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社会化媒体浪潮
Facebook：社会化媒体的巨无霸
创建于2004年，逐渐成为一家规模与谷歌相当的 企业，市值达千亿美元。
社会化网络在中国
一个事实
在有关丰田召回事件的网络讨论中，新浪微博几乎贡献了40% 的讨论量，领先于其他媒体平台。相对比较年轻的社会化媒 体—微博，突然彰显出了它巨大的潜力。
• 100多万好友
facebook
myspace
youtube
• 2000个视频， 2.5万好友， 14万个订阅 者
搜索
• 5亿条 • 麦凯恩只有 1.5亿
网络媒体花费：1400万美元 占全部媒体支出4%
案例二
周锦增的故事
/
兼职猎头
阿里软件
阿里巴巴
账号 Direct2Dell Direct2Dell_CN DellDirekte Direct2Dell_JP DellenDirecto ReGeneration IdeaStorm StudioDell DellHomeSalesCN DellHomeSalesAU DellHomeSalesNZ DellHomeSalesJP DellHomeOffers Digital_Nomads DellOutlet DellOutletUK DellTechCenter
访问数：186045 粉丝数：28661
通过豆瓣这个mini站点举行了线上活动和同 城活动，每次都有上百号用户报名参加。
不能只有娱乐，而没有营销。
个人品牌：学会管理你的社交网络
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案例一：奥巴马
奥巴马的社会化网络营销启示录
• 1670状态，15个 相册，300万支 持者，50万留言
正在爆发的营销革命——社会化网络营销
我们正在把各种品牌体验变成娱乐体验，我们需要新方法把消费者和品牌以及创意联系起来 ——鲍勃· 斯密特 灵智整合行销传播集团CEO
除非你的广告源自“大创意”，否则它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓 ——大卫· 奥格威
社会化网络使用户更主动地参与信息的分享和传播 任何一个好友的一举一动都会迅速扩散至网络的每个节点，每个节点相互影响， 形成滚雪球的传播效应
edm
delloutl et
affiliate program
完成650万美元的销售额
微博营销在中国的案例
管理咨询公司用微博
Top 20使用新浪微博的报纸杂志
豆瓣上的匡威的mini站点
/minisite/converse/
截止2010年4月29日：
方式 机器 机器 机器 机器 机器 机器 机器 机器 机器 机器 机器 机器 人工 人工 人工 人工 人工
Follower 2425 99 56 75 71 769 528 490 47 252 199 35 1253 2679 343978 1012 422
Delloutlet案 例
Email Seo
社会化媒体营销（SMM)初探
作者：林辉
2010年4月30日
什么是社会化媒体？
六度之内，玩转世界
六度分隔：只 要通过六个人， 你就能认识认 识任何一个陌 生人！
我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。 ——麦克卢汉
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口碑传 播的长 尾效应
集广告、促销、公 关、推广等一体的 整合营销 麦克卢汉：社会的成型总是更多地依靠媒介的交流的特性，而不是交流的内容
案例：戴尔
• • • • • 2006年7月，上线 2006年9月，上线 2007年3月，上线 Twitter进行信息分流传播 在Facebook举行绿色涂鸦赛
哈尔滨商 业大学
我们现在能做的有哪些？
社交网络？ 微博？
社会话分享？
社会化谢谢大家！
林辉
江苏大任咨询 网络营销咨询师
GT&Email：linhui620@
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