二、国际市场营销信息ห้องสมุดไป่ตู้统
B 国际市场营销信息系统的涵义 国际市场营销信息系统是由人、设备和程序 所构成的持续与相互作用的系统，其任务在 于搜集、区分、分析、评估与分配（传递） 那些合适、及时与准确的国际市场信息，以 供国际营销决策者用来改善市场营销计划、 执行与控制的工作。
二、国际市场营销信息系统
5、按信息的时间特征的角度划分为过时市场 信息、市场现状信息和和市场发展信息；
6、按信息管理组织形式的角度划分为系统化 国际市场信息和非系统化国际市场信息；
7、按信息自身的稳定性的角度划分为流动性 国际市场信息和固定性国际市场信息；
8、按信息处理特点的角度划分为第一次信息 和第二次信息。
一、国际市场信息概述
（5）国际贸易中心（International Trade Center） （6）国际货币基金组织（International Monetary
Fund） （7）世界银行（World Bank） （8）世界贸易组织（World Trade Organization）
一、国际市场信息概述
5、商会 商会分为若干级： （1）国际商会（International Chamber of
（二）国际市场营销信息系统的建立与设计 A 国际市场营销信息系统的建立方式 1、重新建立 2、设置专门委员会 3、设置信息协调者 B 国际市场营销信息系统的模式分析 1、系统模式分析的主要内容
目的、功能、用户需要什么性质和种类的信息、谁 来使用系统、什么时候使用该系统、各个管理层次 希望国际市场营销信息系统达到的目标有哪些等。
Agricultural Organization）
一、国际市场信息概述
（3）联合国贸易与发展会议（United Nations Conference on Trade and Development）
（4）联合国工业发展组织（United Nations Industrial Development Organization）
Commerce） （2）第二级是双边或多边商会 （3）第三级是各国和全国性商会和地方商会 6、同业公众或行业协会 7、各国外资使团和贸易机构
一、国际市场信息概述
8、银行 9、商情调研机构 10、消费组织或协会 11、相关竞争企业 12、出版物
一、国际市场信息概述
（四）国际市场信息的开发和利用 A 国际市场信息的基本要求 1、准确性 2、及时性 3、系统性 4、适用性 5、经济性 6、重点性 7、动态性 8、明晰性
一、 国际市场信息概述
（二）国际市场信息分类 1、按信息来源方式的角度划分为公开信息和
非公开信息； 2、按信息存储方式的角度划分为数字化信息
和非数字化信息； 3、按信息来源渠道的角度划分为传统信息源
和计算机信息源； 4、按信息的形态的角度划分为文件式的市场
信息和非文件式的市场信息；
一、国际市场信息概述
（三）国际市场信息来源 A 国际市场直接信息的来源 1、企业派技术人员、信息人员或推销人员等到一定的
国际市场进行实地考察，搜集市场信息； 2、委托本国驻外经济贸易机构进行调查，获取信息； 3、委托本国出国人员对有关国际市场进行专门调查或
附带调查； 4、企业在世界各地的销售网点； 5、委托市场所在国的代理商、零售商、进口商、批发
二、国际市场营销信息系统
一个理想的国际市场营销信息系统至少应做 到以下几点：
1、能提供各阶层营销管理人员在营销活动中 所需要的一切信息。
2、能选择性地提供信息，以使各阶层营销管 理人员所获取的信息是与其所要采取的营销 行动有关的信息。
二、国际市场营销信息系统
3、提供信息的时间/时效也限于营销管理人 员能够采取行动并适宜于采取行动的时间。
（一）国际市场营销信息系统的涵义、内容及作用 A 国际市场营销信息系统的产生与发展 1、市场的扩展（由地区市场营销发展至国际市场营
销）； 2、消费者需求的变化（由消费者的基本需求发展至
消费者的需求个性化）； 3、市场竞争的变化（由价格竞争发展至非价格竞
争）。 这三种发展情况，导致产生国际市场营销信息系统。
二、国际市场营销信息系统
2、系统模式分析的程序 （1）确定系统的分析范围 （2）确定系统的决策目标 （3）完成信息资料的搜集 （4）建立系统的运筹模式 （4）制定系统的效用标准 （6）细化系统的个案分析
二、国际市场营销信息系统
C 国际市场营销信息系统的设计 一般来说，国际营销主管的信息需求可分为三类： 国际营销现状信息的需求；国际营销事件预测的信 息需求；解决国际市场问题办法的信息需求。
商或其他的中间商帮助搜集有关的市场信息； 6、网络信息。
一、国际市场信息概述
B 国际市场间接信息的来源 1、本国政府机构 2、外国政府 3、图书馆 4、国际组织 与国际市场信息有关的主要国际组织有： （1）联合国（United Nations） （2）联合国粮农组织（United Nations Food and
C 国际市场营销信息系统的内容 1、内部报告与管理系统 2、国际市场营销情报系统 3、国际市场营销调研系统 4、国际市场营销分析系统 D 国际市场营销信息系统的作用 1、寻求国际市场机会 2、监督的国际销售状况 3、监测国际市场环境 4、综合衡量企业在国际市场上的营销战略和效果
二、国际市场营销信息系统
一、国际市场信息概述
B 国际市场信息的开发 1、国际市场信息的开发主要通过各国设立的专门机
构进行 2、当代国际市场信息开发具有国际性 C 国际市场信息的作用 1、注重信息和市场环境的比较分析并有针对性的利
用 2、信息部门同生产部门、营销部门和研究开发部门
的一体化建设 3、注重向用户提供信息服务
二、国际市场营销信息系统
第三章 评估国际市场机会
第一节 国际市场营销信息系统 第二节 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销信息系统
一、国际市场信息概述 二、国际市场营销信息系统
一、国际市场信息概述
（一）国际市场信息的内容 1、国际市场环境信息 2、国际市场产品信息 3、国际市场价格信息 4、国际市场销售渠道信息 5、国际市场促销信息 6、国际市场竞争信息