2003
2004
2005
Blackberry Subscriber Base
移动化将成为运营 商推广邮箱业务的主 要价值差异点
市场容 量巨大
邮箱移动 化的发展 趋势
已有成 功案例
举例：广东短短 1年多时间，用户 数突破200万。06 年收入超过1.2亿
300 250 200 150 100 50 00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活跃度（％） 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
终端 销售渠道 SP 手游玩家
1 0.5 20.6% 0 -0.5 -1 -1.5 -2
全球手机游戏市场收入规模（亿美元）
增长率
整体行业 的良好增 长势头
移动 运营商 游戏平台
CP
（数据来源：iResearch）
中国手机游戏市场收入规模及增长率
35
市场规模（亿元）
市场需 求旺盛
30.9 100.0% 19.2 53.2% 14.1 48.4% 36.2% 60.9%
坚持“四个统一”(统一产品名称; 统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手 机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者
远期目标
3
近期目标
2
已取得的成果
1
实现域名统一 增强PushEMail能力

完成域名整合 PushEmail商用

提升影响力 成为市场领先者
产品：全面打造中国移动手机 邮箱的影响力，形成业务知名 度


产品：建立分群用户社区，实 现玩家在线互动
产品：实现游戏按点数计费，引 入手机网游产品


产品：构建精品游戏社区，07年6 月精品游戏社区用户已突破2000万

平台：制定完善游戏客户端API
平台：建设完成全国统一的游戏 运营管理平台

合作：坚持精品路线，与国际
顶尖游戏开发商建立深入合作 关系

平台：初步搭建全国统一的游戏运 营管理平台
终端：终端内置PushEmail客户 端

终端：加强PushEmail客户端开发 力度，开始终端预装
6
快讯－为什么具有增长潜力
北京/ 广东 2500
2007年4月至7月订购套餐用户数变化趋势比较(按周) (北京/广东/全国)
全国 25000
2000 北京 1500 广东 全国
20000
15000
1000
注册用户数（万户）
活跃用户数（万户）
160 140 120 100 80 60 40 20 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 收费用户数（万户） 业务收入（万元）
1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
5
手机邮箱－发展策略
1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0
30 25 20 15 10 5 0 2003 3.1
9.5 6.2
随着3G商用市场的启动、手机 终端的发展和游戏产业链的完善， 中国无线游戏产业将迎来产业增 长的拐点和产业规模的爆发
2
精品游戏社区注 册用户超过2200万
2004
2005
2006e
2007e
占据手机用 户第一界面 直观体验， 使用门槛低
内容即时推 送，主动更 新，用户搜 索成本低
目标用户： •Lazy user 7 •个性化需化、纵深 化内容整合提 供基础
快讯－发展策略
以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时 随地方便获取个性化信息服务的第一界面
无线游戏－为什么具有增长潜力
全球无线游戏市场 持续增长， 预计08 年可达到520亿美元
全球手机游戏市场收入规模及增长率
市场规模（亿美元）
600 500 400 300 200 102 100 0 2003 2004 2005 2006e 2007e 2008e 15 43 267 61.4% 186.7% 137.2% 161.8% 431 520 2.5 2 1.5
已实施工作
1 2
中期目标
3
远期目标
业务试商用

商用初期

规模发展

产品：快讯精品频道套餐策划，内 容组织基本到位
10000
500
5000
0
周0402 周0409 周0416 周0423 周0430 周0507 周0514 周0521 周0528 周0604 周0611 周0618 周0625 周0629 周0706 周0713
0
试商用期间用户数持续稳定增长。截至7 月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万
类似业务如NTT DoCoMo 的i-channel呈现出良好 的发展趋势，用户需求旺 盛。支持i-channel服务 的手机用户有47%订购了 该业务，成为拉动数据业 务ARPU的主力军。

合作：引入国际顶级开发商，共
同打造 “品牌店”


合作：挑选百宝箱中的优秀产品，
打造精品单机游戏

终端：实现精品游戏手机客户 端的终端内置
终端：加强终端的适配工作，增 加机型适配数量

终端：内置游戏社区书签
3
无线游戏－管理原则

整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无 处不在”的无线游戏体验 推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源

做什么

及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠 道了解用户需求，及时反馈产品优化建议

不另行建设游戏下载及管理平台
不做什么
4
手机邮箱－为什么具有增长潜力
电子邮箱是渗透率最 高的互联网业务，市场 容量巨大 电子邮箱每年的客户 增长量都在千万级
单位 万人
430
400 300 200 100 0 29 2001 46 2002 87 204
产品：实现“四个统一”，推进 PushEmail功能商用，实现与飞信 的业务整合

产品：统一产品名称“手机邮箱”
（个人版），域名已经统一，进行
Push Email功能试点


平台：完成商务模式调整，实 现平台的“自建自营”

平台：完成分节点、省节点第二 阶段域名整合工作

平台：初步完成中央节点与分节点 的域名整合工作
2008e
中国手机游戏市场收入规模（亿元）
增长率
无线游戏－发展策略
将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心， 百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地”
3
远期目标 重点发展移动网游 促进与其他业务的融合
已取得的成果
1
2
近期目标 搭建游戏运营管理平台 构筑多渠道体验环境
构建精品游戏社区 打造精品单机游戏