时段分析（观众占有率）
首播时间较早，人们刚结束 了一天的工作，开始休息放 松这是人们打开电视的时间， 此时人们还未视觉疲劳。
17:40-16:30湖北主要电视 节目收视率大PK 电视台 湖北综 合频道 栏目 新闻 360 收视率 3%数据
来源：应 届生求职 网
该时段各电视台都在播出本地 新闻，不同区域之间的竞争并 不激烈，各地方电视台基本都 能锁住本地观众，这时的竞争 在于同区域不同电视台的竞争。
湖北经 济频道 湖北影 视频道 湖北公 共频道 湖北体 育频道
经视直 播 明星电 影合家 宴 元富财 经 体育时 报
6.38%
数据来源： csm
2011年1月武汉地区主要频道节目收视 排行（测量仪数据）
排名 节目名称 播出频道 平均收视率%
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10
感动湖北2010年度 人物评选颁奖盛典
《新闻360 》简析

。推出时间： 2010年1月1日 节目定位：升级的民生新闻 节目板块：现场报道、记者目击、观众投诉、天气资讯、报 摘点评、有忙就帮等 报道内容：重大突发事件、网络热点、奇闻趣事、暗访调查 节目特色：强化舆论监督 鲜明的本土特色 平民化视角报道 观众互动性强 与百姓生活息息相关的重要时政资讯 能帮忙的新闻
观众指标
女性为主 35岁以上 湖北
中低收入家庭
已婚人士 人口统计学标准
结论：1.武汉本地中低收入水平的家庭主妇 2. 湖北广大农村地区人们 即三四线城市市场
目标广告主



1.市场地域：面向湖北全省或武汉宣传 农村市场 三四线城市 2.市场人群：女性消费品 普通市民 3.产品定位：中低端商品 生活用品
*目标市场具备以上某个或多个条件
《新闻360 》植入式广告
。


【幸运观众抽奖 【新闻线索提供 【栏目赞助播出
《新闻360 》赞助广告CＲＰS
【栏目赞助播出
。
1.片尾5秒品牌标版广告 2.片尾屏幕上方特别字母 “本栏目赞助播出”18000 元/月 每月CPRS=广告费/收视率 =18000/3
。
谢谢观看！
《新闻360》平均收视率3%数据来 源：应届生求职网
广告效果评估总结
广告位置优势：广告位置全是剧情高潮时间，是广告投 放的强势时段。 广告形式优势：推荐此栏目植入式广告形式，性价比极 高，且具有强制收看的效果 广告群众优势：普通市民最为关注，忙就帮是《新闻 360》重要版块，是为解答观众各类困难、问题专门设 立的版块，与观众互动性强，播出内容贴近观众需求， 收视主动性高。开播三个月内，武汉收视率从0.3升至 3.0，栏目先后得到省委宣传部和中宣部阅评批示，并向 全国同行推荐。
经视直播 经视故事会 天气预报 中国NO.1湖北卫视 新年晚会 旗袍（13-38） 阿星笑长开讲 情感大探索 争分夺秒 水浒传（1-100）
湖北经视
湖北经视 湖北经视 中央电视台综合频道 湖北卫视 湖北经视 湖北经视 湖北经视 湖北综合 湖北综合
6.52
6.38 5.93 5.58 5.47 5.12 5.08 5.06 4.60 4.19 数据来源：csm
《新闻360 》广告效果评估
。
2011.5 陈XX
评估指标
收视率
每收视点成本
电视广告效果
节目观众构成
覆盖率
湖北电视台综合频道覆盖率
武汉
四条微波干线
63座发视台
986座转换台
全省96.6%人口
1.2亿人
节目播出信息
播出频道：湖北新闻综合频道 时长：50分钟 时间：周一-周日:17:40-18:30 次日7：20-8：10