[9]虞晶.服务营销之我见[J].科技情报开发与经济.2005,4
[10]俞利军.从吃说起--服务营销面面观[J].网际商务.2001,1
指导教师意见
签名：
年月日
系或专业审核意见
1．通过；2．完善后通过； ３．不通过
负责人：
年月日
2．已了解的本课题国内外研究现状
国内研究现状：
昆仑和长城是典型的国有企业品牌，因而在经营理念与运作体制上存在着先天的不足。在过去的10年里，这两个品牌都忽略了利润丰厚的高端润滑油市场，而是习惯性地将眼光都盯在了传统的中低端市场上。同时，错误地把品牌建设当作拉动销售的一种途径，而忽略了其背后更深层的意义。昆仑和长城互相为敌，不断地通过传统的低价、促销等手段进行大幅度地扩张，以期抢占更大的市场份额，无形中也在消费者心目中固化了自己低端廉价的形象。而令他们都没有想到的是，随着经济水平的提高以及技术的发展，国内汽车的结构正发生着质变。车辆的升级换代与排放标准的不断升级，导致了原本利润可观的中低端润滑油市场变成了鸡肋。而意识到这一问题时，方才发现利润丰厚的高端润滑油早已被外资品牌瓜分一空，再想进入已经很难。目前，这两家润滑油公司均挣扎在亏损的边缘，由资源垄断所带来的优势，已经难以起到实际的作用[1]。
（4）最迟在4月30号前完成论文初稿。
（5）5月31号前必修定稿。
（6）6月1号——10号准备毕业论文答辩。
5．已查阅的主要参考文献
[1]靳医兵.知识经济与服务营销[J].商业经济文荟.2001,1
[2]何振亮.为什么服务营销不足[J].经营管理者.2005,5
[3]钱红.服务营销与企业竞争[J].云南民族学院学报(哲学社会科学版).1997,2
进度安排：
（1）2011年11月16号前师生见面，下达《毕业论文（设计）任务书》。
（2）2011年11月16—23号前，学生查找本选题的相关资料，完成构思，形成《开题报告》（须附论文提纲）。《开题报告》必须在23号前面交老师。
（3）2011年11月30号前，《开题报告》定稿，学生开始毕业论文的撰写。
事实上，BP最终获得了成功，它的黄绿相间的太阳神标志已深入人心。2001年，BP公司提前9年完成了它于1998年制定的10年减排计划，这与全体员工齐心协力的付出是分不开的。如今，“超越石油”已经成为了BP公司最强有力的品牌传播信号[2]。
毫不夸张地讲，对于企业这顶皇冠而言，品牌就如同皇冠上面的宝石，宝石虽然体积很小，但往往决定了整顶皇冠的价值。如上几点，仅是关于这个奇妙宝石的一些粗陋的解读。
[4]郭箐楠，敖楚斌.营销新趋势:服务营销[J].科技与管理.2001,3
[5]陈晔，苗泽华.服务营销是市场利器[J].经济论坛.2001,7
[6]陈祝平.论开展对服务营销的研究[J].财经研究.1993, 4
[7]姚作为.透视服务营销的分析框架[J].南方经济.2005,3
[8]宋润生.论汽车服务营销的理念[J].深圳职业技术学院学报.2003,2
研究意义:
产生更大的产品销售竞争力。在这过程中，品牌要通过知名度、美誉度和忠诚度三个阶段的考验。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，逐渐拥有美誉度和忠诚度。因此，市场销售既是品牌建设的目的，也是实现品牌建设的重要途径。因此，研究此课题的意义在于让我们更加深刻的了解中国企业的品牌建设。
3中国企业品牌建设的误区
3.1中国企业在品牌建设中存在的问题
3.2中国企业在品牌建设中面临的困境
4中国企业品牌建设的理念
4.1中国企业品牌的价值观以及企业品牌的思想
4.2中国企业品牌建设持续发展的对策
4．本课题研究的实施方案、进度安排
实施方案：
收集资料：在网络上和图书馆内的阅读相关资料加以收集整理资料：将整体进行归纳总结，进行资料的整理和论文提纲的疏通分析资料：将收集到的资料进行分析归纳。将中心思想，论文提纲列出，写出开题报告。依据收集的资料，进行论文的撰写和修改。
总体来看，国外企业的品牌建设要远远高于国内。
3．本课题的研究内容
1中国企业品牌的建设的概述
1.1品牌建设的定义
1.2中国企业品牌建设的意义主要特点
1.3中国企业品牌建设的意义
2中国企业品牌的建设问题
2.1中国企业品牌的形象以及推广
2.2中国企业品牌的建设与中国企业品牌广告的区别
2.3中国企业品牌的核心价值和企业品牌的可持续性发展
毕业论文（设计）开题报告
题目浅析中国企业的品牌建设
姓名学号
专业年级09市场营销专二
指导教师职称助教
201年11月23日
1．本课题的研究目的及意义
研究目的：
1.品牌是一个企业存在与发展的灵魂。
2.品牌代表着企业的竞争力。
3.品牌意味着客户品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，目的重大。
国外研究现况：
BP，即过去的英国石油公司，曾经有过一段成功转型的传奇。公司的CEO约翰.布朗希望将公司打造成一家能够通过发展替代能源而超越石油资源的绿色能源公司，“超越石油”是BP新的品牌观点。然而作为一家国际化的能源企业，BP的业务遍布全球各地，它在全世界拥有10万多名员工，要让这10万多名员工都能理解并践行新的品牌观点，并非易事。