺”，承载着聚集人气和彰显品质的双重任务，产品
1F
ION-业态构成
2F
国际一线时装品牌
时装/钟表
3F 国际二线时装品牌
4F 生活用品/电子/超市
定位篇
ION-业态互动
利用地上地下的建筑分割，将购物氛围明显区分为两个部分 地上营造奢侈高端的购物环境，六家高端品牌的双层店面约5000平方米
地下以潮流年轻品牌为主，配合较多的餐饮，成为潮流一族的主流购物场所
休闲到骨子里的滨海主题购物中心
Vivo City由新加坡丰树集团开发，比邻圣淘沙，临海，建筑面积近15万平方米， 是新加坡最大型的一站式购物、消闲和娱乐中心，店铺超过300家。
定位篇
VIVO-业态构成
商场定位：Singapore's largest retail and lifestyle destination 目标客户：both local and foreign visitors
destination： 够大 够全 够有趣 够特别 ……
产品篇
VIVO-主题元素
用海浪、水滴两个设计元素将海洋主题表达得淋漓尽致
1. 外立面虽然只是涂了涂料，但海浪型的外立面造型给人留下深刻印象，适合大众年轻的
1 2 3 定位，将本地消费者及全球到访游客“诱”进来——外立面对于购物中心而言并不是鸡肋，
业态构成：entertainment at every level
餐饮
零售
休闲娱乐
1F 时装与 生活休 闲用品
店铺数量 118
220
3
占比
30%
50%
20%
2F 时装
玩具 百货
电器
电影院
时装
游乐场 餐饮
青少 年时 装
书籍
3F
餐饮 美容 保健
超
国
市
际
时
装
餐饮
KTV
食阁 电影院
餐饮 电玩 宠物用品
生活杂货 餐饮
定位篇
ION-业态构成
定位：无与伦比的购物体验，汇聚世界最受欢迎品牌的旗舰店、概念店和生活馆 目标客户：本地中高端客户、潮人、游客Βιβλιοθήκη B1B2国际二线品牌
高街品牌
B3
高街/运动/户外
餐饮 零售 配套
业态构成：
店铺 数量 占比
餐饮 84
20%
零售 配套 230 20
B4
75% 5%
餐饮/生活杂货
定位篇
• 名胜世界的管理人员和演出人员，都是面向全球招募的。
运营篇
圣淘沙名胜世界-运营亮点
一个标志：鱼尾狮，被赋予生命的新加坡旅游标志，地标建筑 两段故事：新加坡的传说、four dreams 三种颜色：不同车身颜色的岛内列车 多种娱乐：赌场、水幕电影、昆虫馆、电影城……
VIVO CITY
简介
VIVO CITY
• 云顶集团对于亚洲游客了如指掌，凭借非常广泛透彻的营销渠道，为圣 淘沙名胜世界带来众多的游客；
• 云顶“名胜世界”的品牌已于2009年10月正式推介，旨在把旗下分别在 大马、新加坡、菲律宾的综合性度假胜地，即云顶名胜世界、圣淘沙名 胜世界、马尼拉名胜世界招揽于同一旗帜下；
• 圣淘沙的酒店、购物、赌场、休闲、主题公园，都有着顶级的设置，与 之合作的都是最顶级的旅游品牌；
最受欢迎的品牌店： 一线品牌汇集 潮牌、高街品牌繁多 知名餐饮遍布 ……
产品篇
ION-人流交通组织
•国际品牌门面对外开门，可直接进入商场首层；
•蛋形玻璃上盖、侧V形玻璃上盖入口，直接导入地下楼层人流； •从地面进入地铁的手扶直梯分两段设计，一段直接到负二层，一段中间停留直接进负一层， 提高了进入商场的便利性； •负二层直接与地铁站连接，并设计众多“进入商场”的入口和方向导示，采用大面积的中 空设计，设置游鱼天花顶，吸引人流进入商场； •丰富的外联出口，但出口不直接临街，而是通过户外餐饮、广场共享走廊等； •连接其他商场、住宅区、写字楼的通道很丰富，促进多种业态人流很好地流通
圆方
IFC
VIVO CITY
产品篇
VIVO-人流动线
“封闭的环形+对剖的核心”——在尽量保证单一动线情况下，消化“大肚子”
• 同样是方形平面、大面积，VIVO CITY和香港圆方在人流动线上作出了一样 的选择——封闭的环形+对剖的核心
• 如果是面积不大的方形购物中心，则尽量规划为“封闭环形+单一核心”
产品篇
圣淘沙-设计亮点
•整个设计把一系列的活动和余兴节目紧密结合起来，让游客从中获得紧张刺激、或新奇有趣、或轻松自 在的不同体验； •设计着重突出热带特色，保留其自然森林和滨海景观，让各种不同建筑和四周环境相辅相成； •生态冷气机和多层式遮阳篷的使用，使户外气温保持在25度左右，每年节省130万元的能源开销费； •中庭巨大水景软化了现代工建造型的硬朗，每晚9点的喷泉表演，更是让“梦之湖”广场成了旅客驻足 停留的特色空间。