5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法( )
A、比喻手法 B、悬念手法 Ｃ、拟人手法
6、专业广告公司又称为( ）
A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司
7、在产品生命周期的（ ),广告需要在大量市场中建立知名度
A。导入期 B.成长期 Ｃ.成熟期 D。衰退期
8、( )是现今最具有影响力的传播方式
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每１1０0毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好!
要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于２0０字。
（二) 广告文案评析(1０分)
分析伊利纯牛奶系列广告
广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓！这种不一般,你一喝便明显感到.伊利纯牛奶全乳固体含量高达12。2％以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高!
题号
1
2
3
4
５
答案
1、广告传播的功能包括
A、推介功能 B、劝服功能；
C、揭示功能; D、强化功能； E、竞争功能
2、电视媒体的优点有
A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富
D、成本高 E、时效性差
3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者,其特点有
A、实效直达； Ｂ、传播效率高； Ｃ、生动鲜明;
D、传播面小; E、商业功利性强．
题号
1
２
3
4
５
６
7
8
9
10
答案
1、广告的本质是( ）
A。宣传 B。传( ）
A.促销广告 B.公益广告 C。观念广告 Ｄ。形象广告
3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中
A.注意 Ｂ。记忆 C.态度 D.信服
４、POP广告指的是( )
Ａ。直接媒介 B。户外媒介 C。特种媒介 Ｄ。销售点广告
A。个人传播 B。人际传播 C。组织传播 D.大众传播ﻫ9、（ )的着眼点是组织和公众及其相互关系
A。公益广告 Ｂ.公共关系 Ｃ.市场营销 D．组织传播
10、( ）是直接媒介中最重要的形式
A．邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D。户外广告
二、多项选择题(本大题5小题,每小题2分，共10分,第小题至少有二个或二个以上的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。)
２。简述电视作为广告媒介的优缺点
3。简述广播广告的执行要点
五、论述题(本大题一小题，共9分)
1、试论广告策略在产品生命周期中的变化
六 实操题(本大题二小题，第一小题２0分,第二小题10分, 共30分)
（一) 广告文案写作（下列二题中任选一题，本题2０分）
1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群,面积约为1１0亩;该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区,环境设计幽雅,设计理念先进.
4、广告文案由( )组成
A、广告标语; B、广告语； C、正文; D、随文
5、广告文案的语言要求
A、简明扼要; Ｂ、打动人心; Ｃ、通俗易懂； D、高雅优美
三、名词解释(每小题4分,共1６分）
1．广告
2．广告组织
３．广告媒介
4.定位
四、简答题(每题5分，共１5分)
１.简述吸引消费者对广告的注意的方法
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
2、背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
广告原理与实务期末测验试题AＭｉcrosｏｆｔWｏrd文档
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广告原理与实务期末考试试题
董先剑
一、单选题(本大题共１0小题,每小题２分,共20分,把你的答案对应填写在表格内)