广告文案评论：
1、这篇文案主题是：
2、表现技巧：创意技巧
表现技巧
3、独特之处：思想
技法
根据指示的方法写广告词：
（可不写标题和副标题，只写词即可）限定于创意，6种修辞手法
完整广告文案描写
标题；正文；广告语；附文；电视、广播广告；系列广告文案
第一节广告文案的类型分析
从创作主体最基本的思维方式的视角，文学性文案和说理性文案
以发布广告的媒体作为分类标准，小众媒体，大众媒体，高科技媒体广告文案
以表现形式为标准，诗歌式，散文式，戏剧式，曲艺，新闻，说明，论证式
以功能为标准，直接性和间接性
以广告主是否追求经济回报为标准，商业广告，公益广告文案
以创作方法为标准，现实主义，浪漫主义型，现代主义型，后现代主义型
第二章文学型文案
第一节文学型文案的基本特征
符号“同时性”；形象间接性；暂时的超功利性；强烈的情感性；
第二节文学型文案与纯文学的比较分析
共同性；差异性（表现：量的比较——量的差异；从广告的注意；从广告的记忆来看。

质的比较。

功能比较。

发生学比较。

）
第三节文学性文案的撰写方法
1、产品诉求与形象的契合：直接契合型；间接契合性；
2、广告文案已经美的创造
第三章说理性文案
第一节说理性文案的基本特征
1、符号的推论性；诉求的直露性；传达的逻辑性
第二节说理性文案的基本类型
1、科技符号体；说明体；表格体；论说体；公式体
第四章广告文案内容空间的拓展
第一节广告文案的核心诉求
一、广告文案的核心诉求
主要体现：销售性（直接销售性；间接销售性）；明晰性；
广告文案核心诉求的类型分析
告知性
功能型（表现方式：将广告产品独有的功能作为广告文案的核心诉求；同类产品都存在着某种功能，但别人都未对此进行宣传）
情感性（表现形式：1、将广告产品作为一种礼物赠给文案中的另一个人物，以表达某种特定的人类情感，从而达到以情感人，疫情促销的
目的；2、广告产品作为表达情感诉求的故事或抒情中的重要构成要素。

3、都出现了广告产品自身的印象）
非契合性
（非契合性是指产品或服务与广告文案的核心诉求没有什么关系。

）
促销型
第二节广告文案核心诉求的最优化
实现方法：
辐射式（优越之处：思维不受束缚的想多种方向运动核心诉求就必定丰富多彩；为最优化选择踢狗了广阔的基础）独创式
第三节广告文案穿凿的素材
一、实存型题材
主要包括：产品考察；个人生活体验；书刊音像制品；
二、想象题材
不同形式：现实生活种可能发生的事情；现实生活中不可能发生的事情；
第五章广告文案创意
第一节广告文案创意的特殊定性
一、广告穿衣的哲学探讨二、广告文案创意与构图创意的比较分析
第二节广告文案创意的基本方式
一、利用汉字（形体，读音，字义）；怀旧；寓褒于义；幽默；恐惧式；内心独白式
第六章广告文案创作中的现代主义方法
荒诞；扭曲变形；超现实
第七章后现代主义：广告文案创作的前沿
第一节后现代主义广告文案的兴起
一、后工业社会与后现代主义文化二、后现代主义：艺术文化，消费文化，广告文案
第二节后现代主义文案的基本特征
一、颠覆文本意义；反之苏的碎片化拼贴；批判社会的执着追求
第八章广告文案创作中的语言运用
第一节广告文案的语言特征
一、寓意的褒扬性；色彩商业性
第二节广告文案语言的形式美
一、广告文案语言形式美的功能；广告文化语言的声音美
广告文案名词解释
广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施。

文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。

题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料。

标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。

广告语：广告文案中用来强调广告主题的精炼文句，必须刊播多次，便于记忆。

正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。

附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。

系列广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容相关的、风格一致的广告作品，可形成一个系统。

蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。

镜头：是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性的画面。

广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。

广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。

广告文案的美：秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。

崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。

广告创意：是广告创作者在头脑中的构想。

商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。

市场：就是商品的交换的场所。

市场是产品的小路。

科特勒：市场=人口+购买意愿+支付能力。

市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。

核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由）。

题材界定：是指创作者从社会生活中，文献中所获得的表现主题的材料。

直接性材料：广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。

间接性材料：是指第二手材料，如文学艺术作品新闻历史及各种文献。

整合性材料：是一种虚构的潜意识方面的材料。

新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。

虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。

荒诞式真：不可理喻。

嫁接形态：将两种本没有什么关系的事物强行牛街在一起，并造成一种新奇之感。

梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由小到大（或相反）进行排列比较。

意识形态：没有产品物理功能的表达，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切。

以赔设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，声称如果达到了某种（或失去了什么）愿进行奖励（或赔偿）。

假设让步：利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。

故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。

注意：主体心理或意识活动对某一对象的指向和集中。

记忆界定：一个人的经验在心脑中的反映，是人脑积累经验的功能结论。

同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）。

顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。

回环：两个句子的语词顺序互为逆文。

回文：前后两句的每一个字在语序上正好完全相反。

仿拟：将现成的诗词曲赋散文歌谣等略加改动成为广告（仿词，仿句，仿篇）。

镶嵌：将又没的词句整体或拆开分别嵌入句子的响应部位。