新产品上市关键考核指标
新产品上市周推进表 • 包括上市后回顾评估时间
转化能力
•Transformation Ability
新产品介绍——消费者分析
目标用户、用户定位 及分析描述
新产品介绍——竞品分析
竞争品牌、竞争环境分析
二、新产品上市目标
新产品开发/上市目标
• 在市场竞争中要达到的市场份额 • 对公司战略的贡献
三、主要销售策略
1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略
1、产品定位
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全新产品上市方案 结构纲要
2018年6月1日
一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析
二、新产品上市目标
三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略
四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
五、上市推进
目录
新产品介绍——产品描述
产品介绍 产Leabharlann 卖点等四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略
公关策略
公关策略
公关策略
公关策略
推广策略
推广策略
五、上市推进
1. 上市推进计划 2. 新产品上市关键考核指标（KPI指标） 3. 新产品上市周推进表
上市推进计划
1. 上市阶段（试点阶段、推广阶段） 2. 上市时间、 上市区域 3. 区域计划（落到大区以及客户）
2、产品组合
产品名称
终端价格
A类
****产品
****产品
****产品
零售渠道
B类
C类
传统
其它
D类
电商
微商 其它等
必须销售
可选销售
3、渠道策略
经销商模式 1）渠道模式 2）渠道发展
4、定价策略
1、分渠道的价格链设置
开单价
费用
经销商
终端批发
零售价
2、定价原则与要求
5、促销策略
1、产品费用投入指导原则 2、产品促销指导原则 3、促销活动具体要求