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节事旅游策划的立足点
一是鲜明的地方性。一个旅游节事的产生往往都会依托于当 地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发 的节事旅游带有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深 度旅游者青睐的根本原因。
二是活动的集中性。节事旅游活动大都集中在某一特定的时 间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅 游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事 活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。
第四章 节事旅游
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一 节事、节事活动、节事旅游
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世界著名节事
（1）狂欢类节日 （2）大型体育赛事 （3）文化艺术节 （4）休闲运动类节事 （5）会议、博览会 （6）宗教庆典和地方性节庆
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2月5日，在西班牙大加那利岛的拉斯帕尔马斯，一名表演者身穿名 5
为“阿凡达”的舞台服装参加狂欢节活动。
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划分标准各异
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节事旅游
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节事旅游者活动的特点
节事旅游者首先关注的节事活动本身 节事旅游者第二关注的是自己的感受和体验 节事旅游者对节事有强烈的参与欲望
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节事旅游的意义
1、提升城市旅游竞争力 2、产生巨大的社会效应 3、带动相关行业发展，形成良性循环 4、聚集有课，进一步提高旅游目的地知名度 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，
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3.大幅度增加了旅游业的外汇收入
奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、 通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等 旅游 购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中 消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在巴塞 罗那奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美 元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元， 旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。
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宗教类
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自然景观类
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我国节事旅游的问题
1、政府干预过多 2、缺乏市场调研、市场分析与先进营销观
念的指导 3、节事旅游产品主题雷同，缺乏创新 4、对外宣传营销力度不够 5、节事旅游商品开发欠缺
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二、节事旅游管理
（1）公众性与周密性原则 （2）地方性与国际化原则 （3）确定性与规范性原则 （4）市场化与产业化运作原则 （5）系列化与品牌化原则
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4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平 举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极
大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设， 创造一流旅游环境，旅游服务质量显著提高， 带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游 业的进一步成熟与发展。
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三 节事旅游的策划
节事旅游形成的条件分析
独特的城市印象 强大的吸引力 良好的经济环境 便利的交通 宜人的气候 丰富多彩、充满个性化的选择
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2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象
在奥运会举办准备期间的7年中，举办地成为全世界注 目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治 、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间， 超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前 世界上最大的宣传报道活动，其规 模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极 为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅 游形象品牌(Australia Brand)效益超 前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情 和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影 响。
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中国佤族“摸你黑”狂欢节活动策划方案
一、活动背景介绍 云南沧源摸你黑狂欢节于每年的5月1日到4日在美丽
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节事旅游过程管理
案例讨论 ：举办奥运会对举办国旅游业的影响
短期 长期
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奥林匹克运动会对举办国旅游业发展
的巨大影响
1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增
资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥 运会期间，入境的游客分别达到23万、22万 、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥 运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间 共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅 游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委 会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会 与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超 大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超 过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。
是提高举办地旅游形象的最佳载体 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求
不足的情况
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我国节事旅游
从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行 于我国大江南北的旅游节事是各级地方政府为 了地方经济发展而进行的自觉实践。
在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏 成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一 类新型的旅游形式和新兴的研究领域——节事 旅游。旅游节事连同其他各种节事活动一起， 构成了节事旅游的重要吸引物。
2月5日，在西班牙大加那利岛的拉斯帕尔马斯，一名表演者身穿名
为“没有你的凡尔赛”的舞台服装参加狂欢节活动。
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慕尼黑啤酒节
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慕尼黑啤酒节
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节事活动
节事活动是指举办地（国家或城市）组织的 系列节庆活动或极具特色的非经常发生的特 殊事件。例如上述世界著名的节事及其在不 同区域与国家举办的形式内容各异的节事举 办过程便属于典型的节事活动。
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类型
1、按节事旅游的内容 传统节庆类：春节、中秋节、元宵节 演绎类：音乐节、艺术节、戏剧节 体育类：世界杯、国际马拉松比赛 商业类：广交会、糖酒会、旅游交易会 2、按节事的主题分 文化类 体育类 农业类
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文化类
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体育类42Fra bibliotek43商贸类
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民俗类
三是影响的广泛性。大规模的节事旅游活动往往会引起比较 大的关注，吸引人们从世界各地集中到一个地方一起参与活 动，感受当地的节庆气氛。这会给区域旅游发展及当地经济、 社会、文化发展带来巨大而广泛的影响。
四是效益的综合性。一次大型节事活动的举办，既带来直接 的经济效益，又带来间接的隐形的其他方面的效益，会给举 办地的发展带来多方面的推动。