《新媒体营销概论》期末考试试卷
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）
1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）
A.网易
B.新浪
C.腾讯
D.淘宝
2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）
A.要了解不同媒体覆盖人群的不同
B.要了解不同媒体传播模式的不同
C.要了解不同媒体覆盖场景的不同
D.要了解不同媒体风格调性的不同
3. 邮件营销有以下哪个好处？（）
A.推广周期短，营销见效快
B.用户查看不受时空限制，转发传播快
C.通过事先经过许可的用户，针对性强
D.以上都是
4. 下列哪一项是论坛的特点？（）
A.采用关键词搜索模式
B.“先精英，后大众”
C.真实的网络问答社区
D.以上都不是论坛的特点
5. 建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（）
A.模块策划组
B.制作组
C.宣传组
D.运营组
6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）
A.搜索引擎优化
B.付费收录
C.大数据精准广告
D.内链接优化
7. 以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）
A.输入
B.同好
C.运营
D.复制
8. 微信营销的模式不包括（）
A.微信公众号
B.微信朋友圈
C.微信小程序模式
D.微信广告模式
9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）
A.手机报出现太早，手机阅读没有普及
B.手机报枯燥乏味
C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳
D.传统媒体复制推送自己网站的内容
10. 数字电视不具有哪项特点？（）
A.图像清晰
B.无噪声
C.多媒体
D.采用模拟信号
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.下列哪几项是短视频软件的优点？（）
A.随手拍随手传，简单方便
B.专业设备或手机
C.网站自己导流
D.视频即拍即处理
E.微信朋友圈.微博分享
2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）
A.在线评论
B.在线弹幕
C.短信投票
D.现场参与
E.热线电话
F.微信公众号参与
3. VR技术的用途在哪？（）
A视频网站
B.医疗
C.教育
D.购物
E.信息传播
F.游戏体验
4. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）
A.精准定位
B.内容为王
C.多样化形式
D.互动性强
E.整合传播
5. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）
A.债权众筹
B.股权众筹
C.民间众筹
D.回报众筹
6. 传统企业运营新媒体的目的包括？（）
A.品牌推广
B.产品销售
C.拓展经营领域
D.客户服务
E.优化结构
7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪些创新？（）
A.碎片化阅读，排版适应手机载体
B.突出头条新闻，引入独家原创内容
C.强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送
D.订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示
E.鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性
8. 新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）
A.语言环境
B.人际交往
C.阅读习惯
D.工作习惯
E.文化自信
F.社会安定
9. 微博广告投放形式有？（）
A.粉丝通
B.广点通
C.粉丝头条
D.大V广告
10. 直播营销更受企业认可的原因是？（）
A.实时互动性
B.获取精准的用户
C.设计方便快捷
D.实时产生转化
E.网络运营成本低
F.便于宣传
三、问答题（每小题5分，共15分）
1. 新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？
2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？
3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？
四、综合题（共35分）
1.（25分）假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在2000～3500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：
（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（15分）
（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（5分）
（3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）
2.想要使统企业转型升级，除了在自身产品质量和产业结构下功夫外，在新媒体方面应该做什么努力，结合实际谈谈你的认识。
（10分）
《新媒体营销概论》期末考试参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：DBDDC
6-10：DACBD
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.ADE
2.ABCE
3.ABCDEF
4.ABE
5.ABD
6.ABD
7.ABCDE
8.ABCDF
9.ACD 10.ABDE
三、问答题（每小题5分，共15分）
1. 新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？
参考答案：1.内容策划能力2.工具应用能力3.运营统筹能力4.数据分析能力5.热点跟进能力（1点1分）
2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？
参考答案：
CPM(千人曝光).CPC(点击量).CPA(转化效果)
（全英文或全中文，否则不得分；答对2个得3分，答对1个得2分）
3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？
参考答案：更适应移动终端.入门简便.碎片时间.互动性强.社交传播（1点1分，共5分）
四、综合题（共35分）
参考答案：略。