势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet 是一个全新的广告媒体，速度最
快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如
此。
读后请回答：
1.网络广告有什么特点？（3 分）
答：传播范围广;速度快;形式多样等;能够做精准投放;能比较容易、准确监控广告效果
2.说出你所知道的网络广告的主要形式？（4 分）
5.以下形式不太适合电视广告表现的是（ C ）
A、演员直陈式、名人推荐式
B、情节式、动画式
C、比较式、祈求式
D、音乐式 、字幕式
6. 广告文案的构成通常包括（ B ）
A、标题、正题、引题、副题
B、标题、正文、广告口号、附文
C、主题、正文、广告口号、附文 D、引题、正文、广告口号、副题
7.报纸广告最主要的表现形式（ D ）
答：按钮型广告（ Button ）图标广告（ Logo）旗帜广告（ Bann er）主页型广告（ Homep age）
分类广告；列表分类播发型广告；电子杂志广告；新闻式广告；文字链接（Text link）
移动广告（Mobile）巨型广告（Huge）全屏广告等新的广告形式
3.我国广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。说一说当今广告媒体
专
业
密
教学班 封
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广告原理与实务试卷（1）
命题：
审题：
题号
一
二
三
四
五
六
总分
得分
得分 评卷人
一、单项选择：每小题 1 分；共 10 分
在 每小 题列出 的四 个备 选项中 只有 一个是 符合 题目要 求的 ,请 将其代 码填 写在题 后的
告组成的。”现在的网络广告无处不在，特别是网络广告，网络广 告就是在网络上做的
广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，
通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、
杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比 ，网络广告具有得天独厚的优
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业
密
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意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。比如为肯
德基为新出的汉堡打的广告，那些诱人的画面就是创意。再加上广告语、什 么“有了肯
D、广告业对 GDP 的贡献近年虽有下降，但影响深远
E、广告所承载的信息是人们生活中不可缺少的一部分
2.广告媒体的基本功能（ AB ）
A、认识功能
B、消费功能
C、传播功能
D、吸引功能 E、适应功能
3.广告活动构成要素是（ ABCE ）
A、广告主体
B、广告信息
C、广告对象
D、广告策略
E、广告媒体
4.广告受众的感知过程包括（ ABCDE ）
的总体格局。（4 分）
答：传统媒体重新排序，电视 、报纸、广播、杂志；新生媒体（网络、DM 、POP、
黄页)另辟蹊经；古老媒体改头换面：电视、擎 天柱、大型看牌、大型三 面翻媒体各领
风骚。
得分
五、广告设计题:（本大题共 2 小题，共 14
评卷人
分）
1.试以“感恩”为主题，创作一则平面公益广告。 （8 分） 要求： （1）以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米×240 毫米(横竖均可)。 （2）要有广告标题及其它相应要素。（答案略）
（二）确定表现主题和创意的方法。
（三）广告创意的实施。
3.好的广告创意要设计一名好的广告标题，广告标题的创作技巧有哪些?（4 分）
答：有新闻式、判断式、提问式、号召是标题 、祈求式、抒情式、比较式 、悬念式、赞
美式、庆贺式等。
资料 3：法国广告评论家罗贝尔.格兰所说: “我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气、和广
一个完整的平面广告文案是由标题、广告正文、广告口号和附文组成的。它是广告 内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力。请根据以上资料，参考美国奥尔巴克公司的广告，为 OPPO 公司设计一个平面广告。（答案略） （1）正题
（2）副题
（3）广告正文
内容：一是每个广告不仅靠文字或图像还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到 的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独有的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
四、资料解析题：共 32 分。
评卷人
资料 1：POP（Point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购买场所、零售 商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 pop 广告，利用 pop 广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可 以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。下图是两个标准的 POP 广告。
3.世界三大广告市场不包括（ C ）
A、东京
B、伦敦
C、上海
D、纽约
4.以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（ D ）
A、确定产品在市场的最佳地位
B、给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
C、为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的
目的 D、广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
常路。（答案略）
得分
六、广告文案创作题：（共 12 分）
评卷人
金敏智凭借“17 茶”广告被誉为“17 茶少女”。日前，她被选定为中国 OPPO 手机品 牌的形象代言人，将与宋慧乔共同代言同一个品牌，引起热门话题。 金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界，凭借神秘而清纯形象赚足了观众的眼球。日前，她 被选定为中国 知名家电 品牌欧珀 （OPPO）的手 机广告代 言人，将 和目前同 为“OPPO” 形象代言人的宋慧乔携手展示韩国女性之美。 “OPPO”的广告负责人说：“金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合 ‘OPPO’Real Sound 音乐手机所推崇的品牌形象。我们期待金敏智像宋慧乔一样，深受 观众喜爱。”
A、积累性
B、时间的滞后性
D、间接性
E、竞争性
9.广告创意实施的内容有那些（ABCDE ）
ห้องสมุดไป่ตู้
A、广告的文案设计
B、图案设计
D、造型设计
E、音乐设计
10.移动广告的独特优势有（ABCD）
A、个性化
B、互动性
C、情景性
C、复合性 C、动画设计 D、高效性 E、时效性
得分
三、简答：每小题 6 分，共 12 分。
德基，生活好滋味”，不就是广告创意了嘛。
读后请回答：
1.以传播媒介为标准可以把广告划分为哪些类型？（3 分）
答：以报纸广告，杂志广告，电视广告，广播广告，网络广告，POP 广告，电影广告，
包装广告，招贴广告，交通广告，直邮广告。
2.广告创作的一般过程包括哪几个环节？（3 分）
答：（一）确定商品的个性和提炼广告主题。
A、广告定位立足点是消费心理
B、消费需求是广告产生的直接原因
C、广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
D、能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素
得分 评卷人
二、多项选择：每小题 2 分；共 20 分
在 每小 题列出 的五 个备 选项中 至少 有两个 是符 合题目 要求 的, 请将其 代码 填写在 题后
评卷人
1.情感对广告受众的影响表现有哪几个方面 ？（6 分） 答：其一，情感影响认知反应。
其二，情感影响对品牌 的抉择。 其三，情感影响对商品的态度。 最后，情感还可以转化到使用该商品的经验。
2.简述 USP 理论的概念及其内容。（6 分） 答：USP：即“独特的销售主张”，表示独特的销售主张或“独特的卖点”。
（4）广告口号
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A 布局（构图）
B 文字、图像
C 画面、色彩
D 设计的一些易识别的符号
E 声音、色彩
8.广告效果的特性包括（ABCDE ）
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专
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教学班 封
装
学生证号
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学生姓名
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座
位
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括号内.错选、多 选或未选均无分。请将正确答案写在 答题卡的表格内，不然不得分！
P 是（ A ）在 50 年代首创的。
A、罗瑟·瑞夫斯
B、贝美
C、克劳
2. GAGMAR 法的广告效果模式（ D ）
D、J·克劳特
A、反应、理解、信服、行动
B、注意、兴趣、欲望、行动
C、反应、理解、欲望、行动 D、知名、理解、信服、行动
的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 请将正确答案写在答题卡的表格内，不然
不得分！
1.关于现代广告业的地位描述错误的有（ BC ）
A、广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一
B、形成科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务