会展策划文案
10.3.3 展览会招商文案
招商方案通常包含以下内容：
1.制定招商方案的根据 2.展会招商分工
3.招商渠道和措施
4.招商宣传推广计划
5.招商预算
6.招商进展安排
10.3.4 观众邀请函
观众邀请函是用来展会招展的一种宣传单。 观众邀请函的特点是针对性较强，邀请函应当包括展会 基本内容、展会招展情况、展会期间计划的活动等。邀请函 是一种有力的营销工具，它能扩大展会的宣传广度，间接促 进展会的招展工作。
10.5.2 展会总结报告
总结报告是展会工作中使用极为广泛的一种事务性文书， 在展会工作中，我们经常运用总结，对一定时期内的展会工 作实践或已完成的某一项展会工作进行全面系统的回顾、分 析、检查和研究，找出成绩，发现问题，总结经验教训，揭 示事物的规律，用来指导今后的展会工作。
❖ 内容结构：
1.封面
2.标题
3.称呼
4.正文
6.落款
7.附件
10.3.3 展览会招商文案
展览会招商方案是为展会邀请观众而制定的具体执行方 案，他是充分了解展会展品的需求市场的基础上，合理安排 招商人员在适当的时间里通过合适的渠道进行的展会招商活 动，是对展会招商活动进行的总体安排和把握，目的是力求 保证展会开幕式有足够的观众到会参展。
10.4 展会管理文案
10.4.1
10.4.2
10.4.3
10.4.4
参展手册 参展合同 展会新闻稿 展会会刊文案
10.4.1 参展手册
参展手册编写的主要目的是使参展商和展会的相关人员 更清楚地了解展会的情况，同时参展手册还包含了服务指南， 对于展会参与者在参展过程中，可能遇见的问题进行解答。
主要包括：
10.3.5 展览广告文案
展览会宣传的重要方式是展览广告，会展广告可以将展 出情况传达到直接联络所遗漏的目标观众，还可以加强直接 联络的效果。
10.3.5 展览广告文案
展览广告预算决定了广告的规模，要根据需要和条件决 定预算。若经费充裕，可以选择电视、报刊等反复登载广告， 如果经费有限，可集中力量在少数影响力大、效果好的媒体 上做广告。选择合适的媒体降低成本、提高效率的有效途径。
法》、《商标法》等法案的相关规定，
参展合同内容主要包括：
1.展览会名称
2.展览会日期
3.展览会地点
4.主办、协办、承办单位
5.参展单位信息
6.付款原则
7.双方公司签名盖章 8.日期
9.附件
10.4.3 展会新闻稿
为扩大展会的影响，培育展会品牌，增强展会的软实力， 展览会大多有负责新闻工作的机构，设有媒体工作点，提供 新闻工作所需的服务。
文案步骤： 明确调查目标 阐明调查内容 设计调查问卷 收集问卷，进行整理分析
10.2.2 展会项目可行性研究报告
可行性项目分析内容： 1.市场分析 2.最优方案选定 3.财务预算等
在商业性展览活动中，所有的策划行为都离不开市场， 因此对于展览会策划而言，项目可行性分析的主要内容是分 析某一展览会市场的结构和前景，并选定最优的项目运作方 案。
展会评估总结文案
展会评估报告
展会总结报告
10.5.1 展会评估报告
展会评估报告信息来源多样化，如参展商和专业观众 的意见、投诉及投诉处理情况；当地主流媒体和业内权威 专业媒体的评价等。
展会评估从不同角度分为两个层面： 1.会展活动组织方的展会评估 2.参展方的会展评估报告
四个角度： ✓ 报告内容 ✓ 对外目的 ✓ 对内目的 ✓ 现状
可行性分析项目报告主要包括：总论、展会项目的 SWOT分析、行业市场分析等
10.2.3 展会立项策划书
项目立项策划书是行业分析和项目构思的结果。
❖ 具体内容有：
1. 办展市场环境分析
8. 展览筹备进度计划
2. 提出展览的基本框架
9. 展览服务商安排计划
3. 展览价格及初步预算方案 10.展览开幕和现场管理计划
新闻稿内容包括:标题;导语;主题;背景;结尾。 要求：标题醒目、要素齐全、结构合理、短小精悍。
10.4.4 展会会刊文案
内容包括: 1.前言 3.联系方式 5.展馆信息 7.广告 9.调查表和备忘录
2.办展单位 4.展览会基本信息 6.相关活动 8.参展商名录 10.光盘等
10.5 展会评估总结文案
4. 展览工作人员分工计划 11.栅栏期间举办的相关活动计划
5. 展览招展计划
12.展览结算计划
6. 展览招商计划
7. 展览宣传推广计划
10.3 展会营销文案
展览会招商函与手册 2
展览会招商 1 文案
展会营销文案
3 展览会招商 文案
展会广告文案 5
4 观众邀请函
10.3.1 展览会招展文案
展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策 划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。它的撰写 必须在全面掌握市场信息的基础上，结合展览的定位与主题， 并考虑展览题材所在行业的特点，对拓展各项工作进行合理 安排。
第10章 会展策划文案
10.1 会展策划文案概述
10.1 会展策划文案概述
会展文案：即会展文书，是围 绕会议或者展览而产生的各类
书面文字材料的总称。
10.2 展会准备文案
1.展会市场调研文案
2.展会项目可行性研究报告
3.展会立项策划书
10.2.1 展会市场调研文案
展会市场调研是一系列调查事项和阶段的组合，包括调 查方案的设计、调查资料的收集、调查数据的整理和分析、 调查报告的撰写等。
10.3.1 展览会招展文案
内容主要包括：
1.基本事项
2.展区展位划分
3.招展价格
4.招展分工
5.招展代理
6.招展宣传推广
7.0.1 2007国际消费电子产品展览会招展文案
10.3.2 展览会招商函与手册
❖ 具体内容包括举办城市、地点、时间；主办机构、组织机 构；会展活动的内容形式、特点；主要参与对象；活动的 相关收费标准等。展览会招展函的内容要简明扼要，结构 清晰。
1.前言
2.展览场地基本情况
3.展会基本信息
4.展会规则
5.展会搭装指南
6.展品运输治指南
7.其他服务指南
8.相关表格
案例10.3 XBDIE—2010重庆国际门业展览会参观指南
10.4.2 参展合同
参展合同的内容应当遵循《合同法》的相关规定，同时 为避免参展商之间有知识产权纠纷，还应当遵守《知识产权
