菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 中国人均花卉消费远低于世界发达国家水平，随着生活水平的日益提 第四局 高，牡丹市场需求将保持高速增长
1、已经成功举
办20届的牡丹花 会
1、以菏泽牡丹为题材的影 视、戏曲、画集、影集120 余部，牡丹文化著作及刊 物100余种 2、曹州牡丹园为国家4A景 点 3、百花园、古今园等观赏 园林面积3000余亩
总体而言，菏泽牡丹较为完整的产业链和产业深度，为未来“做大做强”构建了深厚的产业基础
Copyright@CIConsulting
Copyright@CIConsulting
8
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 菏泽牡丹品种多，种植规模大，深加工有一定基础，商贸会展基本形 第四局 成，文化旅游初具规模
第一产业 第二产业 第三产业
深加工 育种 育苗 种植
商贸 会展
文化 旅游
Copyright@CIConsulting
11
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 菏泽市牡丹产业了获得国家、相关行业协会、地方政府的大力支持 第四局
政策支持力度大
1
2
3
4
授予“牡丹之都” 称号 根据《中国花卉 协会命名授牌管 理办法》,,中国 花卉协会组织专 家评审决定命名 菏泽市为“中国 牡丹之都”
1、广泛深入的调研访谈
2、实际情况的详细分析 3、菏泽相关政府部门和中投顾问之间深入、开放、充分的沟通 4、基于事实的数据分析 5、国内外同类型经典案例的充分总结 6、咨询工具的创造性运用 7、创新、可实施的建议 • 本建议书以下的初步判断和设想是项目的分析起点，我们将在双方正式合作后，不断
检验、修正甚至推翻开始的判断，最后逐渐形成切实可行的咨询方案。
总体定位
产业组合
发展路径
重点项目
空间布局
保障措施
招商目录
说明：本项目建议书仅呈现逻辑结构图中的部分内容，完整内容将在正式规划文本中呈现
Copyright@CIConsulting
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
B. 菏泽牡丹产业发展条件分析
中投顾问---中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 /us
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 菏泽市的自然条件，无论是气温、降水、日照还是土壤，都能很好满 第四局 足牡丹生长所需，自古以来就是牡丹的适宜生长区
菏泽自然条件
1、气温 菏泽市平均气温为13.9℃，最热月7月26.9℃，最冷月1 月，平均气温-0.8℃ 2、降水 菏泽市降水量的分布极不均匀，但一般规律是夏季降 水多，占全年降水量的60%，冬季降水量少，仅占全年 降水量的4%，秋季多于春季而少于夏季 3、日照 菏泽市年平均日照时数2388.7小时，年平均日照百分率 54%。一年中春、夏、秋季光照较多，冬季较少，光照 最多的月份在5月份。最少的月份在2月份 4、土壤 菏泽地处鲁西黄河冲积平原，土层深厚，土质疏松， 土地肥沃，土壤呈中性 5、综合 年平均气温13.6℃，无霜期212天，年降雨量680毫米， 且四季分明，雨热同季，自古以来就是我国牡丹的适 宜生长区
14
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 菏泽GDP省内排名靠后，经济总量或人均GDP约为洛阳的一半，经济基 第四局 础相比而言十分薄弱
2012年山东各市人均GDP（元）
160000
140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 东营 青岛 威海 烟台 淄博 济南 滨州 莱芜 日照 枣庄 泰安 潍坊 德州 济宁 聊城 临沂 菏泽 21566.16
市场化产业 化程度有待 进一步提升
1. 与洛阳牡丹花期相近，活动形式 相似，造成了一定程度的客源竞 争 2. 活动规格不够，高洛阳牡丹花会 已升格为国家级花事活动，“菏 泽国际牡丹花会”仍属于菏泽市 级主办 3. 景点建设共性多、特色少 4. 基础设施建设档次低、配套不完 善
Copyright@CIConsulting
承担多项牡丹课题： 1、国家“863”项目 2、牡丹新品种选育与产业化 开发 3、国家自然科学基金“牡丹 品种资源评价”
产业人才 技术丰富
成立产业化三个相关机构： 1、牡丹产业化管理办公室 2、牡丹产业研发中心 3、成立中国牡丹应用研究所
技术突破成果丰富： 1、 牡丹换芽嫁接快速繁育技术 2、牡丹催花技术 3、牡丹盆栽技术 4、油用牡丹品种筛选及规范化栽培 5、牡丹籽油生产工艺研究
2012年菏泽、洛阳GDP、人均GDP对比
5000 4500 4000 3500 3000
2500 2000 1500 1000 500 0 GDP（亿元） 人均GDP（十元） 1787.36 3001.1 2156.62 洛阳 菏泽 4569.9
资料来源：山东省统计年鉴
资料来源：山东省、河南省统计年鉴
菏泽市铁路公路图 铁路: 全国重要的铁路交通枢纽之一，京九铁 路与新亚欧大陆桥（日照--菏泽--西安--阿 拉山口--荷兰鹿特丹）十字交汇处 公路： 1. 全市通车里程4500公里 2. 四条国道通贯全境 3. 18条干线 4. 127条县乡级公路 机场： 1. 距嘉祥机场仅75公里 2. 距济南机场 220公里 3. 距郑州机场230公里
《过毛氏园》
绿坐潋芳几也瞥微 杨久滟菲多有见吟 深景应莫国天园小 处闲关怪色姿林醉 传心花美不曾百踏 流亦史人知识媚春 莺静情妒名面生行
《五杂俎》
若盖百余 蔬家里过 菜家之濮 然圃中州 畦，曹 中香南 俱气一 种迎路 之鼻， ，，
喜写牡丹
• 一大批诗词文人曾称赞曹州牡丹，留下了大量诗词歌赋
喜画牡丹
• 牡丹画是中国画的最常用的主题之一，更是菏泽书画艺 术的主要内容
从山东省内对比角度看，2012年菏泽GDP以1787.36亿元位于全省各第14位，人均GDP排名末位 从与洛阳对比角度看，无论是2012年的GDP还是人均GDP，洛阳几乎都是菏泽的2倍，经济基础 相比而言显得十分薄弱
Copyright@CIConsulting
15
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势
牡丹籽油标准 获立项 菏泽市尧舜牡丹 生物科技有限公 司制定的中国首 部《牡丹籽油》 企业标准，获得 国家粮油行业标 准立项
政府出台专项 文件支持 菏泽市人民政府 出台《关于加强 牡丹产业基地建 设的意见》，支 持产业发展
“五加一”助 力牡丹产业 菏泽全力打造新 兴战略产业、煤 电化工、石油化 工、农副产品加 工、商贸物流五 大基地，大力发 展文化旅游产业， 六大产业中三大 产业指向牡丹
1、新品种的培育占 全国的90% 2、对全国牡丹种植 苗木支持率达85% 3、苗木出口率占全 国的80%
1、品种多，1237个品种 2、面积大，种植面积达 25万亩 3、产量大,观赏种苗 1000万株，四季催花300 万盆，芍药切花400万支 4、产值高，年产值10亿 元以上
1、产业化：油、酒、 茶、胶囊、不凋花 2、待产业化：营养 食品、牡丹日用品、 食用菌、牡丹酚、芍 药甙等
9
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 菏泽牡丹产业人才丰富，科研机构多，承担了多项国家和省市的研究 第四局 课题，举办产业高峰论坛，在人才技术方面做了大量积累
可研机构多： 全市拥有牡丹研究所、国花研 究所等科研组织57个 产业人才多： 近400名花农取得高、中级技 术职称 举办两届论坛： 1、国家牡丹高新技术产业基地 首届专家顾问委员会高峰论坛 2、牡丹产业日用化工高峰论坛
Copyright@CIConsulting
2
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 目录 内容 第四局
内容
A. 项目总体逻辑结构图 B. 菏泽牡丹产业发展条件分析 C. 牡丹产业未来发展趋势分析
页码
04 06 17
D. 菏泽牡丹产业发展基本思路
E. 关于中投顾问
23
36
本文件具有机密性和专有性，仅供中投顾问之客户使用。该文件必须在中投顾问的口头说明和细节解释下才可视为完 整的报告，未经中投顾问的允许，严格禁止任何对本文件的使用。
资料来源：中投顾问产业研究部 注：指数是综合反映该关键词在某段时间内用户对它的关注和媒体 对他的关注的一个参考值。
资料的社会关注度明显高于菏泽牡丹关注 度，说明菏泽牡丹影响力和品牌知名度较弱
Copyright@CIConsulting
Copyright@CIConsulting
12
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 与洛阳相比，菏泽牡丹社会影响力较弱 第四局菏泽牡丹与洛阳牡丹指数分析牡丹影响力对比分析
90% 80% 70% 83%
60%
50% 40% 30% 20% 10% 0% 知道菏泽牡丹 知道洛阳牡丹 10%
牡丹生长习性
性喜阳光充足、干燥温凉、夏无高温，冬 不甚寒之地。要求排水良好、中性至微碱 性（pH7.0～7.5）的深厚壤土或富含腐殖 质的粘质壤土。
Copyright@CIConsulting
7
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势
菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书
单击此处编辑母版标题样式 菏泽铁路发达，公路覆盖广，距离周边城市机场也较近，交通条件优 第四局 越
Copyright@CIConsulting
10
B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势